С Франция начело, модата реши да изследва съвестта си и да преразгледа условията на работа на моделите. Луксозните величия (LVMH и Kering) се обединиха, за да насърчат многообразието, да предотвратят злоупотреби и да попречат на непълнолетните да парадират. Ще остане ли всичко с добри думи или най-накрая е настъпил моментът на събитията?

15 септември 2019 г. пиеррон

модели

Май 2019: Керинг съобщава с голям шум, че всички марки от него луксозна група, включително Balenciaga, Gucci и Saint Laurent, ще спрат да използват непълнолетни модели в техните предавания от 2020 г. Годежът е малка революция в света на мода, бизнес, който поглъща новостите и който обикновено приветства с отворени обятия свежестта на онези момичета от Киев, Ченгду или Монтана, които едва са навършили 16 години. "Надяваме се да създадем движение, което насърчава други играчи в сектора да ни следват", каза той в съобщението. Франсоа-Анри Пино, Председател и главен изпълнителен директор на Kering.

В началото. беше секс

Историята на това споразумение датира от 2017 г., когато след #Аз също, различни скандали накърниха имиджа на луксозния сектор, особено обвиненията в сексуално насилие срещу фотографи Какво Тери Ричардсън, Брус Уебър и Марио Тестино. След това беше наложена контраатака. И двамата гиганти на лукса, Керинг и LVMH (Louis Vuitton, Céline, Dior ...), които се конкурират помежду си, решиха да направят обща кауза, като подписаха през 2017 г. „споразумение за трудовите отношения и благосъстоянието на моделите“. Вашите ангажименти? Прогонване размер 32 при жените (и 42 при мъжете), предложите възможност за психологическа подкрепа или да регулира работното време на непълнолетните (които трябва да бъдат придружени от отговорно лице или член на семейството). Накратко, ръководство за добри практики. И първо за двете страхотни френски луксозни групи.

„Ние сме съперници, но групи, агенции и артистични ръководители се подредиха, защото този въпрос засяга всички нас“, обяснява Марк-Антоан Жаме, генерален секретар на LVMH. И Marie-Claire Daveu, директор на дългосрочното развитие и международните отношения в Kering, казва: "Нашето желание е да привлечем други играчи на пазара, за да направим нещата по-бързи".

The разпоредби за добри практики съществува от две години. „След 40 години laissez faire [т.е. липсата на регулация], беше спешно модният свят да предприеме действия,“ обяснява Сирил Брюле. Председателят на Viva Model Management и Френския съюз на агенциите за модели също е подбудител на този ангажимент. "Страхувах се, че тези споразумения са само козметични, но не е така", продължава той. Редовете обаче са се преместили съвсем леко: „Има оси, върху които да се работи. Разнообразието, например, следва опашката; и въпросът за размерите също ".

През 2017 г. в САЩ се проведе проучване, ръководено от The Model Alliance - организация в защита на модел права- и университетите в Харвард и Североизток показаха, че 81% от интервюираните модели имат индекс на телесна маса (ИТМ) под 18,5, фигура, която за Световната здравна организация попада в категорията „слаби“. Въпреки това, също в Съединените щати, проучване на Национална асоциация на хранителните разстройства отразява, че 62% от анкетираните модели са били помолени от тяхната агенция да отслабнат.

Закачалките, които говорите

Сирил Брюле, който беше модел през 80-те години, преди да поеме ръководството на Viva Model Management, уверява, че отговорността по този въпрос се връща към „тези, които дават заповеди“. Тоест марките, а не агенциите. "Трябва да спрем да заклеймяваме агенциите, търсенето е това, което определя пазара", казва той. Докато директорите на хаус арт изискват много слаби момичета, нищо няма да се промени".

Моделите също имат ли какво да кажат за това споразумение? Изглежда, че е така. Няма повече армия от живи кацалки, страдащи в тишина. Добре дошли в новата ера, която установява споразумение относно вашите условия на работа! Като ехо на движението #Metoo, което предизвика вълна от доноси в света на киното, многобройни модни гласове също повишиха гласа си. Например това на Ашли Греъм, американският извит връх, който говори за тормоз, претърпян по време на сесия на 19-годишна възраст. Или тази на модела Камерън Ръсел, която чрез своя акаунт в Instagram стана говорител на своите колеги жертви на злоупотреби в модната индустрия, създаване в социалните мрежи на хаштаг #MyJobShouldNotIncludeAbuse [Моята работа не трябва да включва злоупотреба], за да могат те да разкажат своя опит.

„Моделите се разглеждат като обекти, но отсега нататък те са наясно със своите права и знаят това те се чуват”Казва Сирил Бреле, от Viva Model. Така че може ли да се каже, че са спечелили? - Още не - продължава Брюле. Особено за тези, които са много млади, кой те са най-уязвими и в същото време тези, които се страхуват да изложат началото на своята кариера с трудови искове ".

Всъщност някои специалисти са били скептични към напредъка, който секторът е започнал. Това е случаят с висшата Екатерина Ожиганова, която през 2018 г. основава Образец на закон, сдружение за защита на правата на моделите със седалище във Франция. „Индустрията се тревожи за проблеми като възраст, тегло, здраве или тормоз, но когато стигнем до фактите, това остава абстрактен въпрос. Нека не забравяме, че правата, които започват да се признават в моделите, се считат за основни от дълго време в повечето професионални сектори ".

Най-слабото звено

The Сдружение „Образец на право“ приветства неотдавнашното решение на Керинг да не наемайте непълнолетни. Не целият сектор обаче е съгласен. За Сирил Брюле това съобщение може да окаже по-голям натиск върху кариерата на моделите. „Кариерата им днес е по-кратка и по-ограничена от всякога: издържат три до пет години по-малко. Това принуждава много модели да работят повече и по всички фронтове за по-кратко време ”. Дебютира ли на 18 вместо на 16, означава ли, че това преумора е увеличено?

Уберизирането на професията

Обаче се очертава друга заплаха, според Примерния закон: уетеризирането на професията, с появата на Приложения за свързване на клиенти и модели. „Социалните мрежи вече са в състояние да прекъснат бизнеса чрез елиминиране на посредници“, казва Ожиганова.

По отношение на приложения като Прекарайте пръст, разработена от Silent Models NYC, все още не знаем последиците, особено във Франция, където законът изисква моделите да бъдат заплащани от агенции. От финансова гледна точка тази система позволява на манекените да печелят повече, които обикновено не печелят повече от 30% от това, което агенциите им начисляват. Но остава да се види дали тези нови системи са надеждни и те също се притесняват от тези етични въпроси. Този дълъг път едва сега започна.

Отвъд Париж

Въпреки лицемерието, което много професионалисти от бранша заклеймяват по въпроса за слабостта, Седмица на модата в Ню Йорк е направил важен и реален скок, като е спрял да отдели шоутата с плюс размер в друг календар и включвайте извити модели в есенно-зимните шоута. Мярката е отговор на писмото, подписано от 70 модела на Model Alliance, в което беше уверено, че индустрията ги принуди да отслабнат „Твърде често“, функционирайки като „предпоставка“ и без да се вземат предвид здравословните проблеми, които биха могли да доведат до тях. „Заедно ви предизвикваме да вземете сериозно ангажимент за насърчаване на здравето и разнообразието на паради"Те написаха. Докато беше у нас, благоразумно копие на земетресението с разнообразие, което разтърсва международните подиуми, беше усетено в последното издание на Седмица на модата на Mercedes-Benz в Мадрид с включване на различни етноси, възрасти, размери и сексуална идентичност. The модни подиуми те също се променят?