Скитащи мисли
10 за маркетинговата и комуникационна агенция на Carrefour, тъй като са знаели как да обърнат масите и да представят чисто икономическо решение като решение, взето в полза на околната среда. Огромно напрежение за потребителите, защото не знаят как да видят цялата снимка. Защото .... Защо го наричат любов към околната среда, като в действителност имат предвид икономии на разходи?
Ако околната среда наистина им е била важна, те също ще трябва да започнат с намаляване на опаковките, да спрат да продават продукти в блистерни опаковки или кутии за зърнени култури с височина половин метър, които след това имат само няколко грама продукт (в друга пластмасова торба !) или индивидуално опаковани кифли, на свой ред в кутия и на свой ред в семейна опаковка, или торби с чипс, почти напълно празни или дори не поставени в покрайнините на големите градове, принуждаващи потребителите да отидат там с кола, с всички CO2 пуснати в атмосферата, което означава ... но разбира се, едно е да спрете да харчите ... и съвсем друго да спрете да влизате. Че средата е много добра ... стига да не ни струва пари, нали ?
Защото в действителност това, което е направило, е да анулира с инсулт разходна позиция, която някои източници оценяват на над 6 милиона евро годишно. Но всъщност какъв процент от обема отпадъци представляват пазарските чанти? Защото освен това те се заменят с други (очевидно произведени в Китай, плюс CO2 !), срещу заплащане и които очевидно са направени от рафия, полипропилен, непроизведен по устойчив начин ..., чисто уважение и грижа за околната среда ! ... между другото превръщайки елемент от разходите в доход и по този начин подобрявайки общественото възприятие на марката. Кръгъл ! Накратко, кампания на половин истини. Хайде, сякаш казах, че съм се подложил на диета, защото спрях да разпространявам Nocilla върху бисквитките на Мария ... и продължих да слагам сандвичи с половин блок бекон и сирене.
Нека да отворим малко очите си и да приложим максимата, която Виоладорес дел Веро вече е пяла преди време: „От това, което виждате, вярвайте наполовина, от това, което не виждате, не вярвайте на нищо ...“, което, за съжаление, може да бъде издигнати до абсолютната истина, когато става дума за това, според кои маркетингови кампании ...
Кога ще разберем, че Маркетингът общува (а не изневерява), създава общност (а не налага мнения) и най-вече знае как да слуша (а не просто превъзмогва .)? Но разбира се, не можем да очакваме твърде много от страна (и нейните жители), когато това, което наистина ви отнема съня, са приключенията на Белен Естебан ...