Увеличаването на вероятността дадено съдържание да постигне по-голям брой резултати при комуникация с публиката, накара голяма част от тези търговски истории да изберат да генерират нови дискурси, поради промените, регистрирани на пазара.

images

Сред големите промени, настъпили на пазара, се откроява изчезването на стереотипите, където амбициозните норми установяват произволен брой рекламни истории извън контекста, в който са изпълнени.

Говоренето с потребителите от тяхната реалност се превърна в алтернатива за марките, тъй като те разбират контекста, потребителските им профили и реалностите им, така че дискурсите, които знаят как да отговорят на тези нужди, се превръщат в мощни послания за марките, които те намират в това. начин за разбиране на пазара от гледна точка на потребителя.

Ax демонстрира това с кампания срещу стереотипа да бъдеш мъж и използва Big Data за постигане на креативната стратегия, чрез видео, с което марката се стреми да промени застоялия образ на това да си мъж, като прибягва до често задавани въпроси. в търсачката: добре ли е мъжете да имат депресия? Добре ли е мъжете да се страхуват? Добре ли е мъжете да носят розово?

Набор от резултати от проучвания, проведени от MarketingCharts и Glynndevins, показва през 2014 г., че 60% от възрастното население се съгласява, че са изобразени чрез реклама въз основа на стереотипи и само 31% признават, че са показани в реална форма.

За тази тенденция и сред тези цифри агенция Getty Images обяви забраната за фотошопирано ретуширане на изображения на жени.

Забраната ограничава редактирането на вашия силует, но позволява да се прави ретуш в цвета на косата, формата на носа или несъвършенствата по кожата, всичко това като част от регламент, наложен от френското правителство и който мотивира агенцията да изпълнете този нов стандарт.