Компанията Coca-Cola за първи път влезе в категорията на алкохолните напитки с продукта Topo Chico Hard Seltzer, който смесва газирана вода, безглутенов алкохол и естествени аромати, обяви изпълнителен директор в четвъртък.

преоткривате

Категорията Hard Seltzer се развива и нараства експоненциално на американския пазар през последните години, където е имал двуцифрен ръст.

Глобалният старт, след провеждане на различни тестове по целия свят, ще започне през последното тримесечие на 2020 г. в Латинска Америка, за да продължи в САЩ през първото тримесечие на 2021 г.

„За Coca-Cola е много важно да разгледаме страните от региона. Ето защо този продукт ще бъде пуснат в Латинска Америка по-рано, отколкото на други пазари ", казва Роберто Меркаде, президент на бизнес звеното на Латинския център на Coca-Cola Company.

„Компанията разбира, че нейният растеж по отношение на марките алкохолни напитки води до важни допълнителни отговорности, поради което тя е разработила отговорна политика на потребление, за да влезе в тази категория“, добавя Mercadé, който има 28 години управленски опит в международните общи и операционни системи.

"След две години експерименти стартирахме Topo Chico като първата алкохолна напитка Coca-Cola, съставена от газирана вода, безглутенов тръстиков алкохол и естествени аромати", добави той.

Маркетингът ще започне с три вкуса, ананас с обрат, лайм-лимон с тамаринд и ягода-гуава, за да разшири по-късно разнообразието от вкусове.

Първоначалното представяне ще бъде в кутия от 355 мл и 310 мл на бразилския пазар с калориен прием от 100 калории на кутия.

„С пандемията и затварянето, което доведе до това, трябваше да направим нововъведения и ще стартираме чрез вътрешната мрежа“, казва Рикардо Меркаде, индустриален инженер в Технологичния институт в Джорджия (САЩ).

Меркаде беше и управляващ директор на франчайзинга и бизнес операциите на Coca-Cola South Africa, базиран в Йоханесбург, преди да се присъедини към Coca-Cola South Pacific. Преди това той е бил генерален мениджър на франчайз звеното за Венецуела и Карибите.

Мрежовата организация е нов тип организационна структура, която се счита за по-малко йерархична, по-децентрализирана и по-гъвкава от другите структури.

Този тип мрежова организация е свързана с по-неформални мрежи и тези, които изискват по всяко време, вместо с официална организационна структура.

Потенциалът за растеж на сектора на безалкохолните напитки е повече от 3 милиарда долара в краткосрочен план в САЩ.

„Това е много голям пазар с малки компании и големи производители и много общи възможности“, заключава Mercadé.