Текстът завършен

(1) UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL COVER FACULTY OF SOCIAL COMMUNICATION CAREER OF ADVERTISING AND MARKETING. АНАЛИЗ НА НИВОТО НА ПРИЕМАНЕ И РЕШЕНИЕ ЗА ЗАКУПВАНЕ НА ПРЕПАРАТИ ЗА ОТСЛАБВАНЕ В ЖЕНСКИ СЕГМЕНТ, КОИТО ИЗВЪРШВАТ ФИЗИЧЕСКА ДЕЙНОСТ В ПАРКА СЕВЕРЕН СЕКТОР САМАНЕС. АВТОР: МАРИЯ ДЖЕСЕНИЯ ВЕЛАСКУЕЗ БАРЕН. УЧИТЕЛ: ING. VERÓNICA OCHOA HERRERA. ГВАЯКИЛ, АВГУСТ 2017г.

анализ

(3) iii. ТЕХНОЛО. ФАКУЛТЕТ ПО СОЦИАЛНА КОМУНИКАЦИЯ КАРИЕРА ЗА РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ. ЕДИНИЧЕН СТЕПЕН. Гуаякил, август 2017 г. СЕРТИФИЦИРАНЕ НА РЕПУБЛИКАТА. След като беше назначен за Lcda. МАЙ HAUER SIMMONDS, магистър, ръководител на дипломната работа „АНАЛИЗ НА НИВОТО НА ПРИЕМАНЕ И РЕШЕНИЕ ЗА ПОКУПКА В ЖЕНСКИЯ СЕГМЕНТ, ЧЕ ИЗВЪРШВА ФИЗИЧЕСКА ДЕЙНОСТ В СЕВЕРНИЯ СЕКТОР САМАНЕС ПАРК“ Удостоверявам, че настоящата дипломна работа, подготвена от MARIA JESSENIA VELASQUEZ BAREN с CI № 0929239499, със съответния ми надзор като частично изискване за придобиване на званието БАКАЛАВЪР ПО РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ във Факултета по социални комуникации, е ПРЕГЛЕДЕН И ОДОБРЕН във всичките му части, като е намерен за подходящ за неговата подкрепа. _______________________________ Lcda . МОЖЕ HAUER SIMMONDS, магистър C.I. Недей:.

(5) v. ФАКУЛТЕТ ПО СОЦИАЛНА КОМУНИКАЦИЯ КАРИЕРА ЗА РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ. СЕРТИФИКАТ ЕДИНИЦА СЕРТИФИКАТ ПРОЦЕНТ НА ​​ПОДОБНОСТ След като назова инж. VERÓNICA ALEXANDRA OCHOA HERRERA, ръководител на дипломната работа, удостоверявам, че тази дипломна работа е подготвена от MARÍA JESSENIA VELÁSQUEZ BAREN, C.C. 0929239499, със съответния ми надзор като частично изискване за придобиване на званието бакалавър по реклама и маркетинг. Съобщава се, че дипломната работа „АНАЛИЗ НА НИВОТО НА ПРИЕМАНЕ И РЕШЕНИЕ ЗА ЗАКУПУВАНЕ НА ОТСЛАБВАЩИ ПРОДУКТИ НА ЖЕНСКИ СЕГМЕНТ, КОЯТО ИЗВЪРШВА ФИЗИЧЕСКА ДЕЙНОСТ В ПАРК СЕВЕРЕН СЕКТОР САМАНЕС.“, Е била ориентирана през целия период на изпълнение в програмата за антиплагиатство Urkund, оставяйки мач с 9% . https://secure.urkund.com/view/30062949-126065922575#DcY7DsIwEEDBu7h+Qvuzvc5VUAoUAXJBmpSIu+NmNN/yucp2FxRdLA11NN CKNrSjiQ4ME0yxFccSUXCUQ4ME0yxFccXFccSJUXC4ME0yxFcc8PMCUXFXJB0yxFcc8PM Инж. VERÓNICA OCHOA HERRERA C.I. 0916308521.

(7) vii. ВСЕОТДАЙНОСТ. Посвещавам тази работа главно на върховния цар, какъвто е Бог, на моите родители за това, че са основният стълб, на когото са положили цялото си доверие и не съм ги разочаровал въпреки възникналите несгоди, напредването и всичко, което имам, е благодарение на тях, на съпруга ми за това, че ми позволи да продължа да уча и продължавам да ме подкрепям и осъществявам професионалния си живот.

(9) vii. ОБЩИ ИНДЕКСИ. ЗАГЛАВНА СТРАНИЦА . i НАЦИОНАЛЕН РЕПОЗИТОРИЙ В НАУКАТА И ТЕХНОЛОГИИТЕ. ii УДОСТОВЕРЕНИЕ НА РАЗГЛЕЖДАТЕЛЯ. iii ДИРЕКТОР НА РЕКЛАМНАТА И МАРКЕТИНГОВА КАРИЕРА. Видях ПОСВЕТЕНИЕ. vii ПРИЗНАВАНИЯ. viii ОБЩИ ИНДЕКСИ. vii ИНДЕКС НА ТАБЛИЦИТЕ. x ИНДЕКС НА ФИГУРИТЕ. xi РЕЗЮМЕ. xii РЕЗЮМЕ. xiii ВЪВЕДЕНИЕ. 14 ГЛАВА I. 15 ПРОБЛЕМЪТ. 15. 1.1. Декларация за проблема. 15 1.2. Формулиране на проблема. 15 1.3. Конфликтна ситуация. 16 1.4. Обхват . 16 1.5. Изследователски цели. 17 1.5.1. С общо предназначение . 17 1.5.2. Специфични цели. 17.

(10) viii. 1.6. Обосновка. 18 ГЛАВА II. 19. 2.1. Теоретична основа. 19 2.2. Поведение на потребителите при покупка. 19 2.2.1. Консуматор. 21. 2.3. Теория за потребностите на Маслоу. 23 2.4. Модели на потребителско поведение. 25 2.4.1. Глобални модели. 26 2.4.2. Частични модели. 26 2.4.3. Никозия модел. 26 2.4.4. Модел на Хауърд Сет. 27 2.4.5. Модел Engel-Kollat-Blackwell. 30 2.4.6.Бетман модел. 31. 2.5. Проучване на пазара . 32 2.5.1.Процес на проучване на пазара. 33. 2.6. Икономическа обосновка. 33 2.6.1. Социална фондация. 34. 2.7. Референтна рамка. 34 2.7.1. Хранителни добавки . 35 2.7.2. Хранителни добавки. 35 2.7.3. Хапчета за отслабване. 36 2.7.4. Сегментиране на пазара . 36. 2.8. Правно основание. 37 2.8.1. Закон за потребителите Глава II. 37.

(11) ix. 2.8.2. Конституция на Република Еквадор. 39 2.8.3. Здравни правила за контрол на хранителните добавки. . 40 ГЛАВА III. 42 3 . МЕТОДОЛОГИЯ НА ИЗСЛЕДВАНЕТО. 42. 3.1. Дизайн на разследването. 3.2. Вид разследване. 42 3.2.1. Разследващо разследване. 42 3.2.2. Описателно изследване. 42. 3.3. Население. 43 3.4. Показва. 43 3.5. Изследователски техники. 43 3.5.1. Интервю. 44 3.5.2. Анкета. 3.6. Програма, която да се използва. 45 3.7. Резултати от интервюто. 45. 4.7.1 Интервю. 45 3.8. Таблиране на данните от проучването. ГЛАВА IV. 61 ЗАКЛЮЧЕНИЯ И ПРЕПОРЪКИ. 61. 4.1. Заключения. 61 4.2. Препоръки. 63 БИБЛИОГРАФИЯ. 66 Приложения. 69.

(12) х. ТАБЛИЧЕН ИНДЕКС. Таблица 3. 1: Възраст. 50 Таблица 3. 2 Семейно положение. 51 Таблица 3. 3 Трудова дейност. 52 Таблица 3. 4 Честота на извършване на физическа активност. 53 Таблица 3. 5 Вид физическа активност. 54 Таблица 3. 6 Консумация на продукти за отслабване. 55 Таблица 3. 7 Най-слушани продукти за отслабване. 56 Таблица 3. 8 Консумирани продукти за отслабване. 57 Таблица 3. 9 Мотивация за покупка. 58 Таблица 3. 10 Посещение на диетолога. 59 Таблица 3. 11 важността да бъдеш фитнес. 60 Таблица 3. 12 Значение за фитнес. 60.

(13) xi. ИНДЕКС НА ФИГУРИТЕ. Фигура 1 Карта на Гуаякил - Местоположение Parque Samanes. 17 Фигура 2 Пирамидата на Маслоу. 25 Фигура 3 Представяне на модела на Никозия. 27 Фигура 4 Модел на Хауърд Сет. 29 Фигура 5 Модел на потребителско поведение на Engel, Blackwell и Kolat. 30 Фигура 6 Възраст. 50 Фигура 7 Семейно положение. 51 Фигура 8 Трудова дейност. 52 Фигура 9 Честота на извършване на физическа активност. 53 Фигура 10 Вид физическа активност. 54 Фигура 11 Консумация на продукти за отслабване. 55 Фигура 12 Най-слушани продукти за отслабване. 56 Фигура 13 Консумирани продукти за отслабване. 57 Фигура 14 Мотивация за покупка. 58 Фигура 15 Посещение на диетолога. 59 Фигура 16 Значение за фитнес. 60 Фигура 17 Интервю с инструктор. 69 Фигура 18 Женски пол, който извършва физическа активност. 69 Фигура 19 Хора, които извършват физически дейности в Parque Samanes. 70 Фигура 20 Извършване на проучване. 71.

(15) xiii. СОЦИАЛНА КОМУНИКАЦИЯ ФАКУЛТЕТ РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ КАРИЕРА. ТИТУЛАЦИОНЕН АНАЛИЗ НА НИВОТО НА ПРИЕМАНЕ И РЕШЕНИЕ ЗА ЗАКУПУВАНЕ НА ПРОДУКТИ ЗА ОТСЛАБВАНЕ В ЖЕНСКИЯ СЕГМЕНТ, КОИТО ИЗВЪРШВАТ ФИЗИЧЕСКА ДЕЙНОСТ В СЕВЕРНИЯ СЕКТОР НА ПАРК САМАН. Автор: Мария Джесения Веласкес Барен Съветник: Инж. Mgs. РЕЗЮМЕ Изследователският проект има за цел да идентифицира нивото на приемане и решение за закупуване на продукти за отслабване в женския сегмент в северния сектор в парка Саманес. Теоретичната рамка се занимава с теми като потребителско поведение, роли и характеристики, които развиват потребителя, нуждите на Маслоу и теми за пазарни проучвания, които позволяват правилно изследване. Дизайнът на изследването е качествен и количествен, което ни позволява да имаме реални данни чрез техники като интервюта и анкета. Анализът на резултатите позволи да се идентифицира решението за покупка и нивото на приемане на консумираните продукти, както и да се знае какви дейности се извършват за поддържане на идеалното тегло, достигайки до заключенията и препоръките, които хората трябва да водят здравословно живот . ключови думи: потребителско поведение, решение за покупка, продукти за отслабване, затлъстяване.

(19) 17. Фигура 1 Карта на Гуаякил - Местоположение Parque Samanes. Източник: Google Maps (2017) 1.5. Цели на изследването 1.5.1. Обща цел Да се ​​идентифицира нивото на приемане и решение за покупка на продукти за отслабване, които има женският сегмент, който извършва физическа активност в парка Саманес в северния сектор. 1.5.2. Конкретни цели 1. Определете дали жените практикуват някакъв спорт, консумиращ продукти за отслабване. 2. Характеризирайте вкусовете и предпочитанията на продуктите за отслабване. 3. Разпознайте мотивацията на потреблението.

(20) 18. 1.6. Обосновка Наличието на контролирано тегло, за да поддържате добра фигура и да се чувствате добре, е едно от най-големите предизвикателства пред жените; Методите, които използват, зависят от тяхната саможертва и постоянство. Понастоящем има голямо разнообразие от алтернативи, които улесняват жените в постигането на тези цели, но има продукти, които са по-популярни от други поради причини, за които само потребителите знаят. Тази работа ни позволява да анализираме причините, поради които женският сегмент има търсенето да купува продукти за отслабване, ако им се доверяват, как ги използват и ако ги комбинират с някакъв друг вид дейност. Цялата тази информация ще ви помогне да разберете какво е нивото на приемане на продуктите за отслабване. Процесът на този учебен проект ще служи като подкрепа за нови изследвания, свързани с темата за продукти за отслабване, както и ще си сътрудничи, за да определи какъв процент от женския сегмент предпочита да извършва физическа активност, за да контролира теглото си, или, в противен случай изберете да консумирате добавки за отслабване или хранителни добавки, които служат за грижа за вашия външен вид.

(27) 25. Фигура 2 Пирамида на Маслоу. Взето от: (Hernández, 2010). 2.4. Модели на потребителско поведение Моделът е набор от взаимосвързани елементи, които помагат да се опише, предскаже или реши. Rivera et al. (2013) се случват: „явлението, което те се опитват да представят, моделите, разработени върху поведението на потребителите, имат за основна цел:  Да осигурят глобален образ на поведението на потребителите.  Определете ключови области и променливи, които трябва да се вземат предвид при вземане на търговски решения.  Обяснете връзката между обяснените променливи.

(28) 26.  Предоставяне на идеи за стратегии за развитие и маркетинг. ”. Моделите на потребителското поведение се класифицират на:. 2.4.1. Глобални модели Те се опитват да обяснят всички фази на процеса на вземане на решение за покупка, както и променливите, които влияят на потреблението, позволяват да се определи кои променливи са наистина важни при обяснение на феномена на покупката, някои от тях са моделите от Никозия, Хауърд-Сет модел, или модел на Engel-Kollat-Blackwell. 2.4.2. Частични модели Те се фокусират само върху някои фази от процеса на вземане на решения като модела на Bettman или този на fishbein, Rivera et al. (2013) Случва се някои модели да бъдат разработени, за да се разбере поведението на потребителите 2.4.3. Модел на Никозия Моделът на Никозия според Rivera et al. (2013) „Фокусира се върху потока към потребителя от фирмената информация и начина, по който влиянието му я оказва върху потребителите, се вземат предвид три фактора: нагласи, мотивация и опит.“.

(29) 27. Фигура 3 Представяне на модела на Никозия. Взето от: (Rivera et al., 2014). Процесът се състои от три полета: . Отношението на потребителя към посланието на компанията. . Акт за покупка. . Обратна връзка Първото поле е разделено на две подполета, първото включва аспекта на. организацията на компанията, е свързана с характеристиките на околната среда, излъчва съобщението, ако потребителят е готов да получи съобщението, за да генерира отношение към продукта, подполе 2 се отнася до характеристиките на потребителя като личност, опит и принос Посланието се генерира от компанията. Rivera et al. (2013). 2.4.4. Моделът на Хауърд Сет (Rivera et al. 2013) потвърждава, че моделът на Хауърд Сет е този, който има за цел да проучи потребителското поведение на купувача, започвайки от избора на марката, моделът започва от три предположения:.

(31) 29. . Критерии за вземане на решения.- потребителят анализира предлаганите марки посредством критериите. . Извикан набор: - способност на марките да задоволяват нуждите на потребителите. Предразположение: - предпочитания към предизвиканите марки от комплекта, което се отразява в отношението към тях. . Инхибитори: - външни променливи, които отклоняват нагласите на потребителите . . Удовлетвореност: - мерки, при които резултатите се привеждат в съответствие с очакванията за покупка 2.4.4.2. Екзогенни променливи Те влияят върху процеса на покупка тук: значението на покупката, личността, социалния статус, наличното време и ситуацията на купувача при покупката. Източник: (Rivera Camino, Arellano Cueva, & Molero Ayala, 2013).

(32) 30. 2.4.5. Моделът Engel-Kollat-Blackwell Rivera, Jaime, Rolando и Molero потвърждават, че „този модел е същият като предишните, който се опитва да генерира процеса на покупка и връзките на променливите, които се намесват в него“. Включените променливи са следните: Входни данни В тази област са информацията и опитът, който е бил съхраняван в паметта на потребителя и действа като филтър Информационен процес Индивидът е изложен на физически и социални стимули, за да продължи с тази информация потребителят трябва да бъде внимателен, да разбере стимула и да го запази, за да се адаптира към собствената си психична структура. Фигура 5 Модел на потребителско поведение на Engel, Blackwell и Kolat. Взето от: (Rivera et al. 2013).

(43) 41. а . Търговско наименование на продукта. б . Списък на съставките или компонентите. в . Форма на представяне. г . Начин на използване и максимално време на използване. д . Предпазни мерки и предупреждения, където е приложимо. е . Дати на производство и срок на годност. ж . Номер на партида. з . Име и адрес на дистрибутора. i . Здравен код за уведомяване. j . Група население, към която е насочена споменатата хранителна добавка, когато е необходимо. к . Хранителна информация: хранителните вещества трябва да бъдат включени с имена и количество по. мерна единица в международната система и с процент от препоръчителната дневна стойност, когато е приложимо. л . Нетно съдържание. м . Насоки, установени в приложимите действащи разпоредби за етикетиране и етикетиране. Проверено е, че има разпоредби, определени от еквадорските закони, за които извършват определени приложими опаковки и етикети, които носят правилната хранителна информация, тъй като материалите не трябва да влияят на имиджа на продукта.

(45) 43. 3.3. Население Това е набор от лица, които живеят в определени райони, за да извършат разследване (Investigacion, 2012) посочва: тази популация се разбира като краен или безкраен набор от елементи с общи характеристики, за които заключенията от разследването ще бъдат обширни . Крайно население Това е този, чийто елемент в неговата цялост може да бъде идентифициран от изследователя. За настоящото изследване ще бъдат разгледани посетители на жени, които посещават парка Саманес, за да извършват физически дейности като популация, от понеделник до четвъртък средният брой посетители на парка Саманес е приблизително 1150 души на ден (El Telegrafo, 2016); седмично, от понеделник до четвъртък, това са общо 4600 посетители. 42% от общия брой са жени (1932 г.) и 68%> 18 години. Разследваното население е 1314 пълнолетни жени. 3.4. Извадка Изследователската извадка, след определяне на популацията, се изчислява, както следва: n =. 𝑍2 𝑋 𝑃 𝑋 𝑄 𝑋 𝑁 𝑒 2 𝑁 - 1 + 𝑍2 𝑋 𝑃 𝑋 𝑄. n =. 1,882 𝑋 0,5 𝑋 0,5 𝑋 1314 0,062 1314 - 1 + 1,882 𝑋 0,5 𝑋 0,5. n =. 1161.05 5.61. N = 1314 P = 50% = 0,5 Q = 50% = 0,5 e = 6% Z = 1,88 3,5. Изследователски техники 𝑛 = 206.