17 септември 2020 г.

трансформира

Компанията за красота представя новата си идентичност с кампанията Watch Me Now, която отразява нейната глобална промяна, както и целта й да създаде по-добър свят, трансформиращ живота на жените, чрез обновения имидж и ценности, които включват: оптимизъм, приобщаване, смелост и вдъхновение

Avon (AVON) стартира нов визуален образ в международен план, с който подмладява марката, съвпадащ със 135-годишнината на компанията, и който ви кани да преоткриете новия Avon, истинска икона на красотата за жените по целия свят от създаването му, сега повече модерен и цифров от всякога.

Тази нова идентичност е част от глобалния процес на трансформация Отворете и растат че компанията извършва и която е укрепена след присъединяването й през януари тази година към бразилската група Natura & Co. сформирани от фирмите: Natura, The Body Shop, Aesop, а сега и Avon. Обединението на тези четири основни марки ги превърна в четвъртата група за красота в света, с подчертан диференциращ факт, който е, че всички компании в групата Natura & Co. имат цел, чрез която работят създайте по-добър свят. Сред тези цели, ангажираност към устойчивост чрез грижа за околната среда и Амазонка, борба за равенство на всички хора и прилагането на кръгова икономика и рециклиране.

Еволюцията на компанията има за цел да отрази ценностите, които в момента ръководят компанията: вдъхновение, безстрашие, оптимизъм и приобщаване. За целта тя стартира новата си кампания „Гледайте ме сега„в което тя отразява новите ценности, както и ангажираността на марката, която чрез силата на красотата се характеризира с трансформиране на живота на жените по света, улесняване на бизнес възможностите, овластяване и икономическа независимост, битие, обучение и здраве. Различен начин за разбиране на красотата, бягство от повърхностността и, напротив, винаги даване глас на причините, които имат най-голямо въздействие върху живота на жените, като, наред с други., полово насилие и рак на гърдата.

„С Watch Me Now започваме нова ера в Avon. През 135-годишния си живот компанията винаги е разбирала по различен начин красотата. И разбира се, няма да спрем до тук, а напротив. Поемаме нов курс с всичко, което сме научили досега, и го прилагаме към настоящия контекст, в който използването на социални мрежи и дигитални инструменти позволява на нашите дистрибутори да получат гъвкавост, улеснявайки работата си чрез социални платформи ”, казва Анджела Крету, Главен изпълнителен директор на Avon. И добавя: „Продължаваме да правим иновации и да се развиваме, така че чрез инвестиции в научни изследвания и разработване на продукти, както и подкрепата си за хората, да осигурим демократизация на красотата, така че тя да бъде приобщаваща и достъпна за всички. И ние ще продължете да говорите ясно, насърчавайки промяната в причините, които засягат жените по целия свят, и създавайки по-добър свят, но от по-видна, дръзка и твърда гледна точка ".

Новият Avon

С това обновяване като централна ос, компанията показва нова, подмладена визуална идентичност, която започва с актуализирането на фирменото лого, - първото от десетилетия насам, вдъхновено от извивките на оригиналното лого на Avon от 30-те години, с обновения цветен градиент и форми, които вземат извивките на женското лице като еталон. С този нов имидж компанията иска да се открои от своите милиони дистрибутори по целия свят, както и сред клиентите на марката, нейната иновативна природа, както се вижда от нейните над 750 патента и 300 награди, получени благодарение на нейния ангажимент към R&D винаги да предлагат качествени продукти и отлични резултати.

„Avon е световно известна и много обичана марка благодарение на дългогодишната си връзка със света на красотата. С Watch Me Now ние се превръщаме в по-динамична, смела, дигитална, модерна, оптимистична и приобщаваща компания с несъмнено международно значение в секторите за красота и директни продажби, благодарение както на нашия ангажимент да демократизираме красотата чрез продукти с качество на достъпни цени, тъй като както и нашата твърда ангажираност с каузи като полово насилие, рак на гърдата, не експериментиране върху животни и устойчивост. През цялата ни история се борихме да дадем глас на жените, като им предложихме възможност за бизнес, която им позволи да се овластят и да станат икономически независими, улеснявайки достъпа им до пазара на труда, преди дори да бъде получено правото на глас. Новият ни образ, отразен в нашата кампания Watch Me Now, показва този неуморен и нонконформистки дух на Avon, поставяйки го като еталон в живота на всеки човек “, смята Матео Лекок, новият генерален мениджър на Avon за Iberia.

Новото лого на Avon поддържа извивките и обновява цвета си с иновативен характер | Източник: Avon

С пет милиона дистрибутори на повече от 50 пазара в целия свят, Avon ускори процеса на бизнес трансформация през последните 12 месеца, благодарение на развитието и използването на вътрешни и външни цифрови инструменти, както и подкрепа за дистрибуторите и постоянните иновации, отразени в пускането на нови патентовани продукти.

Сред последните си иновации се откроява Protinol ™, който помага за възстановяване на седем години загуба на колаген за седем дни, както и Adapt, нова тоалетна линия за красота, която току-що стартира и която е проектирана да намали влиянието на хормоналните колебания върху кожа, толкова характерна за менопаузата.

В Испания броят на дистрибуторите се е увеличил с две цифри през първата половина на 2020 г., което потвърждава бизнес възможността, предлагана от компанията. Освен това тези данни показват значимостта на марката в живота на жените днес.

Гледайте ме сега официално стартира в световен мащаб от септември 2020 г.