Coca Cola и Pepsi правят нови витаминни напитки, за да противодействат на нездравословния имидж, който ги кара да губят пазара

Мляко с витамин D, кисело мляко с бифидус и сега кола напитки с витамин В. Може ли да се промъкне в кошницата със здравословни продукти, които потребителите носят вкъщи, за да ядат без съжаление?

diario

Сибилната стратегия на големите компании за безалкохолни напитки има за цел да превърне имиджа на продукт, който вече е известен като „цигара със затлъстяване“, и да го превърне в нещо здравословно. Погледът към научните изследвания би повдигнал веждите ви, но не подценявайте маркетинговите умения на гиганти като PepsiCo и Coca-Cola. Въпреки че през 20-те години между 1977 и 1997 г. консумацията на безалкохолни напитки сред децата се е удвоила и се е увеличила с 60% сред възрастните, миналата година продажбите им в супермаркетите са намалели с 5%, което е включило всички червени светлини.

Трябваше да навиете къдрицата. Coca Cola Zero може да се похвали, че няма калории и не носи думата „Диета“ в името, защото не е насочена само към жени, които искат да отслабнат, но и към мъжкия пол. Стартирал през пролетта, Diet Plus ще съдържа витамини В6 и В12, минерали като магнезий и цинк, плюс доза ниацин, разтворим витамин В3, който ускорява метаболизма. Капанът е, че тъй като е разтворим, той не се съхранява в тялото, но трябва непрекъснато да се подменя. пиене на кока-кола. Или това е идеята.

Неговият конкурент, PepsiCo, ще използва същия аргумент, за да продаде Diet Pep Max, с кофеин, в съревнование с Red Bull, за да плени онези, които искат да отслабнат. Но тайното му оръжие ще бъде Tava, газирана плодова безалкохолна напитка в четири екзотични вкуса, която ще съдържа витамини B, C и E. За да ускори пускането му през есента, той планира да инвестира почти 400 милиона долара само в САЩ.

И че PepsiCo играе по-малко. За разлика от Coca-Cola, за която продажбата на газирани безалкохолни напитки представлява 81% от приходите й, PepsiCo диверсифицира приходите си през последните години с други хранителни продукти, така че е заложена „само“ 31% от нейните приходи. Нито трябва да го презирам: индустрията за безалкохолни напитки генерира 68 000 милиона годишно в САЩ.

Могат ли да ни убедят, че е здравословно да пием кола? „Очевидно е, че е по-добре от обикновената сода“, признава Майкъл Джейкъбсън, директор на Центъра за наука в обществен интерес. Но други експерти предупреждават, че заместителите на подсладители като фруктоза или царевичен сироп са дори по-вредни от захарта. Те успяват да заблудят повече хора, но не и тялото.

Насладете се на неограничен достъп и изключителни предимства