Изследване на UOC предполага, че рекламата на нездравословни продукти, насочени към деца, приписва емоционални свойства на храната, които могат да объркат непълнолетните. И това може да е един от факторите, които са увеличили детското затлъстяване.

От Даяна Лоренс

затлъстяване

6 юли 2020 г., 18:32

Данните за детското затлъстяване говорят сами за себе си: между 1974 и 2016 г. броят на децата и юношите със затлъстяване се умножава по 11, преминавайки от 11 милиона на 124.

  • Испания е на четвърто място по детско затлъстяване сред европейските страни, по данни на Организацията за икономическо сътрудничество и развитие (ОИСР).

Това е много тревожна тема и със сигурност няма нито един виновник, а няколко.

Без училище и сега на почивка децата ще наддават повече

Изследване на Отворения университет на Каталуния (UOC) предполага това увеличени инвестиции в реклама на сладки напитки и безалкохолни напитки може да бъде един от фактори, които са довели до увеличаване на случаите на детско затлъстяване през последните десетилетия.

Инвестициите в реклама се умножиха

Испанските деца са изложени на средно 9000 реклами годишно, много от тях от продукти с a ниска хранителна стойност.

Това сочи проучване, ръководено от Мирея Монтана, професор и изследовател в Информационните и комуникационни науки на УПЦ, която изследва връзката между хранителните стойности на безалкохолните и сладките напитки и рекламните стратегии, използвани за привличане на потребителите.

Какво казват новите ръководства за хранене?

След пет години линвестициите в реклама на сладки напитки и безалкохолни напитки са се увеличили с 66%, преминавайки от 32 милиона евро през 2013 г. на над 53 милиона през 2018 година.

Повечето от тези милиони отидоха в реклама на продукти с малка хранителна стойност. От инвестициите в реклама на продуктите, анализирани в проучването:

  • 0,3% съответстваха на продукти с висока хранителна стойност.
  • 62,7% е за напитки с много ниска хранителна стойност.

Ефект на рекламата върху децата

Както е посочено в проучването, рекламата на този тип продукти прави вдлъбнатина сред испански деца.

"Смята се, че 81% на испански момчета и момичета консумирайте газирани напитки и сладки напитки всяка седмица”, Посочва Мирея Монтана.

  • Приблизително 7% от децата под 9-годишна възраст ги консумират ежедневно.
  • 16% почти всеки ден (между 4 и 6 дни в седмицата).

8 вкусни идеи за деца да ядат зеленчуци, без да ги принуждават!

  • 56%, между 1 и 3 дни в седмицата.
  • 19% ги консумират по-малко от веднъж седмично.

The реклама, въпреки това, не е единственият фактор, който влияе в консумацията на безалкохолни и сладки напитки сред децата. "Има няколко аспекта, които го обуславят, но рекламата е един от важните”, Points Montaña.

Рекламни стратегии

Един от ключовете за реклама на по-малко здравословните продукти, особено когато е насочена към непълнолетни, е да се приписват емоционални свойства на храната, посочва изследването.

  • "Колкото по-луд е рекламираният продукт, повече е свързано с външни качества на продукта (да бъдесмешен,допринесещастие,да бъде смел, да бъде уникален. ) ”, Показва Montaña.

По-голямо регулиране на рекламата

Изследването заключава, че за намаляването на детското затлъстяване в Испания изисква по-голям контрол върху рекламата, особено по отношение на езика, използван в рекламите.

  • Друга стратегия, която би могла да бъде полезна, според професор Монтана, би била да прилага по-висок данък върху захарните напитки.