Източник на изображението, Meitu

приложение

Meitu означава „хубава картина“ и обещава да разкраси селфитата на своите потребители, но и да повиши тяхното самочувствие.

Елиминирайте черните си точки, увеличете очите си, изсветлете тонуса на кожата си и ви направете да изглеждате по-стройни. Всичко за постигане на „перфектното“ селфи.

Всеки месец над 450 милиона души - повечето от тях млади азиатци, особено в Китай - използват приложение, наречено Meitu, за да ретушират своите снимки.

Потребителите му публикуват повече от 6 000 милиона снимки на месец. По-голямата част, селфита.

А приложението има за цел не само да прави снимки, но и милиони долари.

Той е безплатен и по-голямата част от печалбата му идва от продажбата на мобилни телефони (разбира се, с предна камера за селфита).

Но стартирането Китай току-що продаде акциите си за първи път в Хонконг и достигна еквивалента на 629 милиона щатски долара в сряда. Общата му икономическа стойност надхвърля 4,6 милиарда щатски долара.

Какво е особеното в това приложение и как е постигнало този успех?

„Повиши самочувствието ми“

„Обичам Meitu, защото мога да повиша самочувствието си Изглеждам по-красива [на снимки], когато използвам ап"Китайски потребител казва на BBC.

„Използвам приложението с приятелите си, за да си правим селфита заедно“, добавя тя.

Както обяснява младата жена, приложението „фиксира“ пъпките по лицето ви и придава „по-полиран“ вид на кожата ви.

Източник на изображението, Meitu

Всички рекламни снимки са на млади жени, тяхната основна целева аудитория.

Източник на изображението, Meitu

„Стани модел на Vogue“, „направи носа си по-хубав“ са някои от нейните лозунги.

"Той е безплатен, много лесен за използване и много мощен", обяснява друг потребител.

„Той има почти всички функции, от които се нуждая, като редактор на снимки, рамки и филтри“.

Meitu (което се превежда като "хубава снимка" на китайски) обещава да направи снимките ви „красиви“. Но какво точно означава това?

Приложението има функция "красота", която ви позволява да премахнете несъвършенствата по кожата и направете кожата си по-гладка и по-бяла ("белият идеал" е много популярно явление в цяла Азия).

Но освен това можете да промените формата на лицето си, за да изглежда по-тънко и дори да увеличите очите си, нещо, което мнозина в Китай смятат за красиво.

Разбира се, резултатите са много различни, ако сравним оригиналната снимка с ретушираната снимка.

Други версии на Meitu ви позволяват да нанасяте грим, тен и равномерност "сменете носа си, за да изглежда по-малък, удължете краката си или направете тялото си с повече извивки".

Източник на изображението, Meitu

Други версии на Meitu, които съставят и почерняват кожата, също са насочени към западните жени.

Идеализирана красота

В своите реклами създателите на приложението Казват в шеговит тон, че доброто селфи може да ви помогне в любовния живот.

"Не можеш да си направиш добро селфи! Виж колко грозна ме взе!", Актрисата от една от рекламите си упреква партньора си, докато на заден план играе трагична музика, предричаща спор.

„Човек, който не знае как да си направи селфи, няма право да ходи на среща“, възкликва той и хвърля чаша вода в недоумения събеседник.

На вашата страница във Facebook споделят "невероятните трансформации" на някои от техните потребители, които са осеяни с уроци за това как да се гримирате, да правите забавни пози или да използвате множеството филтри и функции.

Източник на изображения, Meitu/Facebook

Източник на изображения, Meitu/Facebook

На страницата във Facebook те споделят „невероятните трансформации“ на своите потребители, показващи преди и след използването на приложението.

Около 70% от потребителите на социални медии в Китай публикуват поне по една снимка всяка седмица, според доклад, публикуван от изследователската компания iResearch през юни.

И повече от половината селфита и други снимки, публикувани на този тип дигитална платформа в страната, са редактирани от Meitu, казва той.

"Нашата мисия е да направим света по-красиво място", казват създателите му.

Но неговите критици отхвърлят идеализиран женски стандарт за красота което популяризира и отразява общество, обсебено от пластична хирургия, особено сред младежи под 35 години, според анализ на HSBC.

Въпреки това финансовият директор на Meitu Гари Нган казва, че неговото приложение е свързано с личната представа за красотата на потребителите, на които помагат да се чувствате по-уверени в себе си „и по-красиви в реалния живот“.

„Трябва да разширим идеята за красота“, каза той пред американския вестник „Ню Йорк Таймс“.

„Не става въпрос само за определен начин на мислене за азиатската красота. Става въпрос за това да ви направи щастливи".

"А красотата е синоним на щастие, в известен смисъл, защото обикновено се чувстваш по-щастлив, когато изглеждаш по-красив".

Източник на изображения, Meitu/Facebook

„Помагаме на нашите потребители да се чувстват по-щастливи“, казва мениджър на компанията, разработила приложението.