Отслабване от реклама в икономиката. Рекламните инвестиции отново намаляват очакванията си за растеж до 1,9%.

Панелите на Zenith Vigía отново намаляват очакванията си за растеж на инвестиция в реклама. Те остават положителни - 1,9%, но намаляват с три десети в сравнение с преди два месеца. Рекламният пазар поддържа a голяма тежест на телевизията Generalist, което леко се отдръпва, докато дигитални медии, силно концентрирани В малък брой непрозрачни компании те бързо печелят влияние. Нови възможности за комуникация за марки, от които инвестициите не достигат до медиите.

икономиката

Прогнозите намаляват с всяка нова вълна от изследването. Годината може да завърши с малко по-лоша цифра от очакваната вчас, но това все пак би било положително с голяма вероятност.

Инвестициите в медиите ще останат и тази година под растежа на БВП, с последващото реклама на загуба на тегло в икономиката, Y. няма да има реален растеж, но само поради инфлацията, както е и там под ИПЦ.

въпреки това прогнозите за 2019 г. се подобряват, при които инвестициите могат да нараснат с 2,9%, в този случай над прогнозите за растеж на БВП. И това въпреки факта, че е странна година, без големи спортни събития и че могат да се очакват няколко изборни повиквания, които в Испания обикновено не благоприятстват растежа на рекламните инвестиции.

Последното тримесечие, много белязано от коледните кампании, а сега и от "Черен петък", "кибер понеделник" и дори от китайски сингъл ден, Той няма силата, която може да се очаква, въпреки факта, че пристигат нови и мощни рекламодатели от сектори като интернет продажби или видео платформи.

Най-голям ръст се очаква за Дигитална медия, докато все още чакате капки за печатни медии, а сега и закъм телевизията на Generalist.

Mobile е основният герой. Инвестициите в мобилни телефони могат да нараснат с 11,3%. Интернет като цяло ще нарасне с 9,1%, с малко по-висок ръст на инвестициите, които са насочени към социалните мрежи (+ 11,1%) или онлайн видео (+ 10,6%) и поддръжка или леко движение назад във “дисплейни” формати.

Някои от тези растежи се припокриват: Голяма част от инвестицията в социални мрежи или онлайн видео съответства на реклама какво се вижда на мобилни устройства.

Сложна година в икономическо и особено политическо отношение като тази, която преживяхме, доведе дискусионери, за да намалят възприятията си за икономиката и рекламния пазар. Това се отразява в индексите за възприятие, че този месец вече е отрицателен и в двата случая. IPSE (Индекс на възприемане на икономическата ситуация) умерен темп на падане че е преживял в предишната вълна, но пак пада 12 точки отново и сега е в отрицателната част на скалата: -10.3.

IPMP (Индекс на възприемане на рекламния пазар), който вече беше отрицателен през септември Пада отново, сега леко и остава на -25.4, вече по-близо на "злото" този на "редовния".

Докато не навлезе в скорошната криза, данните от рекламния пазар функционираха като барометър или предшественик на бъдещия напредък на икономиката. Настоящите данни (IPMP по-лош от IPSE) биха били тълкувани като лоша поличба за икономиката.

За щастие промените, които цифровизацията донесе в рекламната индустрия направете тази корелация вече не толкова ясна.

Продажбите на автомобили са намалели през последните два месеца след рязкото покачване през август поради влизането в сила на новото европейско законодателство за емисиите. Поради тази причина продажбите паднаха през септември и октомври, което не пречи на автомобилния сектор да продължи да бъде този, който повишава най-високите очаквания за ръст на инвестициите сред участниците в дискусията. „Саморегистрираните“ превозни средства трябва да бъдат пуснати през август и започнете да публикувате новите модели и двигатели с по-малко замърсяване.

За сектора Мненията по телефония, телекомуникации и интернет са разделени за това дали инвестициите ще растат или ще намаляват, в момент, в който възниква борбата между различните компании в областта на предлагането на съдържание, в очакване на 5G, който изглежда забавен.

Сега се очаква растеж за Банкиране и финанси, сектор, който преживява трудно време на фондовия пазар поради неблагоприятни съдебни решения. въпреки това Очаква се спад на инвестициите в секторите Култура, Образование и Медии на комуникацията и публичните и частни услуги.

Прогнози по медии

Промяна на знака в прогнозата за телевизия Generalist, който също записва най-големият спад. В предишни вълни прогнозата остана положителна въпреки лекия спад на инвестициите, който вече беше регистриран във водещата среда.

Най-голямото подобрение съответства на киното че след миналогодишния бум отново се изживява с добра година мощни премиери и че ще възстанови символичните данни на сто милиона присъстващи в стаята.

Прогнозите на инвестицията чрез средства може да се види в следващата таблица. Те се сравняват с прогнозите, направени през септември. Третата колона представлява посоката на вариацията. Знакът + показва, че прогнозата вече е по-добра; знак - че прогнозата вече е по-лоша; по-голям брой знаци трябва да се тълкува като по-голяма амплитуда на вариацията:

Ноември 2018 г.

Зенит наблюдател

Септември 2018 г.

Инвестиция в аудио онлайн

Онлайн аудиото сега представлява 4,5% от общата инвестиция в дигитална реклама (четири десети над това, което получихме през септември). През следващите месеци тази инвестиция ще нарасне с 6,8% (със седем десети по-добре от септември), малко под общата инвестиция в Интернет, така че участието ще бъде запазено или леко намалено.

Възможно е това 2019 г. напредва силно, особено с пристигането на интелигентни високоговорители и мощта на подкастинга.

Програмна реклама и грижа за блокерите на реклами

Реклама Изглежда, че Programmatic е спрял в година, белязана от влизането в сила на GDPR. По мнение на участниците в дискусията, сега тя представлява 20,7% от инвестицията в дигитална реклама. Но се очаква силен растеж следвайки следването на страни като САЩ или Великобритания където този процент вече надвишава 70%.

The загрижеността относно блокерите на реклами остава в много подобни цифри: сега 17% от участниците в дискусията смятат, че това ще повлияе значително на закупуването на дигитална реклама.

Марково съдържание и инфлуенсъри

По-голямата част от участниците в дискусиите, които коментират „марковото съдържание“ вярва, че инвестицията в този начин на комуникация ще нарасне през 2018г. 30% вярват, че ще нарасне много, а 58%, че ще нарасне донякъде. Създаването на това съдържание и производството/разпространението му трябва да бъдат разделени почти по равно.

Използването на инфлуенсъри в марката комуникацията набира тегло през последните години. Тъй като този въпрос беше въведен във въпросника, във всяка вълна се получават по-високи данни: aHora вече достига 8,0% от инвестициите в дигитална реклама.

Каталуния и смяната на правителството

Загриженост за влиянието конфликтът в Каталуния, който може да има за инвестициите в реклама, варира много в зависимост от събитията на всеки момент. Сега той остава на високи нива, но е леко намален в сравнение със септември.

Измерено в индекси, това безпокойство беше през юли 25.8 (по скала от 0 до 100); отиде до 56,2 през септември и сега остава 53.4.

A промяна в правителството и неговите комуникационни политики също може да повлияе на инвестициите в реклама. Малка парламентарна подкрепа и че неведнъж е избягал, променяйки своята линия на действие, предизвиква нарастваща загриженост. Повечето от участниците в дискусията които вървят в една посока, вярват, че ако това се отрази на инвестициите, ще го направи отрицателно. Освен това тази загриженост се увеличава. Използвайки индекс, който в този случай варира от -100 до +100, през юли той е -7,4; отиде до -21,2 през септември, а през ноември вече е -28,5.

Дейност по семестър

Ако индексираме техните мнения (от -100 до +100), средното мнение е леко положително; то е 8,9, когато 0 би било „справедливо“, а 50 „доста добре“. С течение на времето, перспективата за това как се влошава първият семестър: сега получаваме индекс +6,0 срещу +32,2 септември. Можем да го преведем като „малко по-добър“ от миналата година.

Вместо това очакванията за вторият семестър вече е леко отрицателен, какво се превежда в индекс -1,8 ("Малко по-лошо" от миналата година). През септември индексът беше 0: втори семестър се очакваше „същият“ като миналата година

Прогнози за 2019 г. - Инвестициите в медии ще се увеличат с 2,9% през 2019 г.

Панелите на Вигия вярват в това инвестициите в медии ще се увеличат с 2,9% през 2019 г. Това е прогноза с четири десети по-добра от тази, която получихме през септември. Изглежда, че участниците в дискусията си мислеха, че съвместноВ края на годината отрицателна страница е затворена а друга се отваря с нови перспективи, въпреки че е сложна година, с няколко предизборни покани и без големи спортни събития, които биха могли да привлекат инвестицията.

Рекламният пазар преживява време на нарастваща непрозрачност като Инвестициите в големите северноамерикански цифрови платформи набират тегло, които се характеризират със скриване на вашата информация.

Точно се очаква, че най-високият ръст на инвестициите продължава да се наблюдава в Digital Media.

Ако разгледаме прогнозите на панела, можем да мислим това спадът на инвестициите в телевизията на Generalist е косвен и че догодина ще се възстанови. Всъщност Generalist Television е, наред с интернет и мобилните телефони, единственият носител, за който прогнозите, които получихме през ноември, се подобряват.

Очакваните вариации за различните носители могат да се видят в следващата таблица. Те се сравняват с прогнозите, които получихме през септември.

Прогноза 2019 (ноември)

Зенит наблюдател

Преглед 2019 (септември)