Изготвяне

cola

Кампанията на Coca Cola "149 калории", присъстваща в хиляди билбордове, разпространени в цялата страна, в радио и телевизионни спотове, в печат и в интернет, е оттеглена и санкционирана от Cofepris и Profeco за заблуждаване и представляващ риск за здравето, каза Ел Poder del Consumidor в изявление.

Компанията Coca Cola, която има най-големите си продажби в света в Мексико, беше принудена да изтегли хиляди билбордове в цялата страна, своите места в електронни медии, рекламите си в печат и в интернет, съобщи неправителствената организация.

На 19 юни El Poder del Consumidor подаде жалба до Profeco срещу Кока кола "149 калории" за подвеждащи на което органът отговори, че е част от файл, който вече е отворен срещу такава реклама (PFC.B.B. 13/000039/2013). На следващия ден беше подадена жалба до COFEPRIS срещу тази реклама за представляващ риск за здравето.

Кампанията Coca Cola се разпространи в цялата национална територия и чрез много различни медии рекламира основната си напитка с надписи „149 калории на щастието“, „149 калории, на които да се насладите“; с фразите „да се наслаждавате на 22 минути на мотора“, „20 минути да танцувате с приятели“, „да използвате в по-щастливи дейности“.

Жалбата се фокусира върху посочването на риска за здравето, който насърчаването на по-голяма консумация на калории означава чрез изразходването им чрез извършване на различни физически дейности, като се има предвид, че е насочено към население, което в огромното си мнозинство (70% от възрастните и повече 30% от момчетата и момичетата) вече имат прекомерна консумация на калории и голям дефицит на физическа активност.

„Консумацията на допълнителни калории означава увеличаване на рисковете за здравето за по-голямата част от мексиканското население, усложнява лечението им и увеличава семейните и обществените разходи за здраве. Допълнителният прием на калории изостря проблемите с наднорменото тегло или затлъстяването, които засягат по-голямата част от мексиканското население, представлява риск за 40% от населението, което, имайки теглото си, вече има метаболитен синдром и излага на риск дори над 14% от възрастни, за които се смята, че имат диабет ”, каза Ксавиера Кабада, координатор на здравето на храните на El Poder del Consumidor.

Сред елементите, представени в жалбата de El Poder del Consumidor подчертава анализа на изображенията и тяхната връзка с посланието на тази реклама.

Компанията използва стъклен съд от 355 милилитра, много малко консумиран у нас, за да обърка потребителите, посочват те, карайки ги да мислят, че това е контейнер от 600 милилитра, най-консумираният в Мексико.

С много малки букви се посочва, че тези калории се отнасят за 355 мл безалкохолна напитка или консерва. Контейнерът с 600 милилитра сода, с който населението е объркано, съдържа 252 калории, значително повече от 149 калории, съдържащи се в контейнер от 355 милилитра така че това представлява подвеждаща реклама.

От своя страна, Profeco и Cofepris съобщиха, че файловете те все още не са затворени и следователно резолюциите не могат да бъдат достъпни и какви са били съображенията на властта да се оттегли и глоби Coca Cola за тази кампания, обясни организацията в своето изявление.

Кампанията на Coca Cola също е оттеглена в Обединеното кралство, тъй като е подвеждаща реклама, която представлява риск за здравето.