Coca Cola иска потребителите да спрат да се тревожат за калориите че се хранят и че се обръща повече внимание на физическите упражнения като най-добрият вариант за здравословно тегло. Компанията вярва, че потребителите са прекалено обсебени от калориите и не смятат нещо толкова важно като активност и физически упражнения, затова иска медицински и научни списания, социални медии и други информационни канали, които да помогнат на учените да разпространят мнението, че компанията предоставя финансови и логистична подкрепа на Глобалната мрежа за енергиен баланс, наскоро създадена организация с нестопанска цел, чиято мисия е да идентифицира и внедри иновативни решения, базирани на енергийния баланс, т.е.

coca

Вицепрезидентът на Coca Cola Group в Съединените щати обяснява, че медиите и научната преса непрекъснато обвиняват проблема с наднорменото тегло и затлъстяването, че ядат твърде много, бързо хранене, сладки напитки, закуски и т.н., и гарантира, че на практика има няма научни доказателства в подкрепа на това. Вероятно голяма част от изследователите, които са провели проучвания, чиито заключения са показали колко излишна захар и мазнини има общо със затлъстяването, ще се почувстват доста раздразнени.

Нека си спомним, че не за първи път Coca Cola постига финансови споразумения с изследователи и медицински организации, за да работи върху образованието на потребителите, за да знаят ролята, която безалкохолните напитки и подсладителите играят в здравословния начин на живот, пример Това е сътрудничество с Американската академия на семейните лекари, за което говорихме тук. Coca Cola пропагандира здравословни диети и в същото време се опитва да покаже по-добрата страна на сладките напитки, но изглежда, че тези стратегии не са приключили и сега се връща към заряда, като отеква, че дава пълното си подкрепа за мрежата за глобален енергиен баланс.

Да кажеш това потребителите са твърде загрижени за калориите че поглъщането им може да бъде обидно, от друга страна, отричането на доказателствата, предоставени от многобройни научни изследвания, е еднакво обидно и толкова много здравни експерти са заявили. Те уверяват, че новото послание от Кока Кола е подвеждащо и е част от стратегия, която има за цел да отклони критиките, които се изливат върху сладките напитки и ролята, която са изиграли за увеличаването на наднорменото тегло и затлъстяването, както и при заболявания, получени от Тези проблеми, като диабет тип 2, твърдят, че Coca Cola използва организацията на Глобалния енергиен баланс, за да убеди потребителите, че физическата активност може да компенсира лошата диета, въпреки факта, че има научни доказателства, че физическите упражнения имат много по-малко от очаквано въздействие върху теглото в сравнение с въздействието на консумираното.

Тук те обясняват, че човек с наднормено тегло, който консумира около 1000 калории повече от обикновено и иска да постигне енергиен баланс, би могъл да го направи с физически упражнения. Въпреки това, 30 минути физически упражнения като бягане, плуване и т.н., могат да изгорят само 350 калории, много хора с наднормено тегло или затлъстяване не биха могли да направят необходимото упражнение, за да компенсират излишния прием на калории, ако трябва да го направят в дневник. Необходими са физически упражнения, но контролът върху приема на калории е толкова много или повече, като се контролират и двата параметъра, резултатите пристигат по-рано и са по-задоволителни. Любопитното е, че новата инициатива на Coca Cola идва в момент, когато се полагат по-големи усилия за предотвратяване на злоупотреба с деца в училищата и за облагане със захарни напитки, всъщност същото се случи, когато гореспоменатото сътрудничество започна с AAFP (Американската академия на семейните лекари).

През последните две десетилетия в САЩ консумацията на калории е намалена във всички сегменти на населението, консумацията на безалкохолни напитки и по-специално на традиционната кока кола намалява, в много градове има голяма политическа и социална реакция срещу сладки безалкохолни напитки на страната се опитва да приложи мерки за ограничаване на потреблението си. Като скорошен пример можем да посочим град Бъркли, в края на миналата година беше одобрено въвеждането на данък върху содата, ставайки първият град в Съединените щати, одобрил този вид мерки. Американската асоциация за напитки реагира, като заяви, че секторът на безалкохолните и сладките напитки е демонизиран, увери, че този тип напитки не могат да се считат за единствено отговорни за увеличаването на теглото на населението и свързаните с тях заболявания, те твърдят, че има много храни, които причиняват наднормено тегло и затлъстяване.

Кока Кола е инвестирал много в Глобална мрежа за енергиен баланс, Тя се ангажира да се опита да убеди, че решението е енергийният баланс и за това не се поколеба да даде 1,5 милиона долара за своята основа. Е, тази организация започва с десния крак, участва в противоречие и е обичана от онези, които се преструват, че вярват, че няма научни доказателства за проблемите, причинени от излишната захар в безалкохолните напитки, от онези, които твърдят, че не е необходимо да се обърнете внимание на диетата и че енергийният баланс може да бъде постигнат чрез изразходване на консумираните калории.

В продължение на години няколко компании субсидират изследвания, чиито резултати, разбира се, трябва да са относително благоприятни за продуктите, които предлагат на пазара. Изглежда също, че те имат някои изследователи, които са цитирани в този пост, Дейвид Алисън, известен американски учен с широка учебна програма зад гърба си, ръководител на изследователски център за затлъстяване в Университета в Алабама. Дейвид Алисън увери, че проведените до момента проучвания не са достатъчно строги и не може да се гарантира, че мазните храни и сладките напитки са свързани с високата степен на затлъстяване.

Coca Cola твърди, че си партнира с изследователи и водещи експерти в областта на храненето и физическата активност, за компанията е много важно тази група хора да е прозрачна и да предлага резултатите от изследванията независимо. Истината е, че като се има предвид историята, е трудно да се повярва, че тя приема резултати, които не са съгласни с интересите на компанията, въпреки факта, че самите изследователи уверяват, че Coca Cola няма контрол над работата им и следователно те не виждат никакъв проблем във финансовата подкрепа, която получават от компанията.

Както казахме в началото, от няколко дни физическата активност се популяризира като решение на хронични заболявания, наднормено тегло и затлъстяване, заглушаване на една от най-важните точки, хранене и контрол на приема на калории, но малко Това действие е послужило, промоцията, осъществена чрез Facebook или Twitter групата на Глобалната мрежа за енергиен баланс, не е била успешна и те са загубили последователи. От друга страна, тази организация пропусна да спомене, че има финансовата подкрепа на Кока Кола, ако според изследователите има толкова голяма прозрачност, защо това мълчание? Каним ви да прочетете тази много интересна статия, публикувана в Well (The New York Times), за да научите повече за тази мътна история.