Актуализирано на 16.10.2020 г. 11:58 ч.

диетичната

Многонационалната Кока Кола реши да спре производството на марката Tab, първата безалкохолна напитка на компанията и икона от 80-те години, която не искаше да изчезне, тъй като запази група верни, които отказаха да я оставят да умре, съобщава Wall Street Journal.

Tab ще бъде една от над двеста малки марки, които Coca-Cola ще премахне в рамките на плана за преструктуриране, който тя инициира, за да отговори на пандемията на COVID-19 и това включва съкращения на персонал и нова маркетингова стратегия.

Coca-Cola иска да намали своите 500 марки до по-малко от половината и за това ще елиминира всички, които нямат потенциал за мащабен растеж.

Раздел, пуснат на пазара през 1963 г., това е първата сода за диети от мултинационалната компания за напитки. Той беше подсладен със захарин и неговият вкус имаше своите верни и недоброжелатели.

През 70-те години той започва да става популярен сред жените, а през 80-те години популярността му достига глобален мащаб, докато не се превърне в най-популярната диетична кола.

Раздел Загуби лидерството си с пускането на Diet Coke през 1982 г., но запази своя характер като икона от 80-те и група последователи, които дори се координираха в интернет, за да намерят начини да набавят напитката.

Тази база от постоянни клиенти накара Coca-Cola да поддържа марката като добра практика за взаимоотношения с клиенти, но пандемията унищожи известната някога консерва.

Продажби на Раздел възлиза на 0,1% от продажбите на глобална диета кола през 2019 г., пазар от 22 милиарда щатски долара, според анализ на Euromonitor International.

Според данни на консултантската фирма Nielsen, продажбите на Раздел в Съединените щати те представляват анекдотичен процент в сравнение с диетичната кока-кола или кока-нула.

Въпреки това, чрез споразумения с бутилиращите, малкото производство на Раздел даде положителна възвръщаемост на мултинационалните компании.