Испания исторически се позиционира като един от пазарите, на които Кока Кола той се чувства по-удобно да изпробва нови идеи и продукти. Един от тях е бил Coca-Cola Zero Sugar.
Говорим за популярно известните от испанските потребители като Coca-Cola Zero. През последните няколко месеца компанията е внедрила различни стратегии, с които намалете количеството захар във газираните напитки под натиска на организации като Световната здравна организация.
Всички помним промяната, настъпила в тяхната комуникационна и маркетингова стратегия, оставяйки след себе си емблематичното „Открийте щастието“, за да приветствате „Усетете вкуса“. Целта сега е да се подчертае стойността на продукта и неговите характеристики.
Движение, което в страни като Испания е работило наистина добре и затова сега компанията е решила да изнесе „испанската формула“ на Coca-Cola Zero в САЩ, както съобщава El Español.
Тази рецепта ще направи вашето слизат в САЩ през месец август. Това е много обмислен ход, който не е одобрен, докато успехът не е отчетен не само в Испания, но и на пазари като Мексико и Обединеното кралство.
И то е, че Coca-Cola не желае да изпита провал на американския пазар като този играе през 80-те години с пускането на New Coke. Тя никога не е била в състояние да замени традиционната кока-кола.
Компанията е посочила в гореспоменатия хедър, че „По-ясно от преди е, че няма захар и вкусът е по-добър“. Те ясно показаха, че хранителният състав на безалкохолната напитка е запазен.
Coca-Cola Zero Sugar ще има още един аспект, за да подсили това послание без захар и калории. Ето защо класическото червено на Coca-Cola ще остане, но придружено от отличителното черно на Coca-Zero.
Тази стъпка има за цел да следва следите, зададени от потребителите: по-здравословни навици в начина на живот. Нещо много необходимо в страна като САЩ, където затлъстяване на практика се превърна в пандемия.
Само погледнете резултатите, публикувани наскоро от New England Journal of Medicine: почти 38% от възрастните американци на възраст над 20 години са със затлъстяване. Процент, към който добавяме, че повече от 17% от децата на възраст между 6 и 11 години страдат от същия проблем.
- Coca-Cola Zero остарява и навършва 10 години Директен маркетинг
- Coca-Cola хваща бика за рогата и започва кампания срещу затлъстяването в САЩ
- Coca-Cola Zero, 10 години в Испания - IPMARK Ценна информация за маркетинг, реклама,
- 12 продукта на Coca-Cola, които вероятно никога не сте чували за директен маркетинг
- Кока-кола без захар, незадължителна напитка без калории Кухня и вино