Беше преди 32 години, с пускането на Diet Coca-Cola през 1984 г., когато ангажиментът на Coca-Cola към безалкохолни напитки без захар и калории започва в Испания. Неговият успех и огромното му приемане се дължат на имиджа на марката, известните рекламни кампании и автентичния си вкус.

coca-cola

21 юни 2006 г., Coca-Cola реши да направи още една стъпка по-напред в предлагането на алтернативи, като разшири семейството с появата на нов вариант, Coca-Cola Zero. Целта? Удовлетворете изискванията на публика, вярна на автентичния вкус на Coca-Cola, но която поиска „нула калории“.

През тези десет години живот, Coca-Cola Zero продължи да се ангажира с иновации и да бъде близо до своите потребители. Поради тази причина през 2010 г. семейство Нула посрещна нов член: Coca-Cola Zero Zero, която бързо се превърна в пазарна ниша сред онези, които искат да се насладят на кока-кола без захари, без калории, с целия й вкус и без кофеин.

От черно до червено

Coca-Cola Zero пристигна в Испания като различна марка, с цвят, който я идентифицира: черен и с ясно послание през 2006 г .: „Автентичен вкус, нула захар“. Днес потребителите го възприемат като поредното разнообразие от кока-кола, с което споделя вкуса и цвета (червено отгоре и черно отдолу).

От 2015 г. насам, с пускането на стратегията за „една марка“ в Испания, всички различни сортове от семейството на Coca-Cola (леки, нулеви, с или без кофеин) за първи път споделят една идентичност и комуникация. Новият подход засилва ангажимента на компанията да подчертае избора на потребителя, който може да избере кока-колата, която най-добре отговаря на техния вкус и начин на живот, без да се отказва от емблематичните ценности на оригиналната Coca-Cola.

Пътуване през най-добрите кампании на Coca-Cola Zero

През тези десет години лрекламата за Coca-Cola Zero се е променила със скоростта, която има обществото. През 2006 г. той преоткрива историята на Уестсайд. На място две групи млади хора, някои облечени в червено, а други в черно, започват „танцов дуел“. Тази "битка" завърши в съвместен танц, който поставя на сцената, че макар да са различни, те също са едни и същи.

През 2011, Със своята кампания „Промяната“ Coca-Cola успя да убеди своите потребители, като показа, че Coca-Cola Zero има автентичния вкус на Coca-Cola, но с нула захари. За да направи това, той извърши поредица от действия, в кина или в самолети, които по-късно се превърнаха в рекламни кампании. В тях потребителите сами се увериха, че не различават вкуса, мислейки, че консумират оригинална Coca-Cola и накрая откривайки, че им харесва Coca-Cola Zero.

През февруари 2015г, Рекламата на Coca-Cola Zero направи още една крачка напред с кампанията „Семейства“, в която Те показаха различните видове семейство, които съществуват в обществото, чрез последователност от мили диалози между деца и родители. Заключението? Има различни разновидности на Coca-Cola като различни видове семейства и всеки сорт Coca-Cola може да бъде опция за всеки тип човек и за всеки момент или повод.

Също през 2015 г. Coca-Cola Zero Zero стартира с хумористичен тон кампанията „Спящи родители“, в която марката се поставя на мястото на родителите с малки деца, за да открие, че най-доброто време на деня е, когато най-накрая заспят . Тази година Coca-Cola Zero е и един от главните герои на кампанията „Почувствай вкуса“, ​​визуална и сензорна почит към максималния актив на марката и продукта.