ИСПАНСКИЯТ МОДЕЛ ЗА ТЕЛЕВИЗИЯ

Частни канали казват, че биха могли да повишат цените и да излъчат по-малко спотове

Испания се присъединява към дебата за премахване на рекламата в обществените канали, предложен от Саркози

TV3 е регионалният канал с най-високи приходи от реклама

Алисия Родригес де Пас

обществената

Приливната вълна във френския аудиовизуален пейзаж, дължаща се на предложението на президента Никола Саркози за премахване на рекламата в обществената телевизия, достигна и до Испания. За Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) моделът на BBC без реклами, който толкова очарова френския лидер, трябва поне да стане хоризонт за реформата на системата за финансиране на публично испански канали. Uteca твърди, че като минимум времето, отделено за комерсиални съобщения по обществената телевизия, трябва да бъде значително и постепенно намалено, за да достигне седем минути реклама на час в сравнение с 12-те минути, които сега се прилагат за всички телевизии, включително телевизиите. публични пари. Генералният секретар на Uteca, Хорхе дел Корал, уточнява, че загубата на тежест от търговския доход "трябва да засегне всички обществени телевизии: общодържавни и регионални като TV3".

Нито правителството избягва да влиза в дискусия относно търговския доход на обществените телевизии. В петък първият вицепрезидент на правителството Мария Тереза ​​Фернандес де ла Вега увери, че може да има „всякакъв дебат“ относно телевизионната реклама. "Ако Европа открие дебат за нов регламент, Испания е Европа и следователно ще участва", каза той във връзка с искането на Европейския съюз да обмисли преглед на помощта, получена от публични телевизии. Той също така каза, че бъдещият договор за програма RTVE ще включва първоначално намаление от една минута реклама на час, за да премине по-късно в "ангажимента" от девет минути реклами. Регионалните са извън обещаното от правителството рекламно съкращение.

Televisió de Catalunya е регионалният канал с най-високи приходи от реклама. Според доклада на Infoadex от 370 милиона евро от рекламната торта за 2006 г., които регионалните правителства взеха, TVC влезе 140 милиона. Освен поемането на дълг от повече от един милиард, настоящият програмен договор на Corporació Catalana de Ràdio i Televisió установява ангажимента на Generalitat да изплати 1,161 милиона евро в периода 2006-2009 г.

В случай, че всички публични компании спрат да излъчват рекламни съобщения, повече от един милиард евро ще бъдат освободени на рекламния пазар (TVE планира да въведе 720 милиона евро чрез реклама тази година). Според асоциацията на частните канали този материал ще се разпространява не само между търговските канали, но и сред други медии като пресата или радиото. Del Corral вярва, че намаляването на спотове ще бъде от полза за зрителите, тъй като частните компании "могат да повишат цените и да излъчат по-малко спотове".

Сложната трансформация на RTVE - чиято нова структура беше пусната преди година днес - започна в средата на 2006 г. с одобрението на закон, който установява смесен модел, основан на приходи от реклама плюс пряка субсидия за обществената дейност на предприятието. Преди месец съдилищата дадоха зелена светлина на първия деветгодишен рамков мандат, където са определени общите критерии за обществена услуга. Тригодишният програмен договор е на път да приключи - все още не е сигурно, че ще се състои преди изборите, които трябва да определят „допълнителни ограничения“ за рекламата.

В Асоциацията на медийните агенции (AM) те потвърждават, че независимо от избраната опция, основната цел на сектора е ефективността на рекламното послание. „Добре е да се замислим дали обществената телевизия трябва да излъчва по-малко реклама, но също така бихме искали всички канали да проверяват съвестта си относно тяхната рекламна ефективност“, казва Луис Пети, генерален директор на AM.

Алехандро Пералес от Асоциацията на потребителите на комуникация описва предложението на Саркози като "отровен подарък", несъпоставим с испанския случай, тъй като французите вече плащат канон за финансиране на обществена телевизия и ако рекламите трябва да добавим още един. Пералес смята, че "премахването на рекламата в държавни и автономни обществени канали би навредило на развитието на рекламния пазар".

След като общи избори са точно зад ъгъла, секторът очаква с очакване изборните предложения за бъдещето на обществената телевизия.