Детското затлъстяване е многофакторно и се дължи главно на важни промени в диетата на населението, модела на физическа активност и други причини от социокултурен характер. Един от факторите, които влияят върху развитието му е реклама на храни, насочена към деца.

аржентина

Рекламирането на нездравословна храна в часовете на най-голяма експозиция за деца и използването на убедителни маркетингови техники, насочени към децата, определят медийна среда, в която децата често биват атакувани с търговски съобщения за храна, които противоречат на препоръките за хранене.

A връзка между честотата на рекламиране на нездравословни храни по телевизията и разпространението на наднорменото тегло при децата. Това се дължи, наред с други фактори, на факта, че телевизионната реклама влияе върху избора на храна на децата, поръчките за покупка (ефект на досада) и моделите на потребление на децата. Тези модели се появяват в краткосрочен план след излагане, свързани с марката и вида на храната. Неотдавнашен систематичен преглед показа сериозни доказателства, че ТВ рекламата влияе върху хранителните предпочитания на деца на възраст от 2 до 11 години.

Няколко проучвания, които анализират точките на контакт между излагане на телевизия и наднормено тегло/затлъстяване, подчертават четири основни фактора на взаимоотношенията:

  • Времето, прекарано пред телевизията, замества времето за упражнения
  • Докато гледате телевизия, консумацията на храни с ниска хранителна стойност се увеличава
  • Повишеното излагане на телевизия води до увеличена консумация на рекламирани продукти
  • Децата влияят върху решенията за закупуване на родителите си след продължително излагане на реклама на храни

Време на излагане на деца на реклами за нездравословна храна и съдържание на реклами

Международни проучвания показват, че децата на възраст между 2 и 17 години прекарват средно по 2,5 часа на ден, гледайки телевизия. В рамките на това време те са изложени на една реклама за храна средно на всеки пет минути, главно от нездравословни храни, с убедителни маркетингови стратегии. Храните, които се популяризират, в повечето случаи са a ниско хранително съдържание тъй като те са храни с високо съдържание на мазнини, сол, калории и захар.

В рекламите яденето на нездравословни храни е свързано с положителни чувства като забавление, щастие и „готино“. Основните категории храни, които се рекламират, са газирани напитки, сладки зърнени закуски, бисквитки, сладкиши, закуски, готови ястия и бързо хранене.

Уязвимост на децата

Децата се превърнаха в основна цел за хранителните компании. Компаниите използват маркетингови стратегии насочена към децата, които се възползват от своята неопитност и лековерност генерират осведоменост за марката, предпочитания и лоялност.

Тази популация е особено уязвима към рекламирането на храни и напитки, тъй като те нямат неврологична зрялост, за да разберат маркетинговите намерения зад рекламите и да вземат автономни решения по отношение на здравословното хранене. Няколко проучвания са установили, че абстрактното мислене, неврологичната зрялост и пълният капацитет за вземане на подходящи решения се извършват едва след 18-годишна възраст.

Техники за убеждаване

От анализа на техниките за убеждаване, използвани в рекламите, е установено, че те се използват по-често при рекламирането на нездравословни храни и в часовете с по-голяма експозиция на детската публика. Използването на герои и рекламни подаръци са подчертани като начин за привличане на вниманието на децата.

Политики за превенция

От съществено значение е да се включи перспективата за превенция на детското затлъстяване при насърчаване на всеобхватни и ефективни политики за намаляване на тежестта на хроничните незаразни болести (НИЗ). По този начин, Регулаторните политики за рекламиране на бебешки храни са важна превантивна стратегия срещу детското затлъстяване.

Световната здравна организация разработи глобален план за действие за превенция и контрол на неинфекциозни болести 2013-2020 г., където предлага да се разработят насоки, препоръки или политически мерки, които ангажират различни съответни сектори да прилагат на практика споменатите препоръки за насърчаване на храните и не алкохолни напитки, насочени към деца, включително механизми за наблюдение.

От друга страна, защитата на децата срещу подвеждаща реклама на храни е основен инструмент за защита на правото на децата на здраве и да получават адекватна информация.

Хранителните навици се изграждат през първите години от живота и са склонни да се запазят и в зряла възраст. По този начин създаването на здравословна среда от детството е начин за предотвратяване на затлъстяването и други неинфекциозни заболявания, свързани с храненето.