Алберто Солер, Хорхе Гарсия Бастида и Гилермо Алварадо анализират профила на хранителните влияния и как те влияят на поведението на техните последователи

Браузърът ви не поддържа HTML5 аудио

влиятели

Те имат стотици, хиляди последователи ... Те влияят, оказват влияние върху поведението, навиците на обществото, консумацията им. Има такива, които признават, че преди сме били това, което сме имали, а сега сме това, което споделяме в социалните мрежи.

„Има някои хора и групи за влияние по въпроси, свързани със здравето, физическите упражнения, храненето, психологията ... че макар да не можем да ги наричаме„ секти “, както се говори в разговор, когато се говори за тях, те имат някои тревожни характеристики: основната е, че почти изключително ни продават очевидно много просто решение, но понякога много скъпо (икономически). Те се показват като носители на истина, която е била разкрита само на тях, те ни показват като примери за това откровение и поставят много акцент върху личната си история на успех и подобрение ", признава той Алберто Солер, психолог и автор на „Деца без етикети“.

„Освен това тези хора са успели да изградят общност от вярващи около себе си и понякога в някои случаи използват конкретни имена, за да се отнасят към своите последователи. Те знаят, че чувството за принадлежност, чувството, че са част от нещо велико, е нещо много силно и е гаранция, че техните потребители се чувстват по-свързани с техния продукт и по този начин успяват да ги продадат повече. Проблемът е, че в повечето случаи зад техните твърдения не стоят научни доказателства “, добавя Солер.

Има хора, които твърдят, че имат абсолютна истина по много сложни въпроси. „Не можете да правите обобщени препоръки за упражнения или добавки), като им липсва нещо съществено като предпазливост, което предполага, че другите грешат, включително международните здравни организации. Освен това, в случай на фитнес, те обикновено се спонсорират от марка добавки ”, посочва той. Хорхе Гарсия Бастида, лекар с високи резултати и професор в UNIR.

Последователите

Въпросът, който си задаваме, е: Сред онези, които опустошават? „Те успяват заради маркетинга и защото карат хората да вярват, че ще решат своите„ проблеми “по прост начин. Някои придружават своите твърдения с изследвания, които не показват какво твърдят, но техните последователи или не проверяват какво казват тези изследвания, или не са в състояние да ги интерпретират адекватно. Освен че ги карат да вярват, че са част от група, а в действителност те са само източник на доход, пряк или косвен ”, признава Гарсия Бастида.

Лична марка

Създаването на любовна марка или чрез марка, или чрез персонаж е добре изучен и стандартизиран модел, който се изучава във всяко бизнес училище. „Процедурата е същата като тази на секта, така че тя произвежда ефекти, подобни на тези, и следователно има и такива, които считат за законно да се отнасят към тези групи по този начин. На първо място, имаме персонаж с месиански характер, силно харизматичен, който предлага на своите последователи възможността да принадлежат към малка и привилегирована група, на която ще бъде разкрита „истина”, която малцина знаят. Останалите са „овце“, което ги кара да се чувстват специални, част от проект за идентичност. Всичко това генерира високо чувство за принадлежност, което ги улеснява да почувстват специален афинитет към останалата част от групата, обикновено самоназначени по някакъв начин, за да се идентифицират. Всяка критика отвън се отхвърля, като се има предвид, че това е атака, мотивирана от невежеството на "стадото", казва той. Гилермо Алварадо, личен треньор във Валенсия и директор на персонални треньори PERFORMA. „Тези хора могат да бъдат опасни, защото пречат на хората да следват наистина здравословни навици“, добавя Гарсия Бастида.

Нещо, което е трудно за последователите - още в морето от социални мрежи - открива, когато някой иска да ни продаде нещо. „Първоначално мотивацията е да набъбнем критичната маса от последователи, за да можем да монетизираме това влияние в бъдеще. В крайна сметка те могат да напишат книга, да създадат приложение, да си сътрудничат с марки и да спечелят комисионна или друг начин за монетизиране на влияние. В случай на приложения, дори и да са безплатни, днес знаем, че данните, които се съхраняват в тях като лични данни или история на сърфиране, имат много по-голяма стойност ”, подчертава Алварадо.

Промоутър срещу инфлуенсър ... Същото ли е?

„Това, което най-много ме притеснява в тези движения, е, че те предимно се възползват финансово от измамата на хората и че в много случаи има медии и/или известни личности, които ги популяризират“, казва Гарсия Бастида.

Има ситуации, в които тези групи са безвредни. „Те могат да бъдат дори забавни, като тези, които твърдят, че земята е плоска и всички ние сме жертви на глобален заговор. От друга страна, имаме движения, които могат да бъдат изключително вредни за останалата част от обществото, като антиваксините или за тях самите, като защитници на някои алтернативни терапии, които във всеки един момент могат да доведат до отхвърляне на лечения, които са се доказали като безопасни и ефективни. В този случай всички познаваме опасни лидери като Хосеп Памис или Енрик Корбера ”, заключава Алварадо.