психология

Независимо дали ни харесва или не, ние живеем в така нареченото потребителско общество, така че непрекъснато сме бомбардирани от милиони рекламни съобщения. В определени случаи рекламите представят характеристиките на продукта, който искат да ни продадат, а в други, освен продукта, ни продават ценности, илюзии, емоции, щастие и успех.

Тази информация може да бъде много вредна, тъй като от една страна тя пристига, без да забележим, а от друга, поради своята тънкост в крайна сметка разбираме, че това, което ни продават, е нормално. Спокойно, не говорим за подсъзнателна реклама.

В тази статия ще анализираме как рекламата може да повлияе на развитието на хранителни разстройства. За да направим това, първо ще наблюдаваме продуктите, които ни продават, второ ще изследваме най-неявното от тази реклама и трето ще коментираме несъответствието, с което се сблъскваме.

Продадени продукти

Нещо, което вече знаем, е, че начинът на консумация се е променил много през последните години. Преди схемата на потребление е била необходимост, производство и потребление, но сега тази схема се е променила, превръщайки се в нещо подобно на това: производство, създаване на нужда и потребление

Свързано с хранителните разстройства е създадена „нуждата“ от перфектно тяло и за да го постигнете, бъдете стройни. Ето защо ни продават продукти за отслабване, чудодейни хапчета, угояващи храни и редуциращи кремове (любопитно е, че главният герой на рекламата обикновено е щастливо, доволно и самоуверено момиче, ще видим това по-подробно в следващия раздел).

Тази ситуация наистина е смразяваща, на първо място, защото този тип реклама нарушава някои законови изисквания. На второ място, рекламите се излъчват по всяко време на деня, достигайки до цялата аудитория и съответно до най-уязвимите групи. И трето, ние виждаме тази ситуация като нормална:

„Нормално е да пия хапчета за отслабване от 1 килограм на ден, защото така ще отслабна, ще бъда ЩАСТЛИВ И ЩЕ БЪДА МНОГО УСПЕШЕН, точно като момичето от рекламата“.

Продуктите за отслабване се продават като синоним на здравословни продукти, продукти, които трябва да консумирате, ако искате да основавате диетата си на здравословна диета, а в действителност те не са здравословни продукти.

Накратко, много от методите да останете стройни и „здрави“ са напълно комерсиализирани. Съществува реален пазар, който предлага най-разнообразни начини за отслабване чрез консумация, независимо от последствията, които този процес може да има.

Аспекти, които се продават имплицитно

Както сме коментирали в предишния раздел, рекламите за продукти за отслабване се представят от слаби и щастливи жени. Ако обаче обърнем внимание, точно същото се случва и при рекламирането на „нездравословна храна“.

В тези реклами обикновено виждате придружени хора: групи приятели, двойки, родители и деца, баби и дядовци и внуци и т.н. Те винаги са щастливи, хапвайки хамбургерите си, никога не са тъжни или дебели.

Виждали ли сте някога реклама за „нездравословна храна“ с участието на самотен затлъстял човек? Претоварен изпълнителен директор? Човек извън каноните, описващ предполагаемия успех?

В този момент те не само ни продават продукта, те ни продават щастието в едно перфектно тяло. Изтъняването отново е синоним на благосъстояние, в допълнение към яденето на хиперкалорични продукти.

Ние не казваме, че нездравословната храна не трябва да се яде, това, което казваме, е, че те не ни продават храна, те ни продават аспекти, свързани с щастието и физическия вид, нещо, което е опасно за най-уязвимите групи.

Несъответствие между рекламите и реалността

За да обясним този раздел, ще дадем пример. В предишната статия видяхме, че хранителните разстройства са свързани с лошо адаптивно емоционално управление. Нека си представим едно петнадесетгодишно момиче, малко срамежливо и с малко социални умения, освен това вкъщи винаги са били на диети и тя би искала да „бъде толкова хубава като по-възрастния си братовчед“.

Когато това момиче гледа телевизия, тя е жертва на хиляда нереалистични реклами, включително тези, които сме обсъждали в другите раздели: намаляване на кремове, продукти за отслабване, щастливи приятели, хапващи хамбургери и т.н.

Без наистина да го иска, това момиче ще си помисли, че душевното й състояние зависи от нейните килограми, че ще се радва, ако е слаба (използвайки редуциращи кремове или хапчета за отслабване) и че ще има приятели, ако е щастлива, слаба и яде хамбургери.

Съжителството на изобилието от нездравословна храна, необходимостта от „здравето на тялото като слабост“ и моделът на красота като успех е идеална среда за развитие на хранителни разстройства.

И накрая ...

Както вече коментирахме друг път, хранителните разстройства се развиват поради различни фактори; Някои имат повече тежести от други и засягат всеки човек поотделно. Считаме обаче за важно да знаем как рекламата влияе върху тяхното развитие.

С това не се преструваме, че сме в едната или другата крайност. В крайна сметка целта на маркетинга е да продаваш и ако за да го постигнеш, трябва да продадеш щастие, успех или екстремна слабост, ще го направиш. Проблемът е, когато това се продава на хора, които мислят, че могат да го получат само чрез тези средства.

Нито казваме да спрем да ядем нездравословна храна или да спрем да гледаме телевизия, това, което предлагаме, е да образоваме себе си и хората около нас, за да разберем, че това не е реално, че е реклама и че ако вярваме, че може много вреда.

  • Pachón, B. C. (2006). Потребителското общество и хранителни разстройства. Хранителни разстройства, (4), 321-335.