социалните мрежи

Прочетете още
5 съвета за по-осъзнат начин на живот през 2020 г.

Някои обувки. Някои сенки за очите. Плажна чанта. Посещения на ресторанти. Шампоан. Пътуване. Някои хапчета за отслабване. Често се вижда, че тези продукти и услуги се рекламират в Instagram от влиятелни лица. И въпреки че е вярно, че има съдържание с голяма стойност, има и вредни и много вредни.

От: Мария Хосе Чавес Карило */Колаж от Сандро Лизано

Наскоро Министерството на здравеопазването на Перу сподели публикация, предупреждаваща за "чудодейните хапчета". Ако имате профил в Instagram, много вероятно е вече да сте попадали на сметките на някои известни личности, популяризиращи някои „магически хапчета“, които обещават да ви отслабнат до 4 килограма за седмица. Освен това продуктът твърди, че „премахва безпокойството“.

Тези профили са отворени за обществеността и могат да бъдат последвани в значителна част от психологически уязвими юноши, които са изложени на тези послания. Художниците и блогърите, които рекламират този продукт, го правят под обещанието „да приличат на тях“, тоест „защо да бъдеш ти, когато можеш да бъдеш аз?“.

Отговорността на инфлуенсърите

Виктория Ривера-Барачина, професор в Университета в Мурсия, коментира по време на конференция, че „40% от решенията за покупка се вземат въз основа на съдържание, посочено от влиятелни лица“. Мислили ли са тези влиятелни за последиците, които могат да имат продуктите, които рекламират? Или са предположили, че хората, които нямат „перфектното тяло“, не са здрави?

Например, изследването „Социални медии, телесен образ и избор на храна при здрави млади възрастни“ заключава, че излагането на свързано с изображението съдържание може да окаже отрицателно въздействие върху възприятието и решенията на тялото при младите.

„Замисляли ли са се някога тези влиятелни за последиците, които могат да имат продуктите, които рекламират? Или предполагат, че хората, които нямат „перфектното тяло“, не са здрави? “.

Филтрите и приложенията за редактиране са в същия ред. Вече не става дума само за грим или прическа, сега има инструменти, способни да изкривят реалността: да изглеждат по-тънки, да изглаждат кожата и дори да намалят няколко сантиметра в талията. Всичко това съобщава едно нещо: хомогенизиран стандарт за красота. Какви сме спрямо това, за което се представяме. Създадохме фиктивна цифрова идентичност, която ни затруднява да живеем в реалния свят.

Фирмата Carolina Herrera например е една от малкото, които стоят далеч от света на влиятелните. По думите на същия венецуелски дизайнер по време на Латиноамериканската среща на върха на модата: „За мен (инфлуенсърите) не са стилът на модата. Те са стилът на парите […] Те нямат своя стил. Те носят каквото получат за шоу ”. И точно това се случва с много перуански влиятелни лица, които са се превърнали в обикновени билбордове, които често не изпробват продукта или услугата, които препоръчват.

„За да бъдат създадени като рекламен канал, влиятелните лица плащат много висока цена, за която вероятно още не са наясно: тяхната поверителност“.

Въпреки това, за да бъдат създадени като рекламен канал, влиятелните лица плащат много висока цена, за която вероятно още не са наясно: тяхната поверителност. Те казват в реално време какво им харесва, къде са, какво купуват, с кого и за какво. Не е нужно да ги питате нищо, те вече ни казаха всичко. „Заслужаваме пазарната информация, която можем да предоставим. И когато сме признали всичко, ще бъдем безполезни ”. (Тела и машини за отслабване Big Brother, 2008)

Изследване на InfluencerDB изчислява, че в момента в Instagram има 500 000 активни инфлуенсъри, от които 39% надхвърлят 15 000 последователи. 500 000 души, които винаги се опитват да ни продадат нещо, предизвикаха огромно объркване между възможността да влияем и да имаме голям брой последователи.

Беатрис Портела, главен изпълнителен директор на агенцията за влияние Okiko Talents в Испания, потвърждава, че „тези, които наистина работят, го правят, защото се възприемат като обикновени хора, които от време на време препоръчват продукти. Ако тези хора се превърнат в рекламен мъж или жена, те губят всякакво доверие и своята същност ".

Ролята на потребителите

За щастие властите вече поеха инициативата по този въпрос и през 2019 г. Националният институт за защита на конкуренцията и защита на интелектуалната собственост (Indecopi) публикува „Ръководство за цифрова реклама и препоръки за влиятелни лица“. В него подробно са обяснени действията за прозрачност, които трябва да се изпълняват оттук нататък. Тази инициатива за регулиране на рекламата в социалните мрежи е много изгодна, тъй като последователите могат да различават рекламираните и платените продукти от тези, които се популяризират по собствено желание.

Тази яснота не само допринася за укрепването на сектор като „нов“ като социалните медии, но и винаги се възнаграждава от последователи, които ценят добрите практики. Интернет е абсолютно безплатно и демократично пространство, което ни доведе до този нов контекст, в който социалните мрежи също са пространство, където да се научим да тълкуваме света.

„Ние имаме силата да решим, нека си дадем възможност да заложим на конструктивно съдържание, което добавя стойност към живота ни“.

Следователно, като се има предвид, че Интернет е от полза за развитието на човечеството, е спешно като потребители да се информираме и обучаваме, обучаваме и актуализираме за този инструмент и силата на нашите кликвания. Наличието на профил в социална мрежа е не само избор на снимката, която ще качите, но и знанието, че имаме пръстов отпечатък, съставен от всичко, което правим, търсим и продължаваме в Интернет.

Автентичността на инфлуенсърите се оценява все повече от последователите и няма съмнение, че бъдещите поколения ще изискват нови неща. Но ще има ли място за всички или само тези, които постигат лоялността на своята аудитория чрез творчество, етика, отговорност и съвест, ще могат да надхвърлят?

Ние имаме силата да решаваме, нека си дадем възможност да заложим на конструктивно съдържание, което добавя стойност към живота ни. Ако се чувствате нападнати или обидени от човека, когото следвате, спрете да го следвате. Почистете социалните си мрежи, това е най-добрият начин да се защитим. Вие избирате какво да консумирате.

За автора:

*Степен в комуникацията. Повече от 5 години опит в журналистиката, връзките с обществеността и институционалния имидж. Била е телевизионен репортер, консултант по комуникации и в момента е координатор на пресата в перуански университет.

Абонирайте се за нашата доза витамин М.

Най-готината вселена с едно щракване.

Текущ редактор във Витамин М. Завършил е комуникация с повече от 5 години опит в журналистиката и PR.