Този казус е част от награждавана колекция от Native Advertising Awards местни рекламни примери, представени от The Native Advertising Institute.
Нашата цел е да разпознаем и възнаградим страхотна родна реклама и да популяризираме вдъхновяваща, ефективна и креативна работа, която помага на организациите по света да постигнат целите си и да разказват страхотни истории на марката по неразрушаващ начин.
Обобщение
Агенцията Moxie на BuzzFeed и Ainsworth Pet Nutrition бяха уверени, че целевият потребител ще се ангажира с видеоклипа „Signs You’re A Cat Lady“. Видеото събра милиони гледания и хиляди харесвания и коментари, като същевременно създава изключително положителни чувства сред любителите на котките. Кампанията стартира на 1 юли 2016 г.
Мисия
За да създадете персонализирано, аудитория и съдържание за споделяне, което резонира с родителите на котки, позиционирайки Nutrish като единствения избор за качествени рецепти за храна за домашни любимци за домашни любимци.
Творческа идея
В това видео по сценарий героят на котешката дама демонстрира някои много специфични, но силно разпознаваеми аспекти от живота на котешката дама - от ролки с пухчета до, разбира се, приоритизиране на диетата на котката й.
Решение
Съдържание, създадено с мисъл за гласа и тона на Nutrish, привличайки специално внимание към каузи, които са скъпи за марката Nutrish, като спасяване и приемане на осведоменост.
BuzzFeed и Moxie се възползваха от уникалната връзка на BuzzFeed с аудиторията си и добре познатата си страст към любителите на котките, за да се възползват от комичните странности на това да сте собственик на котки с видео, разпространено съвместно във Facebook и YouTube, наречено „Signs You are a Cat Lady. "
Възползвайки се от итеративната операционна система на BuzzFeed, BuzzFeed и Moxie се възползваха от уроците, извлечени от видеото „Хора, които мразят котките с котки за една седмица“. Това помогна за създаването на креативни послания, които засилиха ценното предложение на Nutrish за собствениците на котки. Освен това, Moxie използва Facebook, за да се насочи към конкретни жени потребители, които са се ангажирали със съдържание за котки на BuzzFeed, които са на възраст 30–54 години, богати, добре образовани и влиятелни за увеличаване на спечелените медии и достигане.
Размер на участващия екип: 16–18
Платформи: Facebook и YouTube за персонализирано видео.
Резултати
„Подписва, че си котешка дама“ използва платформите BuzzFeed и Moxie се довери на целевия потребител да се ангажира. Особено ефективни във Facebook, зрителите прекараха над 1 милион минути, гледайки феята на лейди Котка, която споделя тези твърде реални моменти, които всеки собственик на котка преживява.
BuzzFeed публикува видеото в YouTube и Facebook с по-нататъшно разпространение в други социални платформи, за да помогне за достигане до най-ангажираната аудитория, като същевременно постигна желаната цел на Nutrish.
Използвайки персонализираните данни за аудиторията на BuzzFeed за това как собствениците на домашни любимци на възраст 35–64 години взаимодействат и споделят предишно съдържание на котки в BuzzFeed. Com, те успяха да постигнат 6x социално изкачване във Facebook. С други думи, за всеки собственик на жена в рамките на целта имаше шест допълнителни спечелени органични мнения, приписвани на споделяне и ангажиране със съдържание чрез маркиране на други приятели и любовници на котки.
Общо видеоклиповете надминаха 4 милиона гледания във Facebook и YouTube, над 19 000, над хиляда коментара с любители на котки, маркиращи своите приятели, 99% положителни настроения и общ процент от 95%. Като цяло споделянето на видеоклипове води до процент на споделяне във Facebook от 6 пъти спечелени показвания за всеки платен изглед.
Били Д. Алдеа-Мартинес който е регионален мениджър за Латинска Америка и Бразилия Пиано, водещата в света платформа SaaS, която позволява на медийните компании да пускат модели на директна монетизация с решения за измерване и плащане за цифрово съдържание и анализ на потребителски данни.
Били е и консултант по стратегия за цифрова монетизация и работи изключително с най-големите медийни групи в Латинска Америка, като Editora Abril (Бразилия), Grupo Globo (Бразилия) и други.
Той също така работи като съветник и Angel Investor за adtech и martech стартиращи компании като Start-up Chile, Start-up Peru, Parallel18 (PR) Admetricks и Starter Daily.
За повече статии от Латинска Америка кликнете тук.
Следвайте Billy D. Aldea-Martinez в Twitter @aldeamartinez