Във връзка с

МАРКЕТИНГ 03.09.2018 | ГЛОБАЛЕН | ДА СЕ РЕГУЛИРА НА ПРОМЯНАЛИТЕ Вкусове на обществото

MillerCoors ще пусне Cape Line, напитка с намалено съдържание на захар и калории

(AdAge) - MillerCoors скоро ще изпробва Cape Line, ферментирала напитка от захарна тръстика с намалено съдържание на калории и захар. Точното количество калории, захар или алкохол, които са част от продукта, не е разкрито, нито какъв маркетингов план ще го подкрепи.

пусне

Търговците на алкохолни напитки наводниха пазара с ароматизирани малцове през последните години, докато се опитваха да се справят с непостоянните предпочитания на днешните пиячи. MillerCoors скоро ще тества дали има място за още една марка.

Дестилерията обяви, че ще представи нова линия напитки, наречена Cape Line, която ще съдържа половината захар и калории на водещите малцове, които са известни като FMB. Представители на корпоративния му блог го наричат ​​„сесиен“, което е индустриален код за слабоалкохолни напитки. Точното количество калории, захар или алкохол, които са част от продукта, не е известно.

Cape Line, който ще излезе на национално ниво тази пролет, ще съдържа шест съставки, "нито една от тях не е изкуствена", заяви MillerCoors в публикацията в блога, като отбеляза, че един от компонентите е ферментирала захарна тръстика, което го определя като свободен. Глутен. „Марката достига две ключови точки на пазара: желанието на потребителите за вкус и ниските калории“, заявиха от компанията.

Дестилерията не посочва подробно своите рекламни планове, нито коя агенция ще се занимава с марката. Брайън Фершингер, вицепрезидент по маркетинг и иновации на MillerCoors, написа в публикацията, че марката ще има „стабилен маркетингов план“ и че „с Cape Line предлагаме на пазара уникално и подходящо решение за потребителите, което според нас има път, значим напред ".

Последното издание на MillerCooors не се справи толкова добре. Предложението, евтина бира с плодов аромат, наречена Two Hats, дебютира преди около шест месеца, но дестилерията заяви преди седмици, че ще прекрати производството си и продуктът ще излезе от рафтовете в началото на 2019 г.

С Cape Line MillerCoors ще търси по-голям дял от пазара на FMB, който е изпреварил редовните бири. Обемът на FMB е нараснал с 14,6% през четирите седмици, приключващи на 11 август, според Nielsen. Но FMBs рискуват да бъдат неуспешен продукт за търговците, тъй като пиячите са склонни да прескачат от марка на марка.

Последната тенденция от FMBs бяха силните газирани води, които по същество са леко ароматизирани газирани води. Първият, който се появява, е SpikedSeltzer, който е придобит от Anheuser-Busch InBev през 2016 г. Следват други марки, включително White Claw Hard Seltzer на Mark Anthony Brands, известен като Mike's Hard Lemonade, и Boston Beer Co. Truly Spiked & Sparkling. MillerCoors също е в играта с марката Hard's Sparkling Water на Henry.