От Лучано Галуп

Илюстрация Алина Найлис

Избори 2019

От Лучано Галуп

Илюстрация Алина Найлис

На следващите избори всеки втори избирател ще бъде на възраст под 40 години, а всеки трети ще е израснал с Интернет. Старите консенсуси скърцат и партийната идентичност отслабва: ние вървим към кампании, в които кандидатите ще искат да бъдат един от гражданите. В това есе Лучано Галуп предвижда стратегиите на основните партии в Аржентина от последните избори в САЩ, Мексико и Бразилия. И потвърждава: политикът, който може да го убеди да бъде част от нещо по-движещо се от собственото му име, ще има ключово предимство.

Страна на интензивност, Аржентина ще премине през следващите месеци, което изглежда един от електоралните спорове с най-голяма историческа тежест от изборите през 1983 г. Или поради нивото на политизация на големи слоеве от населението, и заради партийните конфигурации които могат да възникнат от победата и поражението на двете пространства, които структурират местната политика, или от емоционалния заряд от последния период, продукт на силна поляризация; президентските избори през 2019 г. обещават да освободят сили, държани под контрол години и може би в процес на преконфигуриране на част от политическата карта.

През последните осем години и два избирателни процеса, ние мислим за конюнктурните сценарии, базирани на това, което всички наричат ​​„пукнатината“. Тази конфигурация, макар понякога да изглежда повърхностна, е съставна част на политическата дискусия у нас, доколкото тя структурира идеологическите позиции на тези, които участват в публичен дебат. Това не е свързано само с един начин на говорене за журналисти или лидери на две политически пространства: той изгражда и определя публичната сфера в идеологически смисъл. Двата ръба на разлома имат определящи и антагонистични конфигурации, предложения и начини за разбиране на света. Социалните въображения, които те проектират, имат значителни различия по ключови въпроси като икономиката, социалните политики, сигурността и международните отношения. В същото време тези, които се опитват да участват в дебата, без да бъдат поляризирани, не могат да го направят, без да бъдат отразени (и малтретирани) от този антагонизъм.

Може би сферата, в която поляризацията на гражданския дебат се оценява най-ясно, е в социалните мрежи. Там се осъществява един от най-мощните начини за изграждане на социализация на настоящето и следователно голяма част от настоящата политическа дискусия също се канализира. Там, където има граждани, има политика и днес гражданите посвещават значителна част от времето си на взаимодействие в социалните мрежи.

След новостта, която Cambiemos допринесе за политическата комуникация в дигиталните медии по време на президентската кампания през 2015 г., всички политически пространства сформираха екипи и подобриха своите стратегии в тази област. В аванса с ниска интензивност на изборите през 2017 г. разликата, генерирана през 2015 г. между Cambiemos и останалите, се сви. Всъщност през 2017 г. цялата инвестиция в кампанията Unidad Ciudadana е направена дигитално. От друга страна, въпреки че изглежда, че имаме мобилна широколентова мрежа от векове, това ще бъдат първите президентски избори с мобилна широколентова мрежа (4G) с национално и масово покритие. С тези данни става ясно, че тазгодишната предизборна кампания ще вложи голяма част от своята изобретателност и ресурси в цифрови интерфейси. Така че можем да поиграем малко и да проследим някои тенденции, за да предвидим какво предстои.

Свидетели сме на време, когато сигурността не е в дневния ред, а в социалните мрежи нещата работят с произволен компонент. Това не означава, че няма стратегии, планиране и изграждане на идентичност. Но тези процеси се случват в дългосрочен план и по време на изборите времето е рядко предимство. Необходимостта да се намери вирусен, за бързо разширяване на обхвата и знанията на кандидатите води до повтарящи се рецепти, които вече са работили.

Тъй като Барак Обама направи революция в света на политическата комуникация през 2008 г., като мобилизира голяма част от своята подкрепа и кампанията си чрез Twitter и YouTube, изборите в Съединените щати вдъхновяват и задават тенденции за идеи за социални мрежи, които могат да бъдат приложени в други изборни състезания. През 2018 г. имаше три избирателни процеса, които могат да допринесат за идеи и да предвидят президентската кампания през 2019 г.: средносрочната кампания в САЩ и президентската кампания в Мексико и Бразилия.

instagram

Звездата на северноамериканската политическа комуникация (и тук е важно да се изясни, че тя е от политическа комуникация, а не непременно от политика) е Александрия Окасио-Кортес (AOC). Дъщерята на латино имигранти, без кариера във висшите лиги на политиката или американската интелигенция, AOC стана най-младата жена в историята, която служи в Камарата на представителите на Конгреса на САЩ. За да постигне това, той трябваше да победи Джо Кроули, тежка категория от Демократическата партия, който повтаряше присъствието си в Конгреса в продължение на 20 години. Културният феномен, който той събуди, е толкова голям, че Netflix току-що пусна документален филм за живота си.

Новостта AOC е замислена в кампания, която я изгради като още един работник в кварталите, които тя представлява. „Роден съм на място, където вашият пощенски код определя съдбата ви“ беше началото на мощно място, където тя беше видяна да сменя обувките си на платформата на влак. В графиката на кампанията можете да видите косата на Ocasio-Cortez, събрана с диагонални текстове, по-близо до старта на нов сезон от поредица, отколкото до политически плакат. Разбира се, новостта на неговия графичен стил дойде по нашите земи с някои имитации, които не се стремят да скрият своя източник на вдъхновение.

Цифровите общности генерират стилове и договори за четене: мобилни телефони в ръка, селфита, мемове, видеоклипове от първо лице, текстове, превърнати в разкази, любителски записи. Тези, които участват, изграждат (и изискват) сценарии за равенство, разговори и общност. Тъй като тези стилове са популярни в общностите, комуникационните стратегии ги възприемат, професионално ги възстановяват и връщат в мрежите, като приемат, че мисията на комуникационната стратегия е изпълнена. Всъщност тези стилове са толкова популярни в самите мрежи, че рекламни парчета за излъчване на медии ги имитират и генерират парчета, които маскират професионални ресурси за изграждане на личен и полуаматьорски разказ. Големият триумф на социалните мрежи е стилистичен и повествователен: те принудиха „традиционните“ медии да приемат свои собствени стилове и начини за разказване.

Отиваме към кампании, в които кандидатите ще искат да бъдат още един, един от нас. Било то Macri, съобщаващо мерки от хола на семейство, засегнато от кризата, или заместник, който отива в супермаркета. Предизвикателството и това, което ще отбележи доброто или не приемането на тези стратегии, е в правдоподобността на предложението. Такъв е случаят с Ocasio-Cortez, която излъчва на живо от кухнята си, смесвайки рецепти, ежедневие и политика.

Тази тенденция се забелязва и при друг от младите демократични кандидати, Бето О'Рурк. Противник на републиканската партия в тежка категория като Тед Круз, Бето беше много близо до победата на изборите в Тексас, щат Демократи не са печелили от 1994 г. Бивш член на пънк рок група, О'Рурк изгради нова кампания, както за начинът, по който е финансиран и за вдъхновение от марка в известна хамбургерска къща. Нестандартно той приема идеята да се представя като „един от нас“ достатъчно далеч, за да изпълнява действия на покрива на автомобил.

Дизайнът на стратегия на „равни условия“ изисква непрофесионални записи и ако те бъдат уловени от поддръжници, още по-добре. Вероятно в президентската кампания ще видим връщане към записите на кандидата от първо лице, но разказано от присъстващите на събития или "обикновени" хора, които записват момента, точно както го правят в рецитал или във футболна игра.

Участието в регистрацията на предизборни дейности не е единственото определено място, което гражданите ще имат пред изборите. "Също така благодарността ми към благословените социални мрежи." С тези думи Андрес Мануел Лопес Обрадор (AMLO) призна мястото, заето от новите случаи на участие в кампанията, водена от председателството на Мексико. Като кандидат AMLO беше загубил два предишни президентски избора, през 2006 и 2012 г., жертва на големи клеветнически кампании и фалшиви новини. Тази благодарност към социалните мрежи не беше само за ролята му на „рекламен“ канал. Участието, което кандидатурата на AMLO генерира в социалните мрежи, позволи на защитните механизми срещу негативни кампании да бъдат по-стабилни. Същите общности са изградили антитела за този тип атака.

В случая с Ocasio-Cortez гражданите прокараха важна част от кампанията. Тук трябва да подчертаем, че това беше локална кампания, която значително опростява този тип стратегия. Фирми и автомобили с графики на кампанията, щифтове и тениски; интервенции, които преминават от физическия към дигиталния свят чрез медиатизирането на тези изображения в социалните медии.

За нашите президентски избори ще бъде ключово кандидатите да могат да направят обещание и да предложат гордостта да бъдат част от нещо по-вълнуващо от собственото им име. В този смисъл спадът в нейния имидж и разстоянието, причинено от икономическата криза на избирателите, изглежда са важна слабост на Cambiemos - по-специално Macri.

Един от всеки двама избиращи избиратели за избори през 2019 г. ще бъде на възраст под 40 години. Всеки трети е израснал с интернет и е на възраст под 30 години. Има поколение без интернет, което започва да се пенсионира и малко по малко да отслабва при вземането на решения. След няколко години ще настъпи окончателното му оттегляне от сферите на властта. Неговото влияние ще намалее, докато не бъде изгасено и онлайн поколението определено ще поеме юздите. Дебатите, които силно поляризират нашето общество, като абортите и легализирането на марихуана за лична употреба, скоро ще престанат да бъдат толкова противоречиви. Най-голямата пукнатина, която виждаме в много от тези въпроси, е възрастта, както и идеологията. Малко по малко кандидатите ще започнат да приемат програма, по-свързана с въпроси като околната среда и вече го правят по ключови въпроси като феминизма. У нас се добавя още една информация: младите хора и жените страдат най-много от бедността и безработицата.

Кампанията Ocasio-Cortez се раздели, наред с други неща, с партийните цветове. Историческият демократичен син отстъпи на заден план и отстъпи място на жълтите и лилавите. Виолетовата заема мястото на борбите на жените в Съединените щати, феномен на големите градове по бреговете, но който набира все по-голяма сила и мобилизация. Бето О'Рурк почти спечели изборите в Тексас, щат със силно присъствие в петролната индустрия, говорейки за глобалното затопляне и зелената програма. Старите консенсуси скърцат и партийната идентичност отслабва. Кристина Фернандес де Киршнер знае това добре, тя успя да се оттегли от историческата марка на партията Юстициалист, за да създаде Унидад Сиудадана, без да се налага да обяснява много и без големи разходи в своя избирателен поток. В това уравнение страдащият беше националната партийна марка.

Мария Аренас, дизайнер на плакатите на Ocasio-Cortez, заявява: „Живеем в епоха, в която хората се активират и чакат възможност да се включат в нещо. Александрия е тази възможност ".

И това активиране не съответства на историческите форми на участие. Страните често не ги намират не защото то не съществува, а защото търсят форма на участие, която вече не съществува: подредено, йерархично, мълчаливо.

Тези нови форми на участие често работят чрез по-слаби ангажименти: в мрежи, създаване на мемове, споделяне на съдържание, подигравки с него. А от мрежите Instagram ще бъде звездата на тази година. По възрастов състав, по ниво на употреба и по тенденция на растеж Instagram и WhatsApp ще бъдат това, което беше Facebook през 2015 г. Рискът от Instagram и от всички ресурси в мрежите, които се копират, е тенденцията на политиката да имитира формите, които работа върху влиятелни лица, което ги кара да загубят идентичност и доверие.

Carpool Karaoke е формат, популяризиран от английския комик Джеймс Кордън. Ресурсът е доста прост и не беше нов, когато го внедрихте. Кордън поставяше неподвижна камера на кола и канеше известни музиканти да се разхождат и пеят. Миналата година форматът избухна с посещението на Пол Маккартни. Автомобилите започнаха да се появяват в политиката и вече има няколко в Аржентина, които имитират формулата на Корден - и на други политици като английския лейбърист Кен Макинтош, който копира формата, за да призове млади избиратели. Серджо Маса, Маурисио Макри и Мария Евгения Видал вече имат своя Политически карпул и със сигурност ще видим още няколко през 2019 г.

По време на кампанията за междинните избори през 2018 г. президентът Доналд Тръмп публикува в Туитър място със силно дискриминационно съдържание, за да се опита да мобилизира републиканския електорат. Дори мрежата на Fox News, съюзник на Тръмп и много консервативна, вдигна рекламата от въздуха.

Възмутително е това, което демократите правят с нашата страна. Гласувайте за републиканец сега! https://t.co/0pWiwCHGbh pic.twitter.com/2crea9HF7G

- Доналд Дж. Тръмп (@realDonaldTrump) 31 октомври 2018 г.

Подобно на Тръмп, президентската кампания на Джаир Болсонаро в Бразилия се основаваше на създаването на рамки от изграждането на вътрешен враг, който плашеше. Несигурността и страхът бяха част от тези избори, белязани от поляризация. Подобни елементи могат да се появят в местната кампания. Патриша Булрич залага на този тип рамкиране с надеждата си да бъде част от президентска формула.

Идеологиите съществуват и ще обсъдим идеологическите рамки по време на кампанията през 2019 г., точно както направиха бразилците и северноамериканците. Франсис Фукуяма се позиционира като един от звездните автори на неолибералния апогей с предложението си за края на историята. Обратите на живота: Франсис откри през 2018 г., че историята не е приключила и беше загрижен за напредъка на десните национализми и чрез туит силно критикуваше тогавашния кандидат за президент на Бразилия Джаир Болсонаро. Отговорът на бразилските потребители на Twitter изненада автора: те започнаха да обвиняват Фукуяма, че е комунист. Изглежда, че за феновете на настоящия президент на Бразилия нямаше особено значение, че известният политолог не само не е комунист, но и е един от най-пламенните хулители на комунизма на световно ниво. Емоциите управляват, когато става въпрос за свързване с политиката и информационното потребление, има силни пристрастия за потвърждение според нашите начини за разбиране на света. За мнозинството бразилци вие бяхте последовател на Болсонаро или комунист.

Тези когнитивни пристрастия действат като плодородна почва за развитието на фалшиви новини и различни конспирации. Колкото по-висока е степента на поляризация в едно общество, толкова по-голяма е вероятността те да циркулират като истински и доказани фалшиви новини. Тази поляризация създава благоприятни условия за разпространението на фалшиви новини, тъй като поставя на масата спора за смисъла: фактите нямат значение, а способността на новината да укрепи предварително приетите политически идентичности. Това е мястото, където фалшивите новини намират своята причина да бъдат: те укрепват политическата принадлежност и идентичността на спорните пространства, за да изградят хегемонистична сметка за социалното. Тяхната роля е да бъдат част от измислена сметка за социалната вселена. Така че да, ще живеем с фалшиви новини. В този смисъл ни очаква натоварена кампания и в Аржентина също започнахме да откриваме комунисти навсякъде.

И тук идва призракът на WhatsApp и бразилският опит, където лудостта достигна такава степен, че кандидатът за президент на PT, Фернандо Хадад, помоли населението да деинсталира приложението. WhatsApp е мрежа от контакти. Разпределението на съдържанието се извършва от активиране в каскада на групи, които обикновено съществуват преди изборите. Ефективността му се основава на съобщенията, пристигащи чрез контакт. Вероятно никой от читателите на тази бележка не е получил WhatsApp от неизвестен номер с фалшиви новини.

WhatsApp ще бъде ключов елемент от аржентинската предизборна кампания, както беше в Бразилия и Мексико, но не поради способността си да заблуждава и манипулира избирателите, а защото е инструмент за социализация и мобилизация на гражданите. Политическите пространства ще го използват, за да генерират случаи на комуникация със своите бойци. Най-голямото постижение, което могат да имат, е, че техният член споделя съдържание в вече съществуващи групи като футбол, консорциум или родители на училището. Това не означава, че фалшивите новини няма да циркулират, но че тази новина със сигурност ще достигне до хората, убедени, че съдържанието, което консумират, е достоверно. Информацията има тенденция да засилва гледните точки, вместо да ги променя. Както испанският социолог Мануел Кастелс описа „хората са когнитивни скъперници, които търсят информация, потвърждаваща техните вярвания и обичаи, когнитивен пряк път, който намалява умствените усилия, необходими за изпълнение на дадена задача“.