Светият месец на исляма, Рамадан, с дългите дни на пост и молитва, предназначени да приближат верните до Бога и да се отдалечат от светските разсейвания, се преконфигурира от.

рамадан

Светият месец на исляма, Рамадан, с дългите си дни на пост и молитва, предназначени да приближат верните до Бога и далеч от светските разсейвания, се преконфигурира от технологията.

В Близкия изток хората прекарват около 58 милиона часа повече във Facebook по време на Рамадан и гледат повече видеоклипове в YouTube _ от съвети и рецепти за красота до спортни и телевизионни предавания _, отколкото по всяко друго време на годината, което от свещения месец не само най-важното за мюсюлманите, но и най-добрата витрина за рекламодателите.

За Facebook, който е собственик на Instagram, и Google, който има YouTube, Рамадан осигурява добре дошъл тласък за бизнеса в региона.

„Потреблението и времето, прекарано в нашите платформи, се увеличават“, каза Рамез Шехади, управляващ директор на Facebook за Близкия изток и Северна Африка.

Хората остават будни по-дълго през нощта по време на Рамадан и имат повече време за почивка, особено преди ифтар, вечерно хранене, което нарушава ежедневния пост и сухур, когато хората се събират да ядат преди друг ден. Много от тях също работят по-малко през деня.

Всичко това означава 5% повече време, прекарано във Facebook платформи, което е около 58 милиона повече часа, добави Шехади. С други думи, по време на Рамадан потребителите в Близкия изток прекарват почти два милиона допълнителни часа на ден във Facebook.

Рамадан е и пиковият сезон за реклама в региона, тъй като телевизионните сериали и сапунени опери имат 151% повече зрители в YouTube, според Google.

„Нашата полза се основава на това как хората участват - каза Шехади. - Колкото повече участват в нашите платформи, толкова повече рекламодатели ще искат да достигнат до тях. Това е, което движи нашите печалби ".

Разходите за реклама са толкова високи по време на Рамадан, че стартира „Наградата на фенера“, за да признае най-креативните и популярни реклами.

Рамадан обаче не е само да спрете да ядете и пиете, дори вода, през деня. Той също така се стреми да се откъсне от баналните разсейвания и да се съсредоточи върху съзерцанието, самоанализата, добрите дела, благодеянието и връзката с Бог. Тогава може да изглежда като противоречие, че по това време компаниите удвояват усилията си, за да се опитат да накарат хората да купуват повече, да виждат повече и да се прекалят с консуматорството.

Google не разкрива общото време на гледане на YouTube по време на Рамадан, но посочва, че в Египет, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства например потреблението на спортни видеоклипове е нараснало с 22%, пътуване с 30% и игри. Екшън, симулатори и видео игри между 10 и 20%.

Хората също така прекарват 27% повече време в гледане на видеоклипове с религиозно съдържание в YouTube през този период.

"За нас YouTube събира хората. Виждаме много хора, които искат да видят нещата заедно", каза Джойс Баз, директор на Google за комуникации за Близкия изток и Северна Африка.

Продуктите на Google, като неговата търсачка, са там, „за да опростят живота на хората, така че те да могат да се съсредоточат върху нещата, които имат значение като да бъдат с близките си и техните семейства“, добави той и добави, че „Qibla Finder“, например, помогнете на мюсюлманите да намерят посоката в Мека, където да се молят.

Сред най-консултираните с неговата търсачка през първата седмица на свещения месец в Египет, Ирак и Саудитска Арабия беше изненадващ микс от Игра на тронове, молитвени времена, телевизионни предавания от Рамадан, филмови времена и резултати от английската Висша лига.