Платформата легитимира закупуването на посещения на съдържание, изкривявайки пазара

тихата

В началото на септември дигиталното издание на Rolling Stone публикува статия, в която се осъжда системата Trueview на YouTube, която от години позволява купуването на гледания на музикални видеоклипове. Тази практика нарушава свободната конкуренция и поставя под въпрос надеждността YouTube с инструмент за измерване на поп хитове. Как работи системата? Чрез закупуване на реклами в клиповете на други изпълнители, изчислими като посещения в случай, че потребителят остане повече от пет секунди. По този начин се увеличава броят на песните, в които потребителят не е щракнал, изпълнени от изпълнители, от които може да не се интересуват.

  • Тъмната страна на бизнеса с регетон Тъмната страна на бизнеса с регетон

Адриан Фогел, Бившият испански изпълнителен директор, който е работил за CBS в Ню Йорк, предоставя известна информация: „Вече знаехме за различни манипулации в статистиката на видеоканала par excellence. Например днешните фен клубове надуват цифрите въз основа на непрекъснати щракания, тъй като преди са се обаждали на радиостанции с молба за песните на своите идоли. Друго изкривяване са компаниите за дигитален маркетинг, които звукозаписните компании наемат, за да организират кампании за „харесване“, вирусни действия и, разбира се, за да подобрят трафика ви от посещения в YouTube и слушатели в стрийминг платформи. Те го правят от своите „ферми“, предназначени за този вид работа “, казва той. Допусканата от Trueview манипулация не беше известна до този месец.

Universal и Sony инвестираха между 20 000 и 100 000 долара във видеоклиповете си, за които можеха да получат до 12 милиона гледания

Rolling Stone успя да потвърди, че вратичката тя беше интензивно експлоатирана от мултинационални компании. „Три източника в индустрията са съгласни, че подразделенията на Universal Latin и Sony на Латински инвестират агресивно да популяризират нови видеоклипове на своите изпълнители. И двете компании са похарчили между 20 000 и 60 000 долара за първите 24 часа, дори 100 000 долара в екстремни случаи. При определени обстоятелства това може да се превърне в 12 милиона допълнителни посещения за песен ", осъждат те. И двете звукозаписни компании отказаха да дадат своята версия на тази поп измама.

Експлозивни израстъци

Намекването за първите 24 часа е много актуално. Именно в този период от време звукозаписните компании концентрират рекламите си. Това създава експлозивен ефект, който се разпространява в медиите Комуникация. Ако художникът достигне милион посещения през първия си ден, цифровите портали вероятно ще направят тази новина, експоненциално умножавайки ефекта, тъй като видеоклипът е включен в текста и много читатели кликват. Преди най-важната промоция беше първата седмица, за да влезете силно в списъците с продажби на магазини, но Интернет беше ускорил процеса, докато се фокусираше върху първия ден. В допълнение, бързият растеж на посещенията ви поставя на по-добро място в алгоритъма на YouTube, засилвайки мултиплициращия ефект.

YouTube имплицитно признава обвиненията и направи промени, за да „запази доверието“

От пресслужбата на YouTube те отговарят с корпоративно изявление. Там имплицитно се признава, че системата не е била надеждна и затова те трябва да въведат промени, за да „запазят доверието“. Ето най-интересния фрагмент: „Направихме някои много необходими модификации в методологията, с която измерваме кои са най-гледаните видеоклипове за 24 часа (...) Преглежданията в YouTube, получени от платена реклама, вече няма да бъдат взети предвид при изчисляването на най-гледаните видеоклипове през първите 24 часа ", обявяват те. Мярката няма обратно действие. „Тези промени няма да засегнат текущите записи за най-гледаните видеоклипове през първите 24 часа в YouTube“, уточняват те. Който е платил, няма да получи никакви кликвания.

YouTube винаги печели

Основният бенефициент на тази практика беше самият YouTube. Компанията е критикувана за това колко малко плаща на художници за всяко посещение, около $ 0,00074, според скорошно проучване на Digital Music News. Когато художник инвестира 50 000 евро във видеоклип и 30 000 в реклами Trueview, те се нуждаят от 110 милиона кликвания, само за да избегнат загубата на пари. Най-вероятно с тази стратегия няма да стигне до пет или шест милиона. Хакът служи по-скоро като промоционален план, отколкото като план за доходи.

Множеството артисти, които агресивно инвестираха в тази стратегия, варираха от световната суперзвезда Тейлър Суифт до индийския рапър Badshah до корейската поп банда BlackPink.

Trueview е проектиран да има глобално въздействие чрез приспособяване на цените от кампаниите към тези на всяка държава. Той беше по-мощен на латинския пазар, тъй като плащанията бяха по-евтини в страните на юг от САЩ. Обхватът на артистите, които агресивно инвестираха в тази стратегия, варираше от световната суперзвезда Тейлър Суифт дори индийският рапър Бадшах, минавайки покрай корейската поп група BlackPink, както разкрива Bloomberg.

Основното засегнато, разбира се, са милионите художници без възможност да купуват реклами в YouTube. Поради тези практики те загубиха видимост и възможности. Пример може да бъде Рикардо Лаулон, по-известен като Нега, половината от хип-хоп групата на Валенсия Los Chicos del Maíz. „В миналото големите звукозаписни компании едновременно купуваха тонове собствени плочи, които бяха оставени изоставени в складовете, за да се изкачат в списъка на продажбите на физически записи. Изправени сме пред същата стратегия, адаптирана към новите технологии: в крайна сметка купуваме собствени записи. „Вие продавате, защото сами купувате собствените си записи“, римува се Ресиденте “, спомня си той. Фразата принадлежи на песента ‘Calma pueblo’ (2010) за подкупа на радиостанции от Sony, но би могла напълно да се приложи към тази тиха измама в YouTube.

Надежден ли е YouTube?

Коригирането на YouTube е стъпка в правилната посока, намалявайки начините, по които YouTube толерира изкривявания от мнения. Това каза, че в старата звукозаписна индустрия „payolas“ (плащането за пускане по радиото) и други измами са си наказвали. Няколко звезди от радио и звукозаписната индустрия преминаха през затвора, както е обяснено в незаменимата книга „Hit Men: Power Brokers and Fast Money Inside the Music Industry“ (1991), написана от Фредрик Данен. Капаните на големи емпории в Силициевата долина обикновено се решават без наказание (както в този случай) или с глоби, доста по-ниски от обезщетението (вижте съдебната история на Google и Facebook). Технологиите продължават да изпреварват законодателите. Джон ечевария, Пенсионираният испански изпълнителен директор, работил дълги години в Маями, предоставя следната много показателна история. "В преговори с YouTube техните представители ни казаха, че не толерират продажбата на кликвания върху видеоклипове. След това отворих лаптопа и в Google, компанията, към която принадлежат, първо се появиха около тридесет реклами, в които продаваха кликвания." той си спомня. Прекалено големи ли са емпортиите като YouTube? Изглежда, че е така.