Whole Foods е роден през 1978 г. Това е магазин в град Остин, Тексас, една от люлките на изящната американска левица, специализирана в органичните храни. През 1981 г. магазинът е наводнен, а собственикът, Джон Макей, той трябваше да помоли клиентите за помощ, за да му помогне да изтегли водата. Малко по малко компанията нараства. През 1988 г. той купува супермаркета The Whole Food и приема ново име: Цели храни.

купува

Шест години по-късно, през 1994 г., бивш инвестиционен банкер и внук на мъж от Валядолид на име Джеф Безос регистрира интернет домейна cadabra.com, който бързо трябваше да се промени, след като адвокат по погрешка написа cadaver.com. През 1995 г. той го преименува на Amazon.

А сега Amazon купи за 12 260 милиона евро 460 супермаркета на Whole Foods, включително тази на Уисконсин авеню във Вашингтон, където Инфанта Кристина е пазарувала, когато е живяла в този град, и тази на P Street в същия този град, до която Бен Бернанке е ходил, когато е бил президент на Федералния резерв.

Бернанке очевидно не беше в тон на Whole Foods, защото без костюм коремът и общият му вид напомнят на Хоумър Симпсън. И Whole Foods е супермаркет за органични храни, където нещата струват двойно или тройно по-висока цена от нормалната. Правилният начин да отидете до Whole Foods не е с грозни дънки и отвратителна риза поло, като Bernanke, а с йога панталони Lululemon, които струват 150 долара (134 евро) точно в Amazon. Между другото, човек може да се забавлява в секцията за книги на супермаркета, където ще намерите книги, които изглеждат по-типични за секта, отколкото за хранителен магазин, което в крайна сметка е това, за което става въпрос: Тайните на Диета на маите или десет неща, които вашият лекар не иска да знаете. Ключът е да се възползвате от идиотизма на образованите хора. Защото критериите, които Whole Foods използва, за да отвори супермаркет, не е доходът на глава от населението или потребителските навици в квартала, а броят на завършилите университет в радиус от 50 километра.

Whole Foods успя да промени хранителните навици на населението на Съединените щати (и Великобритания, където също присъства), които могат да си позволят да купуват в своите заведения въз основа на отличен маркетинг. Маки е пионер в отхвърлянето на ябълки, които не са били безупречно закръглени, и е установил, че празните рафтове не правят добро впечатление, така че за да се избегне това, Whole Foods поставя пластмасови кутии под продуктите, така че винаги да изглежда, че е било. Планини от храна.

Всичко е свързано с маркетинга, въпреки че Маки също се бори с това. Неговата клиентела изпадна в шок през 2009 г., когато той публично обяви, че е против здравната реформа на Обама. Супермаркетите Whole Foods са толкова органични, че ако служител се присъедини към синдикат, той бива уволнен (в САЩ това е законно в много щати). И Маки, с неговата склонност да говори за своите екстрасензорни преживявания, космическите му пътувания (със или без наркотици) и изневерите му към жена му са по-екзотичен характер от всеки тропически плод от Whole Foods.

Но цялата капиталистическа духовност на Маки се раздухваше, както други вериги супермаркети бяха открили, че ако сложат думата "органичен" за маруля, те могат да таксуват тройно за нея. Whole Foods разочароваха пазара от 4 години, тъй като все повече конкуренти навлизаха на нейна територия.

За Безос - чиято компания споделя суровостта на корпоративната култура на човешките ресурси с Маки - покупката на Whole Foods е кацането на Нормандия във войната й срещу компаниите от супермаркети. Най-очевидната жертва е Wal-Mart, най-голямата компания в света (все още), която тази година най-накрая успя да навлезе в сферата на онлайн продажбите, в която Amazon е доминираща. Wal-Mart прави половината от доходите си от продажба на храни и въпреки че аудиторията му е много различна, сега ще има силен конкурент на Amazon, който предвидимо ще интегрира своите системи за доставка до дома с Whole Foods.

Всъщност акциите на всички големи компании за супермаркети в САЩ паднаха вчера след съобщението за покупката. Безос е изял Whole Foods и е поставил останалите търговски вериги, като е включил САЩ в менюто на Amazon.