В Съединените щати се случва редакционен феномен, на който никой никога не би заложил: някои заглавия продават повече копия във формата на аудиокнигата, отколкото в традиционния им формат. Изглежда, че за първи път читателят предпочита да слуша, а не да чете, сякаш технологията ни е позволила да се върнем на онези срещи около кладата, където знанията и басните се предават устно.

поглед

Ето какво се е случило например с икономиста Ричард Талер, автор на бестселъра A Little Push, една от най-добрите книги за финанси според Financial Times. И накрая, Талер трябваше да признае, че има повече хора, които слушат неговите текстове, отколкото да ги четат.

Технологии и четене

Технологиите променят връзката ни с четенето, както правеше печатната машина в миналото: колкото повече търсене, толкова повече книги, толкова повече книги, толкова повече търсене, а също и повече писатели. Това, успоредно с това, насърчи обобщената грамотност в Европа и Северна Америка, пораждайки системи за държавно образование.

И е, че броят на книгите, произведени през петдесетте години след изобретяването на Гутенберг изравни резултата на европейските книжовници за предходните хиляда години, както той обяснява Николас Кар в книгата си „Повърхностни:

Въпреки че повечето печатари се движеха от мотива за лесна печалба, разпространението им на по-стари текстове помогна да се придаде интелектуална дълбочина и историческа приемственост на новата културна книга.

Новата трансформация, която технологията насърчава, особено в случая на целия Интернет, mp3 и смартфона, е това все повече хора слушат книги, вместо да ги четат. Продажбите на аудиокниги достигнаха близо 2 милиарда долара продажби през миналата година и продължават да бъдат най-бързо растящият сегмент в издателската индустрия, според Асоциацията на аудиоиздателите. Въпреки че той все още е кралят, аудиокнигите печелят позиции. И в някои случаи те превъзхождат текстовите си аналози.

Например, когато бизнес книгата на Джошуа Кауфман Личната MBA, аудиокнигата се продава три пъти повече от версията за печат, въпреки факта, че Кауфман той сам направи разказа (тоест дори не трябваше да наема професионален оператор или известен глас). „Дълго време индустрията третираше аудиокнигите като спомагателен формат, но сега виждаме, че тя се превърна в основен формат за мнозина“, заяви Кауфман.

Американският шум

Звуковото е родено от ръката на журналиста и писателя Доналд Кац, когато през 1995 г. осъзна, че има важна пазарна ниша, която трябва да бъде удовлетворена. Audible е компания, която е продала милиони аудиокниги за 14,99 долара за копие, което направи Audible толкова сладък, че дори Amazon го усвои.

Според данни на Асоциацията на аудиоиздателите, през 2014 г. в САЩ са фактурирани повече от 1470 милиона долара аудиокниги, като по този начин се е увеличил с 13,5% в сравнение с 2013 г. Тогава са публикувани над 1000 нови заглавия, добавяйки към повече от 25 000 вече налични.

И това е само началото. Amazon също вече предлага платформа за редактиране на аудио на този нарастващ пазар на аудиокниги, въпреки че в момента тя работи само в САЩ, което е където се наблюдава най-големият растеж на този формат.

Испанският случай

Но Можем ли да очакваме подобно явление в Испания или сме изправени пред чисто англосаксонски феномен?

Произходът на аудиокнигата се случва, когато фонографите стават популярни в началото на 20 век. По-късно, около 30-те години на миналия век, в някои части на САЩ Библейските пасажи започнаха да се разпространяват на дискове с шисти, че семействата са слушали вкъщи по време на вечеря. По-късно, с разрастването на градовете и създаването на предградия, все по-отдалечени от градските центрове, американците започнаха да прекарват все повече часове в шофиране.

Трябва да имаме предвид, че бензинът е много евтин в тази страна и че колите вече са се превърнали в продължение на самия дом (добра точка за продажба на нова кола е броят на увеселителните уреди, които ще има). Поради тази причина се предполага, че американците са започнали да пускат аудиокниги в автомобилите си, за да направят пътуванията си по-приятни. Преди всичко започнаха да се продават аудиокниги с образователно съдържание ориентирани към личностно развитие и самопомощ. По този начин бихме могли да намерим касети, за да се научим например да претегляме или да преодоляваме социалния страх.

Тези идиосинкратични характеристики не са еднакви в Испания, така че трябва да приемем, че това е повлияло на ограничения успех, който аудиокнигата е постигнала у нас. Определянето на една или няколко причини за тези различия в издателския бизнес е поне рисковано, тъй като други неуловими променливи вероятно ще повлияят.

Както и да е, според Доклада за вътрешната търговия на Федерацията на издателската гилдия за 2012 г. (FGEE) аудиокнигата в Испания никога не е излитала: през тази година са фактурирани 214,70 милиона евро в други медии, освен книгата на хартия; от тях аудиокнигите представляват 0,1%, около 210 000 евро. Наскоро публикувана статия подчертава ползите, които, напротив, се получават от тази индустрия в Съединените щати, особено в резултат на цифровизацията.

В Испания цифровите технологии едва успяха да дадат малък тласък на аудиокнигите. В областта, в която откриваме най-голям ръст, са подкастите, които са наложени, за неговата гъвкавост и възможност за абонамент, до сайтове като hearbooks.com и audiolibro.es, които разпространяват книги, чиито авторски права вече са изтекли, като La Celestina. Първият роман за подкаст на испански език е Платоновите очила, публикуван на части през 2005 г. В следващото видео можете да го слушате изцяло:

Последваха обаче няколко други подобни инициативи. Подкастът на испански се разраства впечатляващо, особено благодарение на системи за разпространение като iVoox, но въпреки че се разглеждат всякакви теми, аудиокнигата остава остатъчно съдържание.

Някои анализатори твърдят, че друга причина за слабия успех на аудиокнигата в Испания е Вашите производствени разходи, което е изгодно само за голяма аудитория: Испанската общност е много широка, но испанската не. Този аргумент обаче отслабва, ако вземем предвид, че по-евтината продукция, която сега дава възможност да се произвеждат професионално направени програми като Orbit на Endor, не е довела до значително увеличение на аудиокнигите. Разпространението също вече има пределни разходи близо до нула и има много опции освен iTunes или Amazon, като Spotify, Deezer, Audioteka и т.н.

Отново, вероятно това, което е необходимо, е да променим бизнес модела, който ни позволява да се отървем от културното наследство, което винаги е тежал аудиокнигата.

Бъдеще 2.0

Поддържането на вниманието на слушателя е по-трудно от поддържането на вниманието на читателя, тъй като слушателят рядко слуша изключително аудиокнига, а вместо това изпълнява някаква механична задача, като шофиране или домакинска работа. По този начин аудиокнигите не трябва да се ограничават до просто разказване на текст, а трябва да бъдат придружени от звукови ефекти, музика и гласови инфлексии, до които могат да достигнат само най-опитните диктори.

Но точно както Уикипедия показа, че много любители могат да постигнат толкова добри резултати, колкото малка група професионалисти, по-голямото търсене ще генерира по-голяма общност от производители, независимо дали са аматьори или професионалисти, което ще създаде толкова интересен пазар като англосаксонския. Все още няма бизнес модел, който да поддържа това, което предстои, но това не попречи на YouTube да създаде огромна общност от youtubers.

Някои от проекти за осигуряване на приходи от аудиокниги, като Audible (с над 180 000 заглавия на латински испански, но все още нямаме испанската версия), се надяваме те да позволят на испанския пазар най-накрая да излезе от стагнацията си. Разпространението на смартфони и таблети също така дава възможност да слушате аудиокнига навсякъде, както онлайн, така и офлайн.

Така че все още има надежда, че испанският пазар на аудиокниги ще излети и може би един ден ще навакса с англосаксонския пазар. Както и да е, изглежда ясно, че аудиовизуалната култура е останала и измества четенето на обикновен текст и че устната преживява втора златна епоха, подобна на тази от преди векове, се състоя преди появата на хартия.