Известната марка възстановява оригиналния емблематичен цвят за всички свои продукти, съвпадащ със 100-годишнината на легендарната бутилка

cultura

"Миналата година опитаха имитация, която нарекоха Кремъл-Кола. Представиха я на своите сателитни държави и дори албанците не искаха да я пият. Дадоха я на овцете!" По този начин C.R. Макнамара, ръководител на Coca-Cola в Западен Берлин, на Перипетчиков, старши съветски представител; неопитомен Джеймс Кагни срещу винаги милия Леон Аскин. И по този начин, както и за останките, съдбата и крайният смисъл на самата Студена война бяха запечатани.. Говорихме, за да се разположим, за „Един, два, три“, филмът, с който Били Уайлдър разкрива срама на Запада и Изтока от едната и другата страна на Желязната завеса през 1962 г. И в средата, както пробен камък на най-дивата, атомна и непропорционална конфронтация, която човечеството е живяло, питие в бутилка криви, извиващи се, колкото и незаличими. Кока Кола, единствената, всемогъщата.

Е, оттогава стените са паднали, империите са рухнали и напитката, родена на 5 май 1886 г. като „ефективен тоник за мозъка и нервите“, продължава да бъде решена да поддържа специфичния си геостратегически баланс. Вчера, около 8.30 през нощта в влак хангар недалеч от Mйndez Блваро в Мадрид, urbi et orbi, беше представен новият имидж на най-универсалната поп марка. Coca-Cola се връща в бъдещето и възстановява червения цвят. Един момент. Това не е ли цветът на целия ви живот? Не е ли това отличителен белег на марката, на която се е предал дори Дядо Коледа? «Идеята е да се преоткрием, като популяризираме всичко, което го е превърнало в емблематична марка. Марката на марките ”, казва Естер Морилас като ръководител на маркетинга.

Всъщност при промяна, която в разгара на новостта никой не се колебае да нарече исторически, Coca-Cola забравя различията помежду им, за да се съсредоточи върху това, което го прави неподражаем дори за Кремъл. Отсега нататък черното на нулата или златото на светлината отстъпват най-привлекателната си част на червея на целия живот (изображение по-горе). Засега промяната, представена в Мадрид, ще влезе в сила в Испания, Чили и с разрешение от Били Уайлдър, Русия. И оттам, и ако нищо и никой не го отстрани, до широкия свят, до всеки един от 445 милиона литра на ден, консумирани на планетата. - Червеното беше отличителен белег на свещения граал, на първата марка. Диабетик, който искаше да пие кока-кола, трябваше да се задоволи с втория вариант. Е, това свърши ", разсъждава самата Морилас.

По този начин марката, която едва е претърпяла нито една промяна от преди 129 години, създадена от Джон Пембъртън от най-известната тайна формула в историята, се готви да се предаде на собствения си мит: същият, който разделя Мароко на независими и неговата противоположност в зависимост от това дали пият кока-кола или нейния съперник, роден през 1930 г., Пепси; същата, която преобразува черната течност на островите Барбадос във формулата за превръщане на медта в злато; същият, който направи сладката измислица вълшебното лекарство, за да възкреси зомбитата в Хаити. Кока-кола е всичко това и в допълнение - картина на Анди Уорхол. Това беше Daln, Avida Dollars, който за първи път осъзна своя емблематичен потенциал и като такъв художникът от Ампурдан взе честта да включи безпогрешната бутилка в картина за първи път. Е, всички тези митове и кръстосани препратки определят най-популярните от поп напитките. И винаги с червения цвят като отличителен белег.

В един от безбройните напрегнати моменти на Red Phone „Да отлетим за Москва“, лентата, с която Стенли Кубрик завърши глупостите от пътуването, започнато от Били Уайлдър в „Едно, две, три“, е принуден да стреля офицерът, който придружава бедния Мандрейк срещу дозаторна машина. Всичко е да се получат монети. „Ще трябва да отговорите на компанията Coca-Cola“, казва служителят и пазител на свещената американска частна собственост. Всъщност Coca-Cola е червена и е нейната противоположност. И присъствието му в повече страни от тези, представени от самата ООН, свидетелства за това. Вчера в Мадрид марката марки предложи да се промени, така че всичко да остане същото.

Легендата разказва, че извивките на най-известната бутилка на планетата са вдъхновени от тези на Мей Уест („Имайте пистолет в джоба си или просто се радвате да ме видите“). Това всъщност е още един мит. Тази година чашата, създадена от компанията, отбелязва 100 години Root Glass Company на Terre Haute на 16 ноември 1915 г. Това, което не е мит, е, че всичко е резултат от грешка. Създателите, убедени, че един от компонентите на напитката е какаото, са имали за справка листата на това растение. Тед Райън, директор на архивите на компанията, разказва как Coca-Cola предизвиква стъкларските компании в Съединените щати да разработят „бутилка, толкова отличителна, че да можете да я разпознаете, когато я почувствате на тъмно“. Целта беше да се победят състезателите, които се опитваха да подражават на безалкохолната напитка, първоначално приготвена със газирана вода, листа от кока и ядка от кола./ЖОРЖЕ БАРЕНО