Виктор Сампедро Бланко, професор по политическа комуникация, Университет Рей Рей Хуан Карлос

дигиталното

„Движете се бързо и чупете нещата“, мотото на централата на Facebook, се материализира в цифрова екосистема, която ускорява ритмите, фрагментите и поляризира публичното пространство. От години се случват скандали, нараства вътрешната и външната критика към големите технологични компании. Цифровото дезинтегриране, което би демократизирало комуникационната агенция, никога не се е състояло.

Хибридната комуникационна екосистема използва синергията между новите цифрови и традиционни медии, особено телевизията. Но централизираните мрежи, протоколи и алгоритми със затворен код преобладават. Дигиталната публична сфера показва доминирането на големите корпорации и държавите с по-голяма власт; следователно генерира кумулативно неравенство. Неравенство, което увеличава по-голямата дигитална активност, която разгръщаме.

Настоящото състояние на хиперсвързване и насищане препоръчва диетичен подход: изключете се, препрограмирайте и рестартирайте себе си; тоест да възобнови цифровата връзка с децентрализирани комуникационни архитектури и по-социално отговорни бизнес модели. Става дума за промяна на дигиталната ни диета, за да се промени начинът, по който я произвеждаме. Тъй като настоящият концентрира в много малко участници способността да се намесва в публичната сфера.

„Политическите свойства“ на дигиталните технологии - неравномерните отношения на властта, които тя установява - са следствие от насочването им към индустрията за големи данни и маркетинга. Това също се е случило в контекста на „деинституционализация и технологична липса на контрол“. Фактическите монополи на големите корпорации предлагат фалшива интерактивност. Патентованите платформи монетизират и монополизират приходите на когнитивния капитализъм. Преобразувани в хегемонен модел, геополитическите дисбаланси се увеличават.

Оруел вече каза

Между САЩ, Китай и Русия е установено постоянно състояние на търговска, технологична и кибервойна. Те съвпадат съответно с трите суперсили, които Оруел пророкува през 1984 г .: Океания, Естеазия и Евразия. Колективният интелект на населението обслужва държавата или по-скоро мегакорпорациите. Сноудън доказва сближаването между шпионаж и корпоративно наблюдение в демокрациите. „Китайският интернет“ - а скоро и руският - материализират рисковете от тайно споразумение между авторитарни държави и пазара.

Цифровата диетология предполага удобството за приемане на индивидуални тактики, подкрепени от колективни стратегии и публични политики. Изгубихме технологична автономност и суверенитет, след като предадохме комуникационните си канали на „надзорния капитализъм“: веригата от интерфейси генерира големи данни, които се пазят в корпоративни облаци. Преобразуван в прогнози, той се продава на пазарите за бъдещо поведение. Ако те биха могли да бъдат предвидени и оформени от интересите на другите, свободната воля, основата на свободата, би била застрашена.

Индустрията на цифровите услуги е внедрила постфордизма, увеличавайки производствения модел на McDonalization: карайки клиентите да работят за намаляване на разходите и по-ниски цени. Изглежда справедлива търговия, но потребителите работят на невидими поточни линии. Те произвеждат цифрови профили по несъзнателен и неплатен начин. Те следват принципите на McDonalizers: ефективност, изчисление, контрол и предвидимост.

Алгоритми за боклук

Нежеланите алгоритми ефективно използват най-негативните когнитивни пристрастия, за да максимизират извличането на данни. В реално време те изчисляват стойността и контролират темпото на дейности и потоците на цифровото съдържание. Те вирализират най-поляризираните, за да стимулират ангажираността и да я превърнат в компулсивна дигитална дейност, която генерира повече данни. Крайната цел е да се предвиждат, да се правят предсказуеми, бъдещи потребителски или идеологически решения.

„Ехокамерите“ на погрешно наречените „дигитални общности“ - считани от индустрията за ферми за данни - намаляват дисонанса и безпокойството. Две чувства, които са неизбежни в неизмеримата вселена на интернет. И както в преработената хранително-вкусова промишленост, количеството - на връзките и взаимодействията - идва преди качеството - на съдържанието и публичния дебат. По този начин диетичната аналогия показва своята значимост.

Солта, захарта и мазнините - преобладаващи в преработените храни - са хранителен препис на фалшиви новини и дигитална интоксикация: фалшиви калории, пристрастяващи и с малък хранителен принос за социалното тяло. Интерфейсите прилагат пристрастяващи технологии, които се отнасят до бързата храна. Те отвличат вниманието и насърчават нежелания ангажимент. Ние добиваме данни в непрекъснати дни, без празници или възнаграждение. Ние не контролираме ритъма или плодовете на тази невидима работа, която колонизира свободното ни време. Пренебрегваме стойността на данните и рисковете, свързани със загуба на анонимност, поверителност и интимност.

При тези условия е трудно да действаме като предприемачи на нашите онлайн марки. Напротив, нашата булимична дейност води до генерализирано дигитално затлъстяване. Свикнали с високо ниво на консумация, ние добиваме данни в галериите на дълбокия път: скритият интерфейс, предназначен да генерира допаминови изхвърляния. Алгоритмичното управление на нашите хормони заплашва да предложи цифрови моноди, персонализирани чрез рекламиране на микронасочване.

Индустрията за големи данни реагира на екстрактивистки модел на когнитивни ресурси в обществото на знанието. Той монополизира икономиката на вниманието и замърсява информационната екосистема. Той пречи и монополизира дигиталните връзки и залива публичната сфера със саморекламно и убедително съдържание. Освен това ги маскира като достоверна информация или истински междуличностен разговор. В крайна сметка Хабермасовото комуникативно действие се превръща в маркетинг.

Разглежданият потребител е интегриран във всички фази на производство. Провежда пазарни проучвания, които за първи път плаща за себе си: осигурява устройствата, приложенията и разходите за връзка. Не заявява бъдещите си намерения. Търсенията, изборите и реакциите се записват автоматично и в реално време. По този начин той си сътрудничи при проектирането и разпространението на нови продукти и услуги. Създавайте и участвайте в микросегментирана реклама. В крайна сметка вашата дигитална диета предвижда офертата, която ще консумирате, и вашите офлайн решения.

Личността и обществеността

Дигиталната диетология предполага удобството за приемане на индивидуални тактики, подкрепени от колективни стратегии и публични политики. Технологичната педагогика трябва да насърчава по-здравословни цифрови употреби и потребление. Те ще бъдат дотолкова, доколкото защитават поверителността и контрола на данните, защитавайки пространство и време за офлайн взаимодействие. Защото става въпрос за укрепване на мрежи лице в лице: поставяне на цифрови на ваше разположение, за да внедрите енергии отвъд клавиатурите.

Тази промяна в практиките трябва да бъде придружена от инфраструктури на общността и (между) държавни мерки, които считат големите данни за общо или обществено благо; и по този начин допълват частната инициатива. Съзнателното и критично цифрово гражданство не се свежда до статута на потребител и зрител. Той се материализира в гражданско общество, организирано в местни групи и глобални мрежи за производство и препрограмиране; че те трябва да разработят безплатен и отворен код и оборудване. С други думи, те биха приложили икономиката на близостта, ритмите и колективния смисъл на диетите, типични за бавното движение на храната. И прехвърлени в педагогическата област, училищните градини щяха да бъдат придружени с хаклари. Това вече се среща в някои иновативни преживявания и трябва да бъде обобщено.

В областта на публичните политики възникват множество инициативи. Открояват се платформи, свързани с общественото излъчване. С отворена и децентрализирана архитектура, те позволяват на гражданите да създават свои собствени платформи и да използват големи данни за конкретни цели. Освен това те се грижат за цифровото обществено здраве: те проверяват и отричат ​​най-токсичното цифрово съдържание.

Тези обществени мрежи вече са реалност в страна като Нова Зеландия и присъстват в най-прогресивните изборни програми. Те ще бъдат финансирани с данъчен и санкционен режим за технологични корпорации, който е спешно да се приеме. Дигиталното затлъстяване заплашва индивидуалното и колективното благосъстояние. След като му писна, дойде моментът да поемем необходимостта от нова технологична диета и ангажимента да я генерираме на посочените три нива.

Оригиналната версия на тази статия е публикувана в списанието Telos 111 на Fundación Telefónica.

Тази статия първоначално е публикувана в The Conversation