Роза Велия Суарес Санчес
Изследовател в Dinamia Consultores

реклама

Миналата седмица в пресата беше тревожно обявено, че Мексико е на първо място по разпространение на затлъстяването при възрастни в световен мащаб, според най-новия доклад на ФАО. Въпреки че вече беше изяснено, че в доклада за 2013 г. цифрата, която наистина е най-новата, която ФАО има, е от 2008 г. [1], все още сме нечестното второ място в тази област. През последните три десетилетия процентите на наднормено тегло и затлъстяване при възрастни са се утроили в Мексико, според настоящите данни има 39,05% от възрастните над 20-годишна възраст, които са с наднормено тегло и 32,15% са с наднормено тегло, което се равнява на 7 от 10 мексиканци [двама]. Епидемията от затлъстяване налага двойна икономическа тежест за страни като Мексико, където хората все още се борят за преодоляване на крайната бедност, докато вече страдат от затлъстяване и хронично недохранване.

Освен простия естетически въпрос, затлъстяването увеличава риска от страдание от хронични дегенеративни заболявания, като диабет, рак и др., До такава степен, че СЗО е установила, че 8 от 10 смъртни случая в Мексико са следствие от тях. Засега разходите за затлъстяване в Мексико са прекомерно високи и се оценяват на най-малко 67,345 милиона песо годишно, което се равнява на повече от два пъти бюджета на UNAM за 2012 г. (32 милиарда песос) [3]. Поради разходите, които затлъстяването означава за системите за обществено здраве, спешно са необходими кампании за повишаване на осведомеността и предотвратяване на този проблем. В различни части на света правителства, неправителствени организации, компании и болници са инвестирали усилия и пари в кампании за предотвратяване и изкореняване на затлъстяването. По-долу представям няколко успешни случая, които могат да служат като пример за Мексико.

а) Правителствени кампании

Правителствената кампания „Спрете детското затлъстяване“ в Грузия, втората най-висока степен на затлъстяване в САЩ. Кампанията имаше няколко видеоклипа, в които се появиха деца с проблеми със затлъстяването, разказващи основните проблеми, с които се сблъскват ежедневно поради заболяването си. Сред тези видеоклипове се откроява този на дете, което разпитва майка си защо е с наднормено тегло, без майката да знае какво да му отговори.

В Австралия през 2010 г. австралийското правителство и Precinct Studios Те направиха телевизионен спот, в който майка отваря торба с бърза храна, която вместо хамбургери съдържа инструменти за инжектиране на наркотици в сина й. Мястото завършва с лозунга: „прекъснете навика“.

б) Неправителствени организации

Някои неправителствени организации проведоха и комуникационни кампании за затлъстяването, като Liveligther, които направиха поредица от видеоклипове за повишаване на осведомеността сред австралийците за здравословните проблеми, причинени от наднорменото тегло.

в) Болници и здравни институти

През 2006г Институтът по Северна бариатрична хирургия В Пенсилвания той ръководи кампания, създадена от дизайнера Брандън Ноулдън, в която участва жена, просната на пода от свръхдоза шоколадови бонбони, мъж с маслена помпа, прикрепена към гърдите му, и мъж, задавен от чоризо.

Дори компании, които добре осъзнават загубата на престиж, която търпят като основна причина за затлъстяването, са започнали кампании срещу заседналия начин на живот; Това е случаят с Coca Cola, която разработи кампанията „И ако станем“.

д) Гимназии и спортни центрове

Спортните центрове и спортни зали също са организирали поразителни кампании за привличане на клиенти към своите съоръжения, това е случаят с линията спортни зали Golds Gym, която има клонове в няколко държави, включително Коста Рика, където е направена много гениална реклама за популяризиране на спортни дейности, скулптури, в които дрехите и аксесоарите на хора със затлъстяване бяха олицетворено оживени.

Необходимо е да се предприемат няколко идеи за кампании като тези, за да се променят хранителните и консуматорските навици, да се спре да се конкурира с индустриализираните страни с наднормено тегло и затлъстяване и да се започне да се прави по академични въпроси или в спорта например.

[1] ФАО (2013), Състоянието на храните и земеделието. ФАО, Вж. Приложения, стр.77. http://www.fao.org/docrep/018/i3300e/i3300e07.pdf

[2] Национален институт по обществено здраве. (2012). Национално проучване на здравето и храненето 2012 г.. INSP: Мексико DF.

[3] Национално споразумение за здравето на храните: Стратегия срещу наднорменото тегло и затлъстяването, стр. единадесет.

Телефон: + (52) 55 59 12 71 19

Durango # 310, кол. Рома Норте, дел. Cuauhtémoc, Мексико, D. F.
Всички права запазени. Динамия 2014.
Известие за поверителност