Това, което мултинационалното не се брои

Напитката беше много различна от тази, която се предлага на пазара днес. Произходът е далеч от традиционното седалище на Coca Cola в Атланта

Ако кликнете върху връзката към официалната страница на Кока Кола, където е обяснена историята на Фанта ( компания втора марка с по-голяма международна дифузия) ще намери като предполагаем произход на безалкохолната напитка нейното разпространение в Неапол през 1955 г., като ароматът на портокал е първият комерсиализиран, благодарение на местните съставки, открити в италианския регион Кампания.

истинската

Любопитният читател, който желае да проучи произхода на тази марка, обаче ще открие, съвсем различен разказ към което се брои американската мултинационална компания. Раждането на Фанта започва известно време преди и е свързано с две концепции, които вероятно няма да се харесат на компанията: Нацистка Германия и Втората световна война.

Coca Cola построи 50 производствени завода на нацистка земя и беше един от основните спонсори на олимпийските игри в Берлин

Днес Fanta е напитка за млади хора и юноши, която се обръща към тях от техния собствен език и чрез гласа на техните идоли, както при последна телевизионна реклама който има популярния youtuber Рубиус като главен герой. Когато напитката беше пусната на пазара през 1940 г., потенциалните й клиенти бяха потребители, които нямат нищо общо с днешните.

Остатъчна напитка

За да кажете истината за Фанта, трябва да погледнете бизнес интереси че Кока Кола е имала на стария континент от тридесетте години. Неговият растеж в Европа изглеждаше неудържим а немският пазар беше една от основните му стратегически точки. Смята се, че по време на диктатурата на Хитлер, мултинационалната компания е преминала от продажбата на 100 000 кутии годишно на популярната си кола до 4,5 милиона между 1933 и 1939 г. Според германския вестник „Zeit“ подобна прогресия е накарала Coca Cola да изгради до 50 производствени завода на нацистка почва.

Марката стана толкова популярна, че през 1936 г. стана една от трима основни спонсори на олимпийските игри в Берлин, най-голямото международно събитие, което фюрерът използва като форма на пропаганда.

Избухването на войната направи невъзможно внасянето на основните сиропи за производството на кока кола в Германия

Трябва да имате предвид, че търговските отношения между САЩ и Германия по това време са били много по-плавни, отколкото си мислите. Дори по време на военния период някои американски компании са имали важни сделки за услуга от Хитлер. Да вземем само един пример, Форд, който активно се застъпваше САЩ да не влизат в конфликт с нацистите, беше награден през 1938 г. с Големия кръст на германския орел, най-високата почетна награда, която чуждестранна личност или компания може да получи ... По време на конфликта 1200 руски роби са работили в Кьолнска фабрика на автомобилния гигант. Няколко случая на общи интереси между американските мултинационални компании и нацизма могат да бъдат намерени в историята на организации като General Motors, Chase Manhattan Bank или Dow Chemical. .

В случая с Coca Cola, избухването на войната през 1939 г. е причинило, че поради ембаргото е невъзможно да се внасят сиропи и съставки от съществено значение за възпроизвеждане на така наречената формула 7X. Следователно напитката кола вече не се произвежда в тевтонската страна, а Макс Кийт, главният човек, отговарящ за германския клон на компанията, реши, че не е необходимо да се хвърля кърпата, нито че машините на нейните фабрики спират да работят. По този начин той събра онези съставки, които бяха по-достъпни на територията, много от тях излишъци и остатъци от други индустрии, и се зае да създаде нова газирана напитка. Историята е разпозната от самата компания, както се вижда от видеото, което Coca Cola произведе през 2015 г., за да отпразнува 75-годишнината от комерсиализацията на Fanta:

Сред останките, които са били използвани за първата Fanta, са суроватката, парченца остатъци от плодове от други хранителни компании или ябълково кюспе. Резултатът е газиран плодов сок, много подобен на вид сайдер, наречен Apfelwein. Твърди се, че окончателното име е възникнало след състезание, което компанията популяризира сред немски служители, в което Кийт ги е поканил оставете вашата фантазия да лети (фантазия на немски) при създаване на марката. Сякаш това беше архимедово откровение, след като чух това, основната реклама на компанията, Джо Книп, предложи последната дума, която е оцеляла и до днес.

Популярността на новото изобретение достигна до такава степен, че повече от три милиона продадени кутии в Германия и на окупирана територия до края на войната през 1943 г. Такъв обем се обяснява и защото содата се използва като подсладител за чайове и настойки поради екстремното нормиране на захарта, което е съществувало поради конфликта.

След поражението на Оста и срещата на компанията майка с германския клон, Fanta излезе от производство повече от десетилетие. След появата на нови продукти от конкурентите си, Coca Cola реши да възобнови производството на безалкохолната напитка от нея Завод за производство в Неапол, без Фанта да се комерсиализира в САЩ до 1960г.