Много се говори за въздействието на аларменото състояние, постановено в Испания, в книжния сектор и особено в книжарниците. Издателите, големи и малки, измислят нови начини за подкрепа на заведения. Книжарите, принудени да затворят, са разделени между онези, които са служили у дома, и тези, които са напълно парализирали своята дейност. Какъв е обаче реалният ефект от затварянето в Испания върху физическите продажби на книги? С данните, които Nielsen Bookscan ни предлага изключително, ние можем да проверим сериозността на въпроса и също така да анализираме кои са приоритетите на испанците по отношение на потреблението на физически книги.

2020 г. не беше започнала по динамичен начин в сектора, с месец януари (с изключение на първата седмица от годината, белязана от празника на Трите царе), намаление в сравнение с 2019 г. при продажбата на физически книги по традиционните канали, независими от книжарници, вериги от книжарници, универсални магазини и супермаркети (във всички случаи както при продажби в магазини, така и онлайн продажби). Февруари обаче, особено последната седмица с ръст от 6,36% в стойността на продажбите и 5,39% в броя на копията, като че ли показа леко възстановяване, което би ни позволило да говорим за друга година, друга сложна, но това би могло завършете с положителни числа. Въпреки това, през седмицата от 9 до 15 март, коронавирусът проникна в бъдещето на книжния пазар в Испания, тъй като от четвъртък 12 март имаше аварийно затваряне на много заведения, което беше влошено през следващата седмица с обявяването на държавната тревога и началото на държавната карантина.

Въздействието върху физическите продажби на книги през тази първа седмица на карантина ще определи курса за цифрите в сектора в края на годината. Според данните, които ни предлага Nielsen Bookscan, можем да забележим значително намаление през седмицата от 9 до 15 март в сравнение с предходната седмица и дори по-силно (27,08%), ако го сравним със същия период на 2019 г., в този продажбите на книги отново нарастваха, но през седмица 12 всичко се срива, но колко?

Колко са загубите от физически продажби на книги?

Цифрите не заблуждават, седмицата от 16 до 22 март продажбите на копия са намалени с 80,44% в сравнение с предходната седмица, която вече отчита загуби. Този процент се изразява в 570 994 по-малко продадени копия и спад в продажбите с повече от осем милиона евро (8 190 595,08 евро), което представлява икономическа загуба от 84%. Както при частичното затваряне, този спад е още по-голям, ако го сравним със същия период на предходната година, в който продажбите са били около 12 милиона и половина евро, т.е. намаление от 10 861 580 евро за една седмица. Тази седмица тя също е наказана с прекъсване на много благоприятна дата за продажба на книги като подаръци, като 19 март, Ден на бащата.

книги

Би било уместно да попитаме дали това е логичната последица от затварянето на физическите пунктове за продажба на книги или, напротив, падането може да бъде още по-лошо. За това е интересно да сравним седмица 12 със седмица 13 (последната седмица, за която имаме данни). Сравнението ни оставя много улики за оценка на възможни сценарии.

На първо място, продажбите възстановяват известна сила, можем да видим 3.28% ръст между седмиците по отношение на броя на заглавията и 5.91% от оборота. Леко зелени издънки, за които трябва да се придържаме в тези трудни времена, но също така е интересно да видим как библиоразнообразието също се възстановява малко. Ако през първата седмица на състоянието на тревога броят на различните ISBN номера, които са били продадени, е спаднал с почти 52%, през тази последна седмица на проучването той се увеличава с 12,67%.

Какви книги се продават по време на карантината?

Всички жанрове са претърпели значителен спад в продажбите, но е много интересно да се наблюдава как затворено за първи път тази година книгите, насочени към деца и младежи, са секторът с най-голяма тежест на физическия пазар на продажби в Испания.

През първата седмица на тревожното състояние предучилищните книги и книги с картинки бяха най-продаваните поджанри по брой копия, представляващи 22,5% от общите продажби за седмицата. Предишният, с закриването на училища, които вече бяха обявени и стартирани в няколко автономни общности, продажбите на този поджанр представляваха 13,20% от общия брой.

Към тази важна цифра трябва да се добавят продажбите на художествени книги за деца и младежи (12,37%), училищни учебници, учебни ръководства (3,77%) и нехудожествена литература за деца и младежи (2,82%). От това, което можем да кажем, че книгата за деца и младежи представлява 41,50% от обема на продажбите. Този тип книги, по-евтини от другите жанрове, доведоха до средната цена на продажбата от 11,22 евро.

Те се появяват в списъка на най-продаваните от първата седмица на аларменото състояние на пета позиция: Училището у дома (Todolibro, 2016), тетрадките за писане и писане на Рубио на осма и дванадесета позиция или учебните книги дете, също от Rubio Ediciones Técnicas, заемащо 6 от първите 15 места (включително шесто и девето). Предишната седмица в глобалния списък се появиха само Проблеми с Рубио, номер 1.

Изглежда ясно, че предвид задължението да останем вкъщи, ние испанците считаме за по-важно да забавляваме малките в къщата, да практикуваме дейности, които не правят загубата на уроци забележима или че преживяваме много свободно време . По отношение на теглото се забелязва увеличение с 1,52%, Susaeta (1,21%) или Panini (1,38%) в общите обеми, продадени от издатели като SM.

Какво можем да очакваме?

Повече от важно е да видим как падането не само се забавя през втората седмица от аварийното затваряне, но също така, както казахме по-рано, наблюдаваме леко увеличение на обема на продажбите (3,28%), още по-висока цифра в оборот (5,91%) и най-вече нещо много интересно, връщането към определена нормалност по отношение на разнообразието от продадени заглавия. Книгите, предназначени за деца и младежи, представляват 39,89%, като остават като първи жанр благодарение на натиска, а не на предучилищни и илюстрирани книги, чиито продажби са паднали със 7,89%, а поради растежа на детската художествена секция и младежите (5,91% седмично -дълго).

Тези данни изглежда показват, че ние испанците сме разбрали, че не става въпрос за това как да забавляваме децата за кратък сезон и че, по един или друг начин, трябва да се опитаме да нормализираме възможно най-много ситуацията, че трябва да живеем в и това води до свободното време в дома, с което може да се бори с четене. Въпреки факта, че не разполагаме с данните за продажбата на електронни книги и макар всичко да показва, че практиката на четене в този формат се е увеличила през тези седмици, не можем да очакваме промяна в тенденцията по отношение на покупките. В последния доклад за испанския издателски сектор, публикуван от Федерацията на издателските гилдии на Испания, можем да видим как възстановяването на сектора през 2018 г. идва от ръката на книгата на хартия. Нещо повече, фактурирането за електронни книги представлява 5% от общото фактуриране на книги и също е намаляло с 0,1% спрямо предходната година. Необходимо е да се попита дали безплатното наличие на голям брой заглавия ще повлияе или забави възстановяването на книжния пазар, ако е послужило за привличане на читатели или за намаляване на продажбите.

Ясно е, че въпреки че продажбите възстановяват седмичните стойности от миналата година, натрупаните загуби през тези седмици трудно ще бъдат компенсирани.