Поверителност и бисквитки
Този сайт използва бисквитки. Продължавайки, вие се съгласявате с тяхното използване. Получете повече информация; например за това как да контролирате бисквитките.
Отдавна исках да пиша за него цар на функционални храни, гореспоменатия Actimel, но нямаше какво да се каже за вече написаното за това ферментирало мляко, обогатено с Lactobacillus Casei DN-114 001 в стотици статии с повече или по-малка строгост.
Публикацията обаче преди няколко седмици на Регламент (ЕС) No 432/2012 създаването на списък с разрешени здравни претенции за храни, ме постави на следата на новата стратегия на Danone да продава блажения Actimel с забранен досега рекламен лозунг, който им позволява, без нарушават на закон, кажете, че тази пробиотична храна може да „помогне на имунната система“ ... но нека да разгледаме частично, защото този проблем има своята троха.
През 2009 г. Actimel получи в Германия, за лозунга „Actimel активира вашата защита“, наградата за най-нахална рекламна лъжа, награда, дадена от Foodwatch, немска асоциация с нестопанска цел, която се опитва да защити интересите и правата на германските потребители и която, наред с други неща, докладва измамни рекламни практики.
На следващата година, през 2010 г., Foodwatch Холандия "Награден" Actimel с Gouden Windei (Golden Hollow Egg) за най-заблуждаваща реклама и, сякаш не е достатъчно, организацията за защита на Испански потребители FACUA През същата година реклама на Danone, свързана с Actimel, бе удостоена със съмнителната чест да бъде втората най-лоша реклама за годината в Испания (помните ли, че сюрреалистичното място беше с участието на Susana Griso?) ... до Федерална търговска комисия на САЩ съобщи марката за измамна реклама.
Но един от най-големите удари, които Danone получи, дойде през 2010 г. от Европейска агенция за безопасност на храните (EFSA), която в опустошителен доклад отхвърли повече от 20 научни статии, които се стремят да подкрепят ползите от Actimel за намаляване на токсините, произведени от бактериалния вид Clostridium difficile, токсини, отговорни за различни стомашно-чревни заболявания като диария. Експертната група на EFSA отбеляза, че токсините са били измервани само при тези пациенти, които са развили диария, свързана с антибиотици и че не са дадени данни за ефектите на Actimel срещу токсините на Clostridium difficile. EFSA също така подчерта процедурни грешки в някои проучвания.
1) Първият е традиционният ... убий пратеника. Изненадващо президентът на Danone Baby Nutrition, след като научи за доклада на EFSA, направи изявления, в които осъди, че отказът на европейския орган да приеме твърдението му, че консумацията на Actimel укрепва имунната система е резултат от малкото доверие в системата за научен преглед на агенцията. Danone обвини този орган, че игнорира научни данни от тестовете, които потвърждават ползите от неговите пробиотици, без да уточнява кои са грешните процедури.
3) Предоставяне на нови проучвания в подкрепа на публичността, за която искате да твърдите. Всъщност това би бил най-правилният вариант, тъй като ако отговорниците за Danone са толкова сигурни, че Actimel притежава всички тези полезни за здравето свойства, не би трябвало да е толкова трудно да го демонстрирате, без да оставяте съмнение за това.
Досега обаче EFSA отрече всички твърдения на Danone, както и новите представени проучвания, не на последно място, защото изследванията, проведени от самите Danone, имат редица несъответствия. В тази посока бих искал да препоръчам статията „Учене на наука с Актимел“, публикувана от Шора в неговия феноменален „Медицински блог“, където са показани някои от „капаните“, представени от споменатите изследвания и която бихме могли да обобщим като: (1) преувеличаване резултатите от научна публикация, която да я направи публична; (2) да се пропуснат отрицателни резултати от научна публикация за рекламни цели; и (3) да проектирате проучване, което подкрепя вашата реклама, дори ако това е методологично разбъркване.
4) Емоционален маркетинг. Без съмнение този четвърти вариант е от научна гледна точка най-успешният, но само защото в нито един момент не използва наука. В последно време преобладава модата на емоционалния маркетинг, разбирайки това като вид реклама, при която се опитва да привлече потребителя със стратегии и действия от емоционален план, свеждайки до минимум рационалната логика. Е, Данон и неговият Актимел, следвайки същите стъпки като комиците на Кампофрио, извънземните от Махоу или съобщенията за Еврокъп, използват емоционален маркетинг в тези моменти на социално обезсърчение, през които страната ни се опитва да достигне сърцата на испанците, преминавайки от неоправданите ползи от "Lactobacillus Casei" към емоционалния план на настоящата ситуация, използвайки връзката дете/родител в пълна криза ... Предпочитам да запазя мнението си за този тип кампания, така че по-добре елате и вижте.
5) Правният капан. Е, след като направихме кратка, но интензивна обиколка на историята на Actimel, стигнахме до силната страна на този пост, новата маркетингова стратегия на френската мултинационална компания, в която, намирането на вратичка в европейските разпоредби, споменати в началото на влизане, можете да рекламирате това, от което EFSA ви забранява от години и изненадващо благодарение на врата, която самата EFSA е оставила отворена.
Имам обаче да ви съобщя лоши новини. За да не ми казват отново, че публикувам прекалено дълги публикации, ще открия всичко в следващата статия, в която ще публикувам следващия понеделник в блога, където ще говорим за настоящия хранителен състав на Actimel, правна вратичка, от която се е възползвал, съгласуваност или не на пазарната му цена, нейните научно потвърдени здравни свойства, други, които не са толкова много, за някой мит, че циркулира в мрежата и някаква друга изненада.
Да, знам, аз съм най-зле, че ги оставям така и още повече, когато им казвам това Същата стратегия, която Danone използва, се следва от Mercadona с белия си етикет Hacendado... Но изглежда, че има компании, които изглежда искат да продължат да трупат награди със съмнителен престиж.