Петък, 10 януари 2020 г. - 10:00 WET

instagram

Както може би вече знаете, Instagram е сестра на Facebook, която е придобита от Марк Зукърбърг през 2012 г. И двете социални мрежи имат свои собствени рекламни платформи, които представляват значителен поток от приходи за тези гиганти. И начинът, по който те стимулират инвестициите от марки в платени реклами, е да намали органичния (неплатен) обхват на публикациите.

Новите поколения са в Instagram и компаниите го знаят. Поради тази причина те имат все по-голямо присъствие в тази социална мрежа и следователно по-голяма нужда от надеждна информация, за да се изправят пред ефективна стратегия, която им позволява да заобиколят ограниченията на алгоритъма и да увеличат органичния си обхват в Instagram.

Първата голяма промяна на алгоритъма беше през 2016 г., когато Instagram обяви, че „редът на снимките и видеоклиповете във вашата емисия ще се основава на това колко вероятно е да се интересувате от съдържанието, връзката ви с човека, който публикува, и навременността на публикацията ”. Обратният хронологичен ред на емисията е погребан, за да се даде приоритет на това съдържание, което Instagram разбира, че всеки потребител се интересува най-много с цел потребителят да прекара възможно най-много време, свързан с Instagram, и следователно да увеличи броя на рекламите, които потребителят можех да видя. От този момент нататък хората започнаха да се чудят какви сигнали позволяват на алгоритъма да установи, че съдържанието е от значение за потребителя.

Признаци, които възнаграждава алгоритъмът на Instagram

Трите сигнала в Instagram, които позволяват на алгоритъма да реши как да организира емисията на потребителя, са: връзка, интерес и точност.

Връзка

Алгоритъмът благоприятства видимостта във вашата емисия на съдържанието на акаунтите, с които потребителите взаимодействат много. Следователно, за да увеличите обхвата на публикациите във вашия акаунт, трябва да накарате хората да коментират и говорят помежду си. Изпращането на DM и маркиране на публикации също са силни признаци, че има тясна връзка между двата акаунта, така че дайте приоритет на взаимната видимост.

Лихва

Ако харесвате снимки на домашни любимци или видеоклипове от екстремни спортове и обикновено виждате този тип съдържание в Instagram, алгоритъмът е в състояние да предложи този тип съдържание и да го приоритизира в началото на вашата емисия, благодарение на използването на технология за изкуствено зрение, която позволява да се оцени съдържанието на снимка или видео и да се филтрира за акаунти, които са взаимодействали с този тип съдържание в миналото.

Пунтуалност

От март 2018 г. алгоритъмът показва нови публикации на потребителите, така че трябва да знаете как да идентифицирате дните и часовете, когато има възможно най-висок процент от вашата аудитория онлайн. По този начин гарантирате, че публикацията има възможно най-висока органична видимост.

Препоръки за подобряване на видимостта на вашите публикации в Instagram

По-долу предлагам няколко съвета и препоръки за подобряване на видимостта на гребането в Instagram в полза на алгоритъма.

Публикувайте последователно

Ако възможността за увеличаване на честотата на съдържание в Instagram е във вашата ръка, препоръчвам ви да го направите. Както споменах по-горе, благодарение на технологията за изкуствено зрение, ако предлагате различни видове съдържание, те ще бъдат разпределени между вашата аудитория по разнообразен начин в зависимост от интересите на всеки потребител, така че няма да се възприема, че сте увеличили съдържанието си оферта. Важното е, че това увеличение не е с цената на намаляване на качеството на публикациите.

Използвайте видеоклипове

Видеото е звездният формат. Потребителите предпочитат видеото пред снимката, което се подкрепя от прогресивния растеж на потреблението на този формат. Независимо дали алгоритъмът го привилегирова или не, видеото успява да увеличи времето, което потребителят прекарва пред вашата публикация, история или директно, и това води до ангажиране, което прехвърля положителни сигнали към алгоритъма.

Публикувайте, когато вашата аудитория е онлайн

Тази препоръка е свързана със сигнала за точност, който споменахме по-горе, като положителен фактор за алгоритъма. Проверете статистиката на вашия акаунт в Instagram и насрочете публикуването на вашето съдържание с инструмент като Hootsuite, Buffer или Postcron, за да осигурите доставката на съдържанието в момента, когато има по-голям процент свързани последователи.

Чатете и взаимодействайте с други акаунти

Ако публикувате само и не взаимодействате или не чатите с общността в Instagram, забравете го. Социалните мрежи са за разговори, за общуване. Но изграждайте автентични отношения. Говорете с публикациите в акаунтите, които искате да бъдат забелязани, и мотивирайте последователите си да разговарят с вас, като използвате въпроси.

Използвайте добре хаштагове

Хештеговете са прекрасни, защото позволяват на нашето съдържание да пътува извън границите на нашите последователи. Но не ги злоупотребявайте или злоупотребявайте. Изберете хаштагове, които да се използват и които са свързани с темата на вашето съдържание. Не забравяйте, че можете да включите до 30 хаштага в публикация и до 10 в история.

Провеждайте състезания от време на време, за да дадете тласък на акаунта си

Един от основните начини да увеличите ангажираността на профила си е чрез томболиране на нещо в Instagram. Помислете за нещо, от което вашата аудитория може да се интересува, и го предложете в замяна да ги последва, коментира и хареса публикация.

И накрая, не забравяйте да се опрете на инструменти, които ви помагат да управлявате вашата стратегия в Instagram, от редактори на изображения и търсачки за хештегове до програмисти на съдържание и метричен анализ.