Всеки вдишване
Всяко ваше движение
Всяка връзка, която прекъснете
Всяка ваша стъпка
Ще те наблюдавам

data

Така започва най-големият успех на полицията, всеки вдишван дъх, използван толкова много в реклами преди. Това, което Стинг не е знаел, когато го е написал, е, че текстовете са най-пророчески. Всяко движение, което правим, всяка стъпка, която правим и дори всеки удар на сърцето ни (ако имате умен часовник) се наблюдава от някой. Големите данни. Това е добре, защото ни позволява да имаме персонализирано изживяване на мобилния си телефон или когато имаме достъп до Интернет, но може да се използва и за използване на самите нас, или джобовете, или вота ни.

Онзи ден попаднах на много интересна статия за Как Big Data помогна на Тръмп да спечели изборите и го обобщавам по свой начин.

Личността на всеки индивид се състои от пет основни черти или фактори: О фактор (Откритост или отвореност за нови преживявания), фактор С (Съвестност или отговорност), фактор Е (Екстраверсия или екстроверсия), фактор А (Приемливост или доброта) и N фактор (Невротизъм или емоционална нестабилност), петте образуват съкращението "OCEAN".

Чрез нашето онлайн поведение ние даваме данни за типа личност, която имаме. Например, ако ни харесва „Lady Gaga“, ние даваме харесване на нашия фактор „Extrovert“ и ако ни харесва някаква философска страница, ние се маркираме като „Introverts“ (сваляме тежестта от „AND“). Всяко парче е твърде малко, за да се правят заключения, но ако съберем стотици, можем да създадем много добър профил на всеки човек.

Например, като анализира 68 харесвания във Facebook, психологът Косински е в състояние да предвиди всеки цвят на кожата на потребителя (с 95% точност), сексуална ориентация (88%) и политическа принадлежност (85%) в допълнение към други много данни като сякаш родителите ти са разведени.

Малко след публикуването на това проучване Facebook спря да публикува харесванията на всеки потребител. Но има много начини да получите тази информация чрез проучвания, игри и онлайн приложения. Дори сензорът за движение на вашия мобилен телефон (или часовник) ви позволява да разберете дали сте неспокоен човек.

През ноември 2015 г. Найджъл Фарадж наел услугите на Cambridge Analytica, за да му помогне в кампанията му в полза на Brexit, това е нова компания за политически маркетинг, която базира стратегията си на модела "OCEAN".

На 18 август 2016 г. Доналд Тръмп написа туит, в който се казва „Скоро ще ме нарекат MR Brexit“, дотогава кандидатът за републиканците вече беше наел услугите на Cambridge Analytica.

Успехът на този тип маркетинг се основава на комбинацията от три елемента. Поведенчески анализ, базиран на модела OCEAN, анализ на големи данни и сегментиране на рекламата. На първо място, личните данни се купуват от различни източници, като записи на имоти, продажби на автомобили, данни за покупки, бонус карти, членство в клуб, абонаменти за списания и т.н. В САЩ почти всички лични данни се продават (а в Испания ние вървим по този начин). Например, ако искате, можете да си купите списък с местата, където живеят еврейските жени, включително техния телефонен номер. Тези данни се добавят към избирателните списъци на Републиканската партия, публичните онлайн данни и се изчислява личният профил на всеки индивид. Тези пръстови отпечатъци изведнъж се превръщат в реални хора със страхове, нужди, интереси и пощенски адреси.

Всяко съобщение от Тръмп се основаваше на анализ на данните. В деня на третия президентски дебат между Тръмп и Клинтън екипът на Тръмп тества 175 000 варианта на реклами във Facebook, за да намери идеалния аргумент. Съобщенията варираха в микроскопични детайли, за да се ориентират получателите по най-добрия психологически начин: различни заглавия, цветове, надписи, със снимка или видео. Например беше предложено съобщение до жителите на квартал „Litlle Haiti“ в Маями, в което се критикува действията на фондация Клинтън при земетресението в Хаити. Хората, които агитират от врата до врата за Тръмп, получиха приложение, с което могат да идентифицират политическите мнения и типовете личност на обитателите на всяка къща. Точно същата програма, която използваха активистите за Брекзит.

Не знаем тежестта, която Big Data имаше при победата на Брекзит и Тръмп, но опитът ни показва, че тези, които го използват, получават по-добри резултати. Толкова, за да ви продам глас, като мотоциклет.