The Национална асоциация по парфюмерия и козметика, Stanpa е направил проучване да се анализира ситуацията на естествените козметични продукти от различни гледни точки.

повече

Това е първият макро-анализ в Европа за естествената, неутрална и обективна козметика, за който тя е сътрудничила на три изследователски института: Mintel, Sigmados и Epsilon.

Заключенията от проучването показват това потребителят идентифицира и свързва тези продукти с ценности като благосъстояние, здраве и уважение към околната среда.

Както посочи Оскар Матео, директор за обучение и пазарни познания в Stanpa, в презентацията на това проучване, проведено този вторник в Мадрид, „профилът на потребителя на естествена козметика е градска жена, с деца или бременна, на възраст между 30-45 години и средно висока покупателна способност който се стреми към здравословен начин на живот и заявява, че се интересува от много специфичен тип диета (вегетарианско-веганско). Те използват женските социални мрежи, форуми и блогове, за да бъдат информирани за красота, козметика, хранене, деца и т.н.

Теглото в Испания на този вид козметика е "10 процента по-ниско от това, което се наблюдава в други страни като Германия, Франция или Обединеното кралство ", подчерта, вероятно поради характеристиките на продуктите на различните пазари и различното тегло на хигиенните и основните продукти за лична хигиена.

Най-популярните продукти са хигиената и хигиената (кремове за ръце, крака и тяло, сапуни, гелове, депилатори и бръснене) и грижа за косата.

Причините

The заобикаляща среда е основната причина защо 62 процента от испанските потребители на естествена красота избират да купуват тези продукти. 46 процента използват простотата, разбирана като формули с по-малко съставки, като причина да се вземат предвид атрибутите, които биха могли да бъдат по-типични за храната, отколкото за козметиката. Прозрачността се твърди и като трети фактор, разбиран като етични ценности на компании и марки.

59 процента от испанците обаче мислят така естествените продукти не работят непременно по-добре от другите продукти и двама от трима (66 процента) смятат, че не е необходимо да бъдат по-етични от тези извън тази категория.

Само 36 процента от потребителите твърдят, че могат да различават коя козметика е естествена и коя не и в повече от половината от случаите го правят чрез информацията на етикета. Заобикаляща среда 15 процента го правят, защото виждат печат или сертификат. "Този печат не е синоним на естествен, тъй като се предоставя на компании, които плащат за него, без да доказват нищо", припомни Матео.

Храна или козметика

През последните години тенденцията за по-здравословни хранителни навици също се пренася като ценност в областта на козметиката. Въпреки че 77 процента от потребителите казват, че отдават значение на естествените съставки в козметичните продукти, В процеса на покупка се забелязва, че интересът намалява, тъй като само 47,7 процента обръщат внимание дали козметиката е естествена или не.

От своя страна има 19 процента от потребителите, които директно пренасят хранителните си навици в козметиката, дори заявявайки това „Те не биха сложили нищо в телата си, което да не могат да ядат“, Въпреки че яденето на храна и прилагането й върху кожата са напълно различни неща.

Какво е естествената козметика за вас?

В социалните мрежи проучването на Epsilon показва, че има общо 27 000 нетни разговора, които говорят директно на тази тема, което е под останалите разговори за други категории в мрежата като „аромати“ (71 000), „коса“ (33 000) или „кожа“ (30 000).

Този дигитален разговор "се генерира главно от специалисти (39 процента), които самостоятелно приписват знания за тази категория, форуми, блогове и новинарски пространства като цяло (34 процента), потребители (19 процента) и накрая, електронна търговия (7 процента) ", според Матео.

В разговора в социалните мрежи, за 6 от 10 потребители това са продукти, които съдържат "някаква естествена съставка", обикновено растителни и с много ограничен брой, като алое вера, кокос, естествени масла, ший, цветя, арган, шипка, бадем, мед и др.

За 2 от 10 потребители това са продукти „без“ съставки или добавки, „ненужни“, но не е в състояние да определи кои трябва да бъдат тези, които трябва да бъдат изключени. За 1 на 20 естественото означава, че те са продукти без жестокост, "без да знаят, че цялата козметика, предлагана на пазара в рамките на ЕС, вече е", припомни Матео.

Природата и науката са съвместими

Изправени пред предпочитанията на потребителите по отношение на характеристиките, които трябва да притежава естественият козметичен продукт, почти половината от населението вярва, че не може да има напълно естествена козметика тъй като е необходимо да се включи някакъв процес или съставка, за да стане по-ефективен и приятен или да се елиминират възможните неблагоприятни ефекти.

Повече от три четвърти от населението вярват в това използването на технологията е положително и има пълен консенсус по отношение на комбинирането на науката и технологиите за подобряване на безопасността и ефикасността на козметичните продукти. Утвърждение, че населението се ратифицира с 92 процента.