След като компании като Ралф Лорън и Версаче вече предупредиха за загуби от продажби в стотици милиони, проучване изчислява, че индустрията може да загуби между 30 и 40 милиарда евро продажби тази година, според изданието Vogue Business

Компании като Ралф Лорън и Версаче вече бяха предупредили за загубени продажби от десетки или стотици милиони долари поради разпространението на коронавируса. Сега проучване на топ мениджъри на луксозни изчисления общото въздействие на индустрията върху продажбите може да достигне 40 милиарда евро (43,4 милиарда долара), съобщи Vogue Business.

коронавирусът

Проучването на 28 изпълнителни директори и финансови директори, проведено от Алтагама, Асоциация от италиански луксозни компании, съвместно с Boston Consulting Group и инвестиционната компания Bernstein, изчисли, че индустрията може да загуби между 30 и 40 милиарда евро продажби тази година. Последицата би била спад от около 15% в печалбите на индустрията, което означава загуба от около 10 милиарда евро.

Основната грижа е бизнесът в Китай, където продажбите спадат рязко поради широкото затваряне на магазини. Проучването изчислява, че между 10 и 15 милиона продукти, първоначално предназначени за Китай, не могат да бъдат продадени, което принуждава компаниите да пренасочват тези артикули към други части на света.

Компанията за луксозно облекло Moncler например заяви в скорошно обаждане за печалба с инвеститори и анализатори, че е замразила пратките за Китай и ги е насочила към региони като Европа.

Но има и загриженост относно глобалното въздействие. Китайските туристи харчат много за луксозни предмети и допринасят за продажбите в градове като Токио или Ню Йорк. В Париж търговците на дребно забелязаха рязък спад в покупките от китайски туристи.

Някои категории, като часовници и чанти, могат да възстановят голяма част от загубения си бизнес, след като условията се нормализират, каза той. Vogue бизнес. Но той добави, че компаниите, които продават много сезонни артикули, като например дрехи, могат да загубят продажбите за постоянно, тъй като времето се промени и компаниите трябва да направят място за нов сезон на продукцията.

Луксозните компании обаче не са единствените, които страдат. Adidas наскоро заяви, че бизнесът му в Китай е спаднал с 85% в сравнение със същия период на миналата година, а Under Armour обяви, че избухването може да струва до 60 милиона долара продажби. Компаниите за спортно облекло и масовия пазар също са изправени пред допълнителната трудност да разчитат на китайски фабрики, които произвеждат използваните от тях материали.

Apple обяви, че може да отложи пускането на нов модел iPhone, че производствените му процеси са били засегнати и че е затворил всички свои магазини, разположени в Китай.

Трябва да се отбележи, че ръководителят на Световната здравна организация (СЗО) предупреди този понеделник, че светът трябва да работи по-усилено за ограничаване на разпространението на новия и смъртоносен коронавирус и трябва да се подготви за "потенциална пандемия". Тедрос Адханом Гебреезус заяви, че засега СЗО не смята огнището за пандемия, но заяви, че страните трябва да "направят всичко възможно, за да се подготвят за потенциална пандемия".

Новият щам, който започна да се разпространява в Китай, вече е оставил повече от 2500 мъртви и около 80 000 заразени, в огнище, което все повече се тъпче в страни като Южна Корея, Иран и Италия.

Използването на думата пандемия сега не отговаря на фактите, но със сигурност може да бъде страшно. Ние не живеем в двоичен свят, в черно и бяло. Не е нито едното, нито другото. Трябва да се съсредоточим върху ограничаването, като същевременно правим всичко възможно, за да се подготвим за потенциална пандемия ", обясни длъжностното лице.

Как реагират компаниите

Според проучването Altagamma, повечето марки забавят отварянето на директно управлявани магазини и дават приоритет на онлайн продажбите.

Значителен процент също ще премести запасите от Китай и Азия в други региони, ще разпредели маркетингови бюджети за други страни и ще намали броя на персонала в магазините, тъй като много от тях са затворени или работят кратко време.

Луксозната индустрия е уязвима на всяко забавяне в Китай, тъй като китайските купувачи, които консумират както в страната, така и извън нея, представляват около една трета от глобалните разходи за луксозни стоки.

„Въпреки че бизнесът може да не се нормализира преди началото на 2021 г., анкетираните луксозни мениджъри бяха оптимисти за дългосрочните му перспективи. Повечето се очаква да се възстановят и да постигнат целите си за продажби преди вируса през следващата година “, заключава изданието.