ние сме по-дебели и размерите са по-малки

Ако сте се опитали да облечете панталоните, които сте използвали преди 20 години, и не сте променили теглото си, ще видите, че те са твърде големи. Докато европейските марки намаляват размера си, американските марки го увеличават

"Онзи ден отидох в Pull and Bear, за да си купя дънки и не пасваше на размер 40. Удивително е, ако нося 36!Неверието на Ева (24) със сигурност ви е познато. "Аз съм с размери 165 см и тегло 55 кг, слаба съм, можете ли да ми обясните кой се вписва в 34 панталона в този магазин? 12-годишни момичета? Не разбирам, това трябва да бъде забранено", казва тя. ние, видимо възмутени.

намаляват

Ева има здравия разум да разбере, че не е наддала за една нощ. Но не се вписваше в размера, който обикновено носи, я караше да се чувства зле за себе си. Резултат? Напусна магазина с празни ръце, и не очаква да се върне дълго време. Морал? Накарайте клиента си да се чувства тънък и той ще купи дори манекените от витрината. Точно тази стратегия са спазвали американските бутици.

Американските магазини искат да напълнеете

В началото на 1940 г. правителството на САЩ изпълнява проекта „Администрация на проекти за работи“, за който прави 59 измервания на 15 000 различни жени. Резултатите послужиха за създаване през 1958 г. универсална система за оразмеряване. През 1983 г. обаче този стандарт остаря. Данните, които WPA беше събрал, вече не бяха полезни и не само защото Американците ставаха все по-дебели, но тъй като бяха събрани само измервания от бели жени (чернокожите са по-големи).

През 2016г Вече никой не се побира в размер 38 от 50-те години, което създаде голямо недоволство на клиентите. Поради тази причина американските марки започнаха да работят. Както разкри „Време“ и в резултат на тази промяна магазините направиха дрехите си по-големи, без да променят номера на етикета, карайки клиентите да се чувстват по-тънки и следователно по-щастливи.

Промяната във фигурата на жените накара американската текстилна индустрия да промени техния размер, като увеличи размера на дрехите

Измерванията, направени през миналия век, варират до четири размера: жена, която през 1958 г. е използвала 38, сега използва 32.

Средностатистическата американка тежи 63,5 кг през 1960 г., а през 2015 г. 76,4. Промяната във фигурата на жените накара текстилната индустрия да промени размера си, като накара новите си клиенти да се чувстват добре с телата си. Проучванията показват, че потребителите предпочитат да купуват дрехи с малък размер, тъй като увеличава вашата увереност. И вие вече знаете, колкото повече щастие, толкова повече консумация, повече пари за компанията. Никой не иска да пазарува в магазин, който ги кара да се чувстват зле за себе си.

Европейската текстилна индустрия иска да отслабнете

У нас и в Европа, става точно обратното отколкото през езерото. The размерите на магазините са по-малки всяка година. Който е влязъл в 38 преди 20 години, днес не се вписва в 42. Може би сме по-слаби от преди години и затова марките се адаптират към новите ни тела? Съмняваме се: затлъстяването е болест, която продължава да расте у нас. Всъщност Испания е втората европейска държава след Обединеното кралство с най-много хора със затлъстяване и с наднормено тегло, според Испанското дружество за хирургия на патологично затлъстяване и метаболитни заболявания (SECO).

Ако испанците не са слаби, защо магазините настояват все повече да намаляват размерите? Трябва ли да копират американската стратегия?

Последният доклад на „The Economist“ за затлъстяването в нашите граници също показва това 17% от испанското население страда от затлъстяване, мивъвеждате, че 53,7% са с наднормено тегло. По мнението на професора по икономика в университета в Барселона Антонио Костас, от 1970г нивата на затлъстяване са се "утроили".

Това ще рече: ако испанците не са слаби, защо магазините настояват да намаляват размерите всяка година? Трябва ли да променят стратегията си и да копират американците?