Най-заблуждаващите новини, от Манила до Виланова и ла Гелтру, на вашия приятелски екран

макдоналдс

Всяка мултинационална компания, която си заслужава солта, трябва да има разпознаваем лозунг или знак. Например щастието не би било същото, ако Coca-Cola не го използваше от години като банер за своите мехурчета. От друга страна, ако някой ни напомни за „Ето, ти си кралят“, в нашето въображение можем бързо да придружим газираната напитка с хамбургер с картофи. Няма съмнение: една закачлива фраза е жизненоважна за една марка, за да установи връзка с потребителите, която трае през годините.

Противоречието идва, когато, години след провеждането на успешна кампания, Започват да се появяват хора, които претендират за авторство, като искат, разбира се, своя дял от пая. Това се случи с McDonald’s, една от най-важните компании за бързо хранене в света, която организира битка за авторските права на известния си ‘I'm Lovin’ It ’. Но за да разберете този мазен спор, първо трябва да се върнете в началото на този век.

Преди тринадесет години компанията-клоун Роналд Макдоналдс не преживяваше своя разцвет. В началото на 2003 г. гигантът на хамбургерите обяви загуби от 343,8 милиона долара (около 310 милиона евро). Тази цифра не е тривиална, както са имали предвид първите червени цифри на компанията след 48 години. Със загубите по фактурирането дойде спадът на акциите на фондовия пазар и сякаш това не беше достатъчно, поредица от дела за затлъстяване, както и ожесточена ценова война с основните си конкуренти. Хаос направи хамбургер.

Въпреки че в крайна сметка тези жалби бяха отхвърлени от американските съдилища, компанията все повече се нуждаеше от подновяване на марката, преди да бъде обречена на закриване. С намерението да измие имиджа си и да прекрои ценностите на компанията, McDonald’s извърши цялостно възстановяване на марката. Той е модифициран от състава на своите продукти, презентацията, дизайна на новите ресторанти, динамиката на работа и, разбира се, маркетинговата кампания.

За малко повече от три години девизът на компанията беше „Обичаме да те виждаме да се усмихваш“ (превод на оригинала „Обичаме да те видим усмихнат“), намеквайки за глупавото лице, което много от нас имат, когато трябва да се наслади хамбургер с удвоете сиренето и допълнително бекона. За да замени този лозунг - четвъртият от компанията от самото й създаване - McDonald’s свика 14 рекламни агенции, с намерение да излезе с фантастична кампания за да се сложи край на загубите от милиони долари.

Победител в това международно състезание беше малка немска агенция, известна като Heye & Partner. The Предложението на фирмата беше „Ich Liebe Dich“, лозунг, преведен на английски като „I'm lovin't it“ и който, въпреки че беше прост, обиколи света за няколко месеца.

Но след като получи крилатата фраза, McDonald’s Имах нужда и от звуково лого. Да, тези пет срички без видимо значение, бръмчащи от всички като „ба да ба ба ба“, също бяха създаването на агенцията, която помогна му местната компания Mona Davis Music да композира мелодията.

След като постигна това, производителят на хамбургери се нуждаеше само от разпознаваемо лице, което да направи новия му образ известен на света. Избраният за тази мисия беше певецът Джъстин Тимбърлейк, на когото беше възложено да състави песен, озаглавена „I'm Lovin 'it“. Поставен на работа, „сингълът“, създаден от екипа на Тимбърлейк, вече беше в съзнанието на милиони американци, преди McDonald’s да стартира кампанията си. Резултатът беше пълен успех.

Общо имаше пет „телевизионни спота“, които бяха излъчени в световен мащаб, а песента на Тимбърлейк беше преведена на единадесет езика. Изглеждаше, че всичко върви гладко в прекрасния свят на пилешки хапки и пържени картофи с допълнителна сол, докато през 2009 г. историята взе обрат.

Изведнъж се появиха хора, които започнаха да претендират за авторството на известния вече лозунг на компанията. Разбира се, разбира се, като се има предвид, че ако е доказуемо те биха могли да получат хубава щипка от McDonald’s. Първият, който направи това, беше немски музикален продуцент, който се провъзгласи за автор на първите четири тона на „ba da ba ba ba“. Следващият и този, който ще издава най-много шум, ще бъде рапърът Pusha T, партньор на Kanye West в звукозаписния лейбъл G.O.O.D Music. В началото на лятото тази година певицата запали Twitter с остър коментар за марката.

За щастие никой не се опита да ме клоунира за дрънкането на моя McD. Бих трябвало да изкопая заплати, мисля, че момчетата от социалните медии наричат ​​това "метрики"

- King Push (@PUSHA_T) 2 юни 2016 г.

В него Pusha T подчертава компанията за бързо хранене и претендира за състава на „сингъла“. Настрана социалните мрежи - това, което наистина искаме да знаем е това, което е вярно и кое е невярно в тези противоречиви твърдения. Според официалните титри песента, изпълнена от Тимбърлейк, е написана от четирима души: Том Батой, Андреас Форбергер, Франко Тортора и Фарел Уилямс, последният известен също с това, че е гласът на „Happy“ (Тази песен, която от толкова много свирене по радиото в крайна сметка депресира не една). Междувременно продукцията ще се осъществява от лейбъла The Neptunes, дует, създаден от гореспоменатите Уилямс и Чад Хюго.

С оглед на тези данни всичко изглежда показва това рапърът може да блъфира, въпреки че все още има вратичка за съмнения. В едно от петте „спота“ на кампанията „сингълът“ е под формата на рап и се изпълнява, в сътрудничество с Timberlake, от Clipse, дует, от който Pusha T е част от брат си No Malice.

Въпреки това, както официалните продуценти, така и изпълнителният директор, който отговаряше за обработката на сътрудничеството между Timberlake и McDonald’s Те отричат ​​рапърът да е участвал в състава на „сингъла“. При липса на солидни доказателства, авторството на известната песен продължава да говори 13 години по-късно.

Независимо от противоречията, историята се повтаря. През третото тримесечие на 2014 г. веригата хамбургер претърпя най-лошия спад в продажбите в историята си. За да се опита да привлече своите критици, компанията реши да замени желания лозунг с ‘Lovin’ Beats Hatin ’, идея, която не получи одобрението на обществеността, както направи предшественикът му. Така че не се очаква този лозунг да се появява предполагаеми родители в бъдеще, претендирайки за сочни авторски права.

Без успешни резултати, днес лозунгът, който можем да видим в Испания, е „Заедно“, една-единствена дума, с която компанията възнамерява да укрепи връзката между своите потребители. Може би сте казали тази дума преди най-известния клоун в света (след Кръсти, разбира се). Искате ли да поискате своя дял от McDonald's?