Bricomanнa изпълни своята 700-ма програма миналия юли, заслуга по времето, когато се правят супермилионерски продукции, които не могат да продължат повече от две седмици в ефир. Конкретният „успех“ на Bricomanна - успех в кавички, защото спадът на аудиторията й е постоянен през последните години - не трябва да ни пречи да видим, че звездата „направи си сам“ по телевизията е приключила.

направи

Причини за упадък

Кризата несъмнено е една от причините, довела до загуба на интерес към този тип програми. Въпреки че решенията, които те предлагат, са фокусирани върху създаването на очевидни икономии - защо да купувате будка или шкаф за обувки, ако можете да я изградите сами - в момента истината материалът и оборудването, необходими за извършването на някое от гореспоменатите произведения, предполага разходи това не е приемливо за много семейни икономики. Изправени пред такъв тип ситуация, публиката е наясно с това. Не интересува вид програма, създадена да обясни неща, които не могат да бъдат направени.

Друга причина за упадъка на програмите „направи си сам“ е самата промяна в поколенията, която обществото претърпя през последните 20 години. Има ли някой време за „Направи си сам“ днес? It Има смисъл да говорим за „Направи си сам“ днес като развлекателна дейност?.

И накрая, има такива, които обвиняват самата телевизия за загубата на аудитория за този тип програма. Непрекъснатото движение на програмите през различни канали и по различно време затруднява специализираните DIY предавания да могат да увеличат броя си зрители. Ако към това се добави внезапното спиране на някои програми и преориентирането на съдържанието на определени тематични канали, истината е, че няма недостиг на аргументи, които да обвиняват самата телевизия за спада на програмите „направи си сам“.

Еволюцията на ТВ „направи си сам“

Появата на Bricomanнa в TVE през 1994 г. бележи нов етап в развитието на „Направи си сам“ в Испания, дейност, практически непозната за широката общественост по това време. Bricomanнa накара много зрители да загубят страха си да вършат собствена работа у дома, в допълнение към разпространението на друг начин да се наслаждават на свободното време. След него се появиха и други програми, особено с появата на тематични канали, въпреки че никоя никога не е засенчвала славата на това новаторско пространство. По това време изглеждаше, че „Направи си сам“ се превърна в горещата тема по телевизията, нещо подобно на това, което се случва сега с мини рецепти за готвене.

Bricomanнa запази ролята си на звездна програма до 2005 г. Първоначалната й аудитория от 20% от дела остана практически непроменена до тази дата, когато добави екранен дял от 18,1%. От този момент нататък и според данни на Kantar Media, спадът на аудиторията започва с индекси от 16,9% през 2006 г., 15,7% през 2007 г., 11,9% през 2008 г. и 9,8% през 2009 г. при първото излъчване на програмата на Антена 3.

Наред с Bricomania, програми като Bricolocus и Bricodeco съжителстват на екрана в продължение на няколко години, за да назоват двете най-представителни. Bricolocus беше програма, която винаги имаше много по-скромна аудитория и която се опитваше да подражава на успешната формула на Bricomanна, без успех. След известно време на La 2 на TVE, Chello Comunicaciуn придоби правата за излъчване на тематичния си канал DeCasa, но в момента пространството изчезна (компанията, която го направи, Onis Comunicaciуn, прекрати дейността си). Що се отнася до Bricodeco, който също се излъчваше по DeCasa, неговият формат еволюира към теми, свързани с „начин на живот“, благосъстояние, семейство ... и се отдалечаваше от „направи си сам“. След временно изчезване, Bricodeco се появи отново в La Otra de Telemadrid, която през 2009 г. изкупи правата за две години. Вече не се излъчва.

Текуща оферта

От края на 2010 г. Bricomania и Decogarden, и двете програми, продуцирани от продуцентската компания Bainet, разполагат с пространство на канала Nova на Antena 3, верига с цел, насочена към женската аудитория. „Bricomanнa“, която продължава да се представя от негоримия Кристиян Пиелхоф, се излъчва в събота със среден дял от аудиторията 1,5% (102 000 зрители) и 1,6% търговска цел. От своя страна, Decogarden, който се излъчва в неделя сутрин, представен от Йоланда Алзола, има средна аудитория от 2% (174 000 зрители) и търговска цел от 1,8%. Тези цифри нямат нищо общо с милионерската публика в края на 90-те, но са достатъчно точни, за да покажат, че все още има публика, лоялна към този тип пространство. От тази база и като се има предвид, че магазините за „направи си сам“ продължават да растат, може би трябва да се мисли, че е възможно да се възстановят аудитории, които веднъж са проявили интерес към „направи си сам“.

Кой се интересува от TV DIY днес?

Според анализа на аудиторията, Bricomanнa, въпреки че се излъчва в канал, посветен на женската аудитория като Antena Nova, е последван от повече мъже, отколкото жени, 1,9% от общата аудитория на мъжете, при 1,1% от аудиторията. обща женска аудитория. Що се отнася до възрастта, ветеранската програма има най-високата аудитория във възрастовата група между 45 и 54 години, където успява да достигне 3.2% публичен дял. Младите хора между 25 и 34 години също надминават средното с 2,2%, диапазона между 35 и 44 години с 1,5% и зрителите между 55 и 64 години с 1,8%. По географски райони Кастилия - Ла Манча е автономната общност с най-голям интерес към „Bricomanнa“ със забележителните 3,4%.

От своя страна, Decogarden се оказва по-интересен за жените, тъй като постига средна аудитория от 2,1% сред женската публика. Мъжката аудитория е 1,8%. По възраст групата, която се интересува най-много от съветите на Йоланда Алзола, е между 35 и 44 години с 3,5%. Между 45 и 54 години той остава на 3,2%, между 55 и 64 години достига 2,1%, а тези над 65 години са в очакване с 1,4%.