франс

Да се ​​разбере тясната връзка между колоездачното състезание и света на ски е да се разбере причината за маршрутите му, разположението на етапите и изборът на пристигащи и пристанища. От друга страна, разбирането на това, което е турнето днес, ни помага да разберем инвестициите в реклама на ски курортите или зоните и между другото да си представим какво е икономическото здраве на вашия бизнес.

В тази статия ще разкажа за това как функционира турнето и защо връзката му със ски е толкова добра и удобна чрез отношенията му с курортите. И как станциите от своя страна получават ценна промоция в средата на юли.

[Изображение на корицата: Митичният Col de la Madeleine и склоновете на Valmorel, собствено изображение]

На живо обиколката !

Защо да говорим за ухажване между обиколката и карането на ски

Много преди да бях скиор и планинар колоездачен вентилатор. Вече ви казах в презентацията си. Като зрител зад гърба си имам около тридесет Tours de France (и много други колоездачни събития). Първият ми повече или по-малко ясен спомен е за обиколката от 1989 г., историческият ден, когато Грег Лемонд пое водещата роля от французина Лоран Финьон в последния етап на времевия тест на Елисейските полета в Париж.

Като дете вече следях предаванията по телевизията с баща си по времето на Перико. Мисля, че имам неясен спомен за Стивън Рош La Plagne получаване на кислород след пристигане изтощен. Разбира се, „La Plagne“ не ми каза нищо тогава.

Обичам да гледам колоездене по телевизията. но гледането на обиколката е още по-добро (Тур 2016, близо до Sainte-Marie-de-Campan, собствено изображение)

После дойде Мигел Индурейн и от тогава до сега следвам Обиколката. С Мигел научих много повече неща. В бягството, в което той стана лидер през 1991 г., отбелязах с огън „Вал Лурон" в главата ми. И на следващата година ... който не помни съперника си Клаудио Чиапучи да сложи Мигел на въжетата в "Сестриер"?

Колко пъти през тези години съм следвал етапи в "Alpe d'Huez”! Y. Колко пъти си спомних прочутия „глупак от Алп д’Юез“!

И победата на Валверде в „Куршевел", Това на Самуел Санчес в"Светлина-Ардиден”, Хави Очоа в "Hautacam" този на Фернандо Ескартин в „Пиау-Енгали", Карлос Састре и залъгалката му в"Ax-3-Domaines„Или Пурито в“Плато де Бейл”. Дори моят сънародник Хавиер Паскуал-Родригес пресича „Турмалет"!

Все повече и повече имена идват от онези юлски следобеди, гледащи колоездене ... "Morzine-Avoriaz","La Toussuire","Le Grand-Bornand","Сен Лари-Сулан".

Може би не, със сигурност затова, когато се захванах с това наше хоби на ски, едно нещо привлече вниманието ми: почти всички ски курорти във френските Пиренеи ми звучаха. И ако не знаехте името, знаехте известен планински проход от Обиколката, с който да свържете гарата.

Нещо повече, същото нещо ми се случи и във френските Алпи. Когато започнах да търся информация тук, в Неваспорт, разбрах, че повечето известни станции имат имена, които са ми познати или че мога да се свържа много лесно с колоездачното състезание.

Изпълненията и медийното отразяване на турнето са изпълнени през десетилетия и много ефективно имена на десетки ски курорти в паметта на зрителите, радиослушателите и читателите на писмената преса.

За да бъда на сигурно място, направих малък експеримент с няколко приятели, които са напълно чужди на света на ски, но които познавам обичат да гледат спорт по телевизията. И не се проваля. Всеки знае няколко, въпреки че в много случаи са непознати, че са ски курорти.

Причината за любовните отношения на Тур и ски курортите

Тур и ски, паралелно развитие

Между 60-те и 80-те години Тур Той достига своята „модерна“ епоха и това са времената на шампиони като Anquetil, Merckx и Hinault. Точно в средата/края на 80-те обиколката започва a време на интернационализация важно там, където все повече и повече бегачи от повече националности се кандидатират (и печелят), предизвиквайки интерес в съответните страни.

С течение на годините това, което започва като колоездачно състезание, започва да се превръща в много доходоносен бизнес.

От друга страна, ски във Франция влиза във фазата на "План Нейдж" (1964-1977), в която правителството започва да строи ски курорти. Белият спорт излита с голяма сила, а планинският и ски туризмът се издига като пяна. Скромните селски настройки започват да се радват на просперитет това носи бялото злато. Карането на ски става популярно. През прекрасната и несравнима 1979 г. във Франция излиза култов филм: Les Bronzés font du ski, който показва реалността на времето, когато французите започват да ходят на почивка на морето и снега.

В края на 70-те години ски във Франция е „пламнал“ и докато Язовецът (Бернан Хино) завладява второто си турне

Бумът привлича много инвеститори и ски курортите процъфтяват. С увеличаването на обема на предлагането идва и компетентност. И с конкуренцията необходимостта да се откроявате и да бъдете известни. Какво по-добре реклама отколкото спортно събитие като обиколката?

> Ако искате да научите повече за плана Neige, можете да прочетете тази статия от Котките на Пиренеите по тази тема.


Обиколката днес или нещата по име: ASO

Тур дьо Франс е едно от многото спортни събития, организирани от ASO.

ASO (Amaury Sport Organization) е френска компания, принадлежаща към бизнес група, която притежава спортния вестник l’Equipe и вестника Le Parisien. Наред с други много важни колоездачни събития (Обиколка на Испания, Париж-Рубе, Париж-Ница, Лиеж-Бастон-Лиеж, Париж-Тур, Обиколка на бъдещето, Дофине, Флеша Валон, Обиколка на Германия и др.), Организира турнири на Голф, на свещ, на Атлетика и тестове на двигатели като известните Париж-Дакар.

Мисля, че това ви дава представа за икономическото измерение, за което говорим.

На този етап ще цитирам полезен източник: икономическият вестник Разширяване. В статия от юли 2015 г., озаглавена „El Tour, гигантско рекламно„ място “с лоялна публика“, журналистът на вестника Виктор Крузадо отразява някои много интересни данни и цифри за събитията.

От всички тях искам да подчертая тези числа, отнасящи се до обиколката:

„3,5 милиарда потенциални зрители“
„Излъчено за 190 държави, 60 от тях на живо и присъствие на 600 медии“
„42 марки, свързани с организацията“

Отново тук можете да видите мащаба и големината на събитието.

Турнето има и допълнителното предимство, което едва се конкурира с други предавания през юли, във време, когато много хора имат и повече свободно време за гледане на телевизия, докато са на почивка. Такъв е случаят почти всяка година, с изключение на години, когато съвпада със Световната купа по футбол и частично с Олимпийските игри.

Но преди всичко трябва да запазим още една подробност, тясно свързана с разглежданата тема (връзката между ски и обиколката):

"Таксата за рязане на стартовия колан е 100 000 евро, докато настройката на арката на вратата е около 600 000".

Тогава е ясно, че преди всичко, обиколката е бизнес че дупката му е направена и че премества много пари.

Това е и спортно събитие, национално събитие, дълбоко вкоренено в културното наследство на французите и телевизионно предаване. Това е важно, защото го прави идеалният маркетингов канал за достигане до френската публика, а също и до всички, които следят излъчването на състезанието в други страни.


Туристически мотивации: пътеката на парите

Турнето се финансира предимно чрез спонсориращи марки и телевизионни права за разпространение на теста (вижте фигурите в гореспоменатата статия).

Така че там търговски марки желаещи да сложат много пари на масата и какво друго телевизори плащане на сочни договори е необходимо генерират интерес у публиката така че да е вярно и многобройно. По този начин спонсориращите марки ще получат желаната реклама и телевизиите също ще зарадват своите рекламодатели.

Но за да може зрителят да е там, добро шоу. Турнето много добре знае това и затова всяка година постига най-добри актьори (колоездачи) и а добра природа (обиколка).

Спортистите са привлечени от престиж на теста, за страхотни награди и преди всичко за натиск от марките, които спонсорират тези отбори. За тези марки Tour е идеален за публичност и те искат на всяка цена най-добрите им колоездачи да се видят, така че марката да присъства на екрана и в медиите.

Преди години в беседа в университета в Леон чух Марио Конде да казва това екипът за колоездене на Banesto беше най-добрата и евтина реклама че банката никога не е имала.

Пелотон след слизането на Col du Tourmalet, 2016 Tour de France, собствено изображение

Зрителят иска да види дуели и вълнуващо състезание. В противен случай няма да включи телевизора, няма да проследи състезанието и рекламодателите, марките и спонсорите няма да са доволни. За това обиколката трябва изберете подходящ маршрут, който побира всички заложени интереси, задоволява всички, прави добро шоу и преди всичко ви дава добри пари.

Това ни води до трети начин на доход. По много умен начин, обиколката успя да убие две птици с един камък: проектирайки своя маршрут, докато печелеше пари. От нужда той е направил друг начин на доход, блестящ!
Турнето също изкарва прехраната си "Продавам" състезателната писта: заминавания, пристигания, пресичания по зони, специални спринтове и точки за освежаване. По този начин всяка година прави обиколка, съобразена с интересите на своите клиенти (реклама и промоция на туризма) и своя (шоуто).

И то е, че във Франция и съседните страни има много места, общини и фирми, които търсят промоция, публичност и дори някои допълнителни доходи за преминаването на състезанието. Говорим за разнообразно население (големи и малки), увеселителни паркове, региони и туристически райони. И разбира се също ски курорти.

Ски курорти, "le coup de cœur" (смачкване)

Скоро ски курорти, с парите, донесени от туристи и жадни за промоция. Алпийски и ски бягащи курорти, разположени на места, заобиколени от планински проходи, криволичещи пътища, пълни със склонове и в красива обстановка от снежни върхове, така че реализацията да може да бъде пресъздадена в самолетите на хеликоптера.

Със сигурност има отлично общуване на интересите. Печеливша връзка. Почти перфектна симбиоза. Чиста любов или секс?

Обиколката трае три седмици, през които първата обикновено е равнина, а след това планинските етапи са разпръснати, обикновено разделени на два планински блока. Това са няколко етапа с около 120-200 км пътуване, които трябва да се търсят във всеки масив. Маршрути за проследяване и места за заминаване, преминаване и пристигане за намиране и площад. Наличието на редовни сътрудници помага много.

Понякога има планини в Централния масив, във Вогезите или в Юра, но ядрото на планинските етапи се състои от бином Алпи и пиренеи. В тези територии има повече планини, по-голяма верига от пристанища и вероятно повече места, заинтересовани от домакинството на състезанието. Има най-често срещаните връзки между сезоните и състезанието, стари приятели (или любовници) и нови желаещи да хвърлят побеляла коса.

И в рамките на планинските етапи ски курортите са идеални. Има много пристанища и планински проходи. Спортно те са отлични. Но на много от тези места практически няма нищо, което би платило за пристигане там?

Станциите обикновено са на високи места, свързани с добри пътища. Те също обикновено имат пространство че конвоят на точното състезание, което не е малко. И най-вече, станцията плаща, планински проход не.

Единствената жизнеспособна алтернатива на намирането на платец на пристигане на планинска сцена е поставянето на цел в долината. Всъщност това е обичайна практика. Въпреки това, в името на добро шоу и интереса на обществеността, този метод не трябва да се злоупотребява. Дори в този случай има много гаровите градове в подножието на голям планински проход (Morzine, Serre-Chevalier, Le Grand-Bornand и др.). Ако се използва ресурсът на долината, има много възможности това да е място, свързано със ски, което да плати сметката.

Накратко Обиколката се нуждае от терена за ключовите и най-високо оценени етапи: това е битката, емоцията и драмата, които зрителят изисква (като аматьор мога да ви уверя, че времевите изпитания не са лоши, плоските сцени често са болка във врата ... това, което всички искаме да видим е планините и атаките в пристанищата). Станциите осигуряват този терен, от който се нуждае обиколката.

Суровината за оживяване на следобедите през юли, една от 21-те криви на изкачването до Алп д'Юес (Автор Роби Шейд)

Станциите получават в замяна (за "пропуска", който купуват от обиколката) a забележителна експозиция в различни медии и в множество държави: преса, радио, телевизия, а сега и Интернет и социални мрежи.

Вземете поне това марка на станцията влизат хиляди или милиони мозъци на хора от всякакъв вид и условия и за един ден е нещо много трудно постижимо чрез конвенционална рекламна кампания. Разпространението на стогодишно спортно събитие е трудно да се съчетае. Станциите го знаят и се състезават за домакинство на състезанието.

Изглежда като незначително постижение, но за всяка марка да се знае публиката е напълно трансцендентално. Това със сигурност е първата стъпка и условието незаменим да станеш бъдещ клиент. Свързването на вашата марка с Тур дьо Франс също е въпрос на престиж, нещо, което се помни с гордост и с което може да се хвали и предполага (близки примери във Вал д'Аран и Ордино-Аркалис с възпоменателни крайпътни знаци).

Организацията на турнето се опитва да насочи вниманието си към екрана и медиите към любимите си ски курорти (и други клиенти). И има оферти за всички бюджети. Най-доброто и най-скъпото е пристигането, заемащо второто място за домакин на изход. Но все още има повече предложения за по-строги бюджети ... и когато пристиганията са изчерпани или сметките не напускат, ски курортите също кандидатстват като кандидати за тези незначителни възможности.

Презаписване и следващата вноска

Видяхме заедно как ски и обиколката съвпаднаха в своето развитие а по-късно и в техните интереси.

The Тур организира шоу маса, в която ски курортите охотно участват, за да се рекламират. Промоция, как наистина изглежда ефективно тъй като достига до широк спектър на обществото, извън феновете на снега и колоезденето.

В аналог обиколката начислява такса за записване за парти и според ролята, поета от всеки участник (заминаване, пристигане, междинна стъпка) има по-голяма или по-ниска сума за удовлетворяване.

Тур и ски правят бизнес заедно. И двамата се обичат, и двамата се възползват и двамата го обичат печелете пари с вашата връзка.

В следваща вноска ще отидем малко по-нататък и ще видим някои подробности на маршрути и пристигания в ски курорти. И как дори присъствието на станциите действа като магнит за преминаването на теста. Ще видим как покупките на пристигащите на обиколката са много интересен индикатор за тенденция, който може да говори и за икономически статус на някои станции.

Междувременно ми кажете дали тази тема ви е била интересна и как виждате това връзка между Тур и € $ ки.

По пътя към Лес-2-Алпи пиратът се претърколи

и в Савоард Галибие съкрати обиколката

с точно попадение грабне на фланелката на лидера

И ако сте любител на колоезденето като мен не спирайте да споделяте някаква специална паметкакво имате от тази кариера. Ще ми хареса да прочета историята ви и да преживея отново тези моменти.

Благодаря за вниманието

Ще се видим в планината. някой от 365-те дни в годината!