Изглед към старата централа на Софтоник.

плана

Компании Технологични компании

Компанията се оценява на 30 милиона евро, девет пъти по-малко в сравнение с 2013 г. Тя се стреми да оцелее, макар и без големи промени в своя модел, базиран на настолна реклама.

Това е една от най-старите технологични компании на испанската сцена. Той изживя своя разцвет в най-елементарната фаза на интернет, с изтеглянето на първите компютърни програми за компютри. Сега, две години след избухването на конкретната му криза, Софтоник се опитва да изправя кораб в лошо състояние и го запазва план за отслабване.

Свързани новини

През изминалата година намали доходите си с още 10%, до поставянето им от под 17 милиона евро -в сравнение с над 52, добавили три години по-рано - главно от реклама, и 14% от работната си сила с почти двадесет съкращения. С всички корекции, компанията успя да намали обезкървяването на загубите и да ги постави с една десета през тази последна година.

Въпреки очевидните промени на пазара, по-мобилно ориентирана, компанията, която днес струва девет пъти по-малко от 2013 г. (около 30 милиона евро), продължава да поверява бъдещето си на настолни технологични решения и реклами.

Безпрецедентна криза

Softonic е основана в Барселона през 1997 г. от Томас Диаго - днес президент след влизането на главния изпълнителен директор Скот Арпаджиян - под шапката на групата Intercom (Infojobs, Emagister). Той преживя един от най-тежките падания в интернет компания в Испания. Той е роден като директория на компютърни програми с модел „freemium“ (безплатни изтегляния, но с възможност за плащане, за да се ускорят). Въвеждането на съмнителни рекламни решения, това, което доведе до инсталирането на злонамерен „софтуер“, беше тяхното падение.

2014 беше годината на катастрофата. Затварянето на крана на Google, с последващата вреда на позиционирането на уебсайта му в търсачката и на един от рекламните договори с испанската компания, и бруталната загуба на доверие на потребителите, които продължиха да използват услугата му, представлява място за размножаване на спад, който намали приходите с една трета за две години.

Това наказание е особено важно за марката. Както бе припомнено в своя годишен доклад за 2016 г., марка „Softonic“ намали стойността си с сума от 24,4 милиона евро (в сравнение с 46-те милиона, в които е оценен в началото) през 2014 г. - годината на взрива на кризата -. Това беше след проучване на „независими експерти“. Днес тази оценка се поддържа.

Силна корекция в бизнеса и персонала

През тази 2014 г. тя претърпя колапс на приходите от реклама и ERE, който засегна една трета от работната сила. От този момент до сега той е изпълнил план за отслабване, с който компанията не е спряла да намалява структурата и бизнеса си.

През 2016 г., чиито консолидирани отчети току-що са представени в Търговския регистър, компанията намалява приходите с още 10% до 16,9 милиона евро. Това е най-ниското ниво от 2011 г., малко преди газта да бъде натиснат и след това паднал. Факторите, посочени от администраторите, се проследяват до тези от последните две години. Скриптът се повтаря: "Това се дължи на промените, въведени от основната търсачка -Google- и ефекта му върху способността за монетизиране на трафика, както и намаляването на трафика от компютри".

Бизнесът продължава да намалява. Същото прави и персоналът, за да балансира приходите и разходите. Компанията извърши ERE през тази 2014 г. От тази дата екипът само е намалял. Упражнението 2016 г. го закри с персонал от 119 служители - в сравнение със 136 година по-рано-. Последицата? Те са решили да сменят офисите си "на по-малки и по-евтини съоръжения" в същия град Барселона.

Други корекции ... също за загуби

При този сценарий на силна корекция компанията приключва закриването на всички дъщерни дружества, с изключение на САЩ. Хонконгските и мексиканските компании са в процес на ликвидация, след като японците са затворени, в резултат на прекратяването на бизнеса в тези области.

И все пак корекциите са оказали влияние върху печалбата. След суровата загуби от предходни години - между 2014 и 2015 г. той добави 29 милиона евро загуби -, миналата година ги намали значително, докато те бяха малко над 650 000 евро. Особено ефективен е бил намаляване на разходите за персонал: от 14,6 на 9,8 милиона.

И бизнес моделът?

Ножицата вече е свършила своята част. А в задачата да създадете устойчив бизнес? През 2015 г. компанията се опита да се насочи към мобилни устройства, за да се разнообрази, намалявайки зависимостта си от рекламния бизнес, фокусиран върху компютрите (и не толкова върху тези устройства). Година по-късно обаче, акцентът все още е върху бюрото, въпреки че признава, че приходите падат поради по-голямото приемане на малки екрани.

„Групата ще продължи да фокусира усилията си върху дейност, свързана с„ десктоп “, основната й бизнес област“, ​​казва той в доклада. Промяната е фина, но значителна. Какво казаха те през 2015 г.? „Компанията майка очаква да постигне такива резултати чрез ръст на потребителския трафик, стимулирайки бизнес линиите, фокусирани главно върху мобилните устройства“.

Еволюцията на вашия бизнес. EE

Доказателство, че мобилният телефон все още няма голямо значение в компанията, е настройка на стойността които са екзекутирали TipSense, компанията, за която са платили общо 5 милиона долара в средата на урагана от съкращения през 2014 г. през октомври 2014 г. и която разполага с технология за препоръчване на мобилни приложения. През 2015г е намалена със сума от 1,8 милиона евро. Причината? „По-ниска очакване на възвръщаемост на инвестицията, направена от придобиването“.

От 16-те милиона евро, които са влезли през 2016 г., те не се разбиват по видове. Да по география: половината за страните от Европейския съюз, а другата половина за пазарите извън стария континент. Разбира се, че рекламата представлява огромно мнозинство от тази цифра, въз основа на съдържанието, произведено в мрежата - така нареченият Softonic Downloader, така критикуван, че включва „зловреден софтуер“ на трети страни, който е инсталиран на компютрите на потребителите и генерира 45% от приходите, е премахнат през 2015 г. - или в общност, създадена за решаване на съмнения или въпроси, свързани с технологиите.

Какви са плановете ти? От една страна, нараства потребителски трафик (днес се приписват 100 милиона потребители на месец, класирайки се на 194-то място в света според услугата Alexa с възстановяване от катастрофата през 2015 и 2016 г.) и приходи от рекламни банери. Как „Възползвайки се от конкуренцията на преките и непреки продажби и определянето на цените“, уверява той.

Към това добавете и други две линии на бизнес. Единият е „Имейл маркетинг“, тоест изпращането на бюлетин със съдържание, където те също така вмъкват реклама -и връзки към клиенти, които се таксуват за всяко посещение, което получават-. Другият? Те го наричат „Атлас“ и е платформа за „онлайн решения“, въпреки че не дава повече подробности.

Повече капитал за бъдещето?

Остава ли достатъчно газ, за ​​да продължи по този начин? Последният голям приток на капитал беше през 2013, когато Швейцарският фонд Partners Group плати над 82 милиона евро за 30% от компанията. Тоест, оценява компанията на малко над 270 милиона.

Този фонд беше този, който доведе до малка инжекция от 6,2 милиона евро в две увеличения на капитала, които бяха завършени през 2015 г. Той представляваше това гориво, за да се опита да има последния икономически патрон за този опит за преместване на бизнеса.

Вашата оценка? То претърпя брутално рязане. По това време той беше пласиран на 75 милиона евро. Цифрата обаче е много по-ниска. Както е обяснено в доклада, след плана за „опции за акции“ - за който одиторът „дърпа ушите си“, като не го записва в „разходи за персонал“- компанията е оценена на 30 милиона евро. Това е същата цифра, която Bonsai Ventures, испанският фонд, който е един от първоначалните инвеститори, оценява на: 1,85% от компанията, която притежаваше в края на 2016 г., я оцени на 577 000 евро.

От тази дата Softonic не търси допълнително финансиране. В края на годината тя имаше 3,9 милиона евро в брой - „изгори“ малко над 2 милиона през тази година. През 2015г рефинансира дълга си, за да спечели време и кислород. Днес тя има 3,6 милиона евро дълг с различни кредитни институции с падеж през юли 2018 г.

Бъдещето?

Сякаш това не беше достатъчно, компанията трябваше да се изправи данъчни власти. Три проверки различни през последните две години, отнасящи се до събирането на ДДС, са довели до съответните минути за ликвидация. Знаем само какво включва първият, фокусиран върху 2014 г.: 109 000 евро. Останалите са подписани с несъгласие от компанията и предполагат разпоредба, която не е подробна.

Softonic все още се опитва да преплава сериозно повреден кораб. Не само заради бизнес, който не спира да запада, но и поради липса на доверие от страна на потребителите след години съмнителни рекламни практики. Компанията продължава да се опитва да намали баласта, за да поддържа проекта. „Прогнозите показват явна положителна тенденция и се очаква да се получат значителни положителни резултати от финансовата 2018 година“, казват те. Времето ще покаже дали е успял.