• Дата на публикуване
  • Януари 2018 г.
  • Маркетинг и комуникация
  • Член
  • Автор
  • _ESIC Училище за бизнес и маркетинг

  • Училище за бизнес и маркетинг ESIC.

    много

    Интернет промени всичко. За медиите това означаваше истинска революция: възможност за подобрение, със своите интерактивни възможности. Въпреки това, той също предположи заплаха, например за телевизионна реклама, което е най-големият източник на финансиране за тази среда. Въпреки лошите предзнаменования телевизията издържа добре и след двадесет години, продължава да бъде медията, която събира най-високата рекламна инвестиция. Жертвите са печатните медии, които до голяма степен са загубили продажби и приходи от реклама.

    През 2007 г., когато инвестициите в реклама достигнаха най-високата си стойност до момента, Интернет започва да набира сила като все още започваща рекламна среда. Ако разгледаме данните на Infoadex, инвестициите в Интернет тогава са представлявали 3,2% от рекламния пай; графичните медии като цяло представляват 36,3%, а телевизията - 45,2%.

    Девет години по-късно, през 2016г, теглото на интернет е нараснало значително, до 26,9%. Този растеж е повлиял отчасти на телевизионната реклама, която сега представлява 40,5% но преди всичко да графични носители, които са паднали до 17,2%.

    Как си обяснявате оцеляването на телевизионната реклама въпреки настъпилите дълбоки промени?

    Марките се нуждаят от известност и телевизията е медията, която осигурява най-голям дял на известност. Дори сега, когато публиката е разпокъсана и, с изключение на някои спортни предавания на живо, много рядко се срещат програми, които достигат до 10% от населението.

    Според данни от изследването IOPE, Почти половината от известността на марката (48,2%) е генерирана от телевизионна реклама. Това е една от медиите, след киното и в чужбина, с най-висока възвращаемост.

    Дори за онези кампании, които търсят директен отговор, телевизионната реклама е определяща. Всеки път, когато дадена марка се споменава по телевизията, търсенето на тази марка (и продажбите в случаите, когато е възможно да се закупи чрез Интернет) нараства стремително.

    И то е, въпреки факта, че към 2012 г. потреблението на телевизия намалява бавно, средният испанец все още гледа почти четири часа телевизия всеки ден (232 минути през 2016 г.). От тези минути 23 са за реклама: средно, всеки испанец вижда средно 76 места на ден.

    Въпреки критиките към аудиметрията, пазарният консенсус относно телевизионните измервания (нещо, което не е постигнато в цифровите медии, където на теория всичко се измерва) е, според мен, една от основните причини за продължаващия успех на телевизията. Всъщност аудиториите (GRP), определени чрез аудиметрия, се продават на телевизионния пазар.

    Телевизията вече е изправена пред нови предизвикателства. Дигитализацията вече е повлияла на начина му на разпространение: DTT (Цифрова наземна телевизия) беше наложен като режим на излъчване и позволи значително разширяване на офертата; през последните години тази оферта беше допълнително разширена с платформи за разпространение на съдържание през Интернет. Това може да бъде заплаха за телевизионната реклама.

    Друг аспект, който може коренно да промени пазара на телевизионна реклама, е така нареченото програмно договаряне, което, използвайки големи бази данни от хора, опитайте се да изпращате най-подходящата реклама по всяко време (и с най-добра цена) за всеки човек. Тук телевизията е малко зад другите цифрови медии Поради факта, че все пак важна част от телевизионното потребление се извършва на групи, но вече наблюдаваме известна сегментация и тенденция към взаимодействие с потребителите, което показва еволюция в областта на телевизионната реклама.

    За момента, марките се нуждаят от телевизионна реклама почти колкото повечето телевизионните компании се нуждаят от инвестицията, предоставена от рекламата на марката. Имаме телевизия за известно време.

    Ако искате да научите повече за дигиталната трансформация на рекламата и маркетинга, специализирайте се със Специализирания курс на ICEMD по цифрова телевизия и аудиовизуално съдържание. Цялата информация и регистрация, тук.