Защо тютюнопушенето е свързано със загуба на тегло?

Не винаги е било социално приемливо жените да пушат цигари или да употребяват тютюн на обществени места. Въпреки това, в продължение на около петдесет години, тютюневата индустрия трябваше да промени социалните нагласи чрез реклама и връзки с обществеността и чрез трансформиране на тютюна в желано хоби за потребителите от женски пол, както в САЩ, така и в САЩ в чужбина.

реклама

Преди 20-те години

Преди 20-те години на миналия век пушенето е било до голяма степен мъжко хоби и се е смятало за акт на табу за жените. През 19-ти век тютюнът и цигарите често са свързани с нисък морал и сексуална развратност. Във викторианската еротична порнография цигарата се смяташе за професионален реквизит за проститутки и секс работници. През това десетилетие жените са изправени пред възможен арест, ако пушат публично.

От 1920 до 1968г

През първото десетилетие на 20-ти век жените започнаха да преживяват социално-икономически възход с американското движение за права на жените, придобивайки нови граждански свободи. С избухването на Първата световна война, тъй като те имаха повече отговорност и свобода, все повече жени започнаха да използват тютюна като инструмент за оспорване на традиционните идеи за женското поведение. В крайна сметка обаче мощното маркетингово влияние на тютюневата индустрия ще направи цигарата приет и желан продукт за жените. Мнозина обаче се чудеха дали цигарата щеше да стане толкова повсеместна при жените, ако тютюневата индустрия не се беше възползвала от освобождаващия социален климат от 20-те и 30-те години, за да използва идеите за еманципация и власт, за да наеме неизползвания женски пазар.

Ориентация към дамската талия

Президентът на American Tobacco Company, Percival Hill, беше един от първите ръководители на тютюневи изделия, които потърсиха женския пазар. Отбелязвайки тенденцията от 20-те години за къси прически, къси поли и тънки фигури, Хил вижда потенциала за продажба на цигари като средство за потискане на апетита, с което жените могат да постигнат завидната дребна талия, която е била популярна.

Алберт Ласкер за Hill и Lucky Strike, кампанията „Reach for a Lucky“ беше една от най-успешните и противоречиви в историята на съвременната реклама. Вдъхновен от други кампании, предлагащи на мъжете причина защо да пушат определена марка, Ласкер се опита да даде причина и на жените да пушат.

Печатната реклама беше разпространена в модната индустрия чрез многобройни модни списания и в ежедневната преса, в които бяха представени тънки модели от Париж, за да се обявят опасностите от консумацията на захар. Известната Амелия Еърхарт също ще служи като говорител на кампанията „Reach for a Lucky“.

Отначало в печатните реклами просто беше представена привлекателна жена със слогана над или под нея, придружена от представяне на пакета Lucky Strike. По-късно рекламите включваха съобщение за наддаване на тегло, с мъж или жена в профил с дебел силует отзад. Докато тези ранни реклами се фокусираха както върху мъжете, така и върху жените, по-късните варианти биха насочили конкретно жените.

"Векът на цигарите", Алън Бранд обяснява, че кампанията е била революционна в ориентацията си към потребителите, както и в агресивната си маркетингова стратегия в пряка опозиция на производителите на бонбони. Малко след стартирането на кампанията Националната асоциация на сладкарите отвърна на удара срещу Lucky Strike, заплашвайки съдебни действия и публикувайки антитютюнева литература, подкрепяща важността на сладките в здравословната, балансирана диета. Спорът между Lucky Strike и Националната асоциация на сладкарите най-накрая привлече вниманието на Федералната търговска комисия, която нареди Lucky Strike да „се откаже от всички намеци за храни“ в рекламата си.

Важното е, че тази кампания послужи за създаване на значителна връзка между цигарите и женските ценности на стил, красота и стройност. От друга страна, Алън Бранд пише, че кампанията "популяризира продукт и поведение, които имат специфични социални значения и насърчават блясъка, красотата, автономността и равенството", които ще присъстват в бъдещите рекламни кампании за цигари, насочени към жени потребители. Съобщението Lucky Strike беше много ефективно, като увеличи пазарния дял на компанията с повече от 200% и го направи най-печелившата марка цигари за две поредни години.

След кампанията „Reach for a Lucky“ Lucky Strike се опита да промени завинаги табуто за пушене, като насърчи жените да пушат открито на публични места. В скандален рекламен трик Едуард Бернайс набра няколко привлекателни млади жени, които да дефилират в парада на Великден в неделя в Ню Йорк, размахвайки своите "факли на свободата", рекламирайки своите цигари Lucky Strike. Въпреки че тази кампания нямаше за цел да комерсиализира цигарите за отслабване, тя създаде прецедент за нови тенденции на нишевия пазар, които ще оформят бъдещите начини, по които индустрията популяризира нови видове цигари като помощ за отслабване. В допълнение, това би променило завинаги общественото мислене за жените, които пушат, превръщайки тютюна от нещо трансгресивно в нормализирано женско поведение.

От 1968 г. до наши дни

През 1964 г. генералният хирург на САЩ публикува доклада на Консултативния комитет по тютюна и здравето на хирурга. Този доклад доведе до приемането на Федералния закон за етикетирането и рекламата на цигарите през 1965 г., който ще принуди всички цигарени опаковки да показват предупредителни етикети и ще промени начина, по който тютюневата индустрия достига до потребителите чрез реклама. Създадена е програма, известна като Цигарен кодекс за реклама, която, както обяснява Алън Бранд: се ангажира да забрани всякаква реклама на цигари, насочена към лица под двадесет и една години, да забрани всички недоказани намеци за здраве и да забрани темата за „мъжествеността“ . Той също така предотврати използването на модели на възраст под 25 години в реклами за тютюн, както и препоръки на художници или спортисти. И накрая, Кодексът забранява реклами, които изобразяват тютюнопушенето като „от съществено значение“ за социална значимост, разграничение, успех или сексуално влечение. “

С тези разпоредби тютюневата индустрия вече не можеше да продава цигари директно на жени, намеквайки за отслабване, както в миналото. По-скоро ще използва подривни форми на маркетинг, за да насочи загрижеността на жените към управлението на теглото.

Вирджиния Слимс

През 1968 г., малко след приемането на Кодекса за цигарена реклама, Филип Морис представи нова марка цигари, наречена Virginia Slims. Следвайки стъпките на Lucky Strike, Вирджиния Слимс се предлага на пазара специално за млади, богати и независими жени със слогана, създаден от рекламната агенция Лео Бърнет, „Имаш дълъг път, скъпа“, препращащ историята за освобождението на жената . С цветна опаковка и печатна реклама, насочена към жени, използващи красиви и елегантни жени, Филип Морис се опита да създаде цигара, която да е за жени, които обичат блясъка, стила и имиджа на тялото. От друга страна, марката създаде пукнатина на пазара, която прави разлика между цигари за мъже и жени.

Но, може би най-важното, Вирджиния Слимс апелира към идеалите на жените за слабината с нейното име: Вирджиния „Слимс“ (тънък означава тънък на английски), наименование, което не остана незабелязано от потребителите.

Въпреки че регламентите на Федералната търговска комисия забраняват на марките да намекват за ползите за здравето и загубата на тегло, Virginia Slims апелира към притесненията на жените със своята естетическа тънкост, удължена форма и тесен обхват. Докато традиционните цигари бяха с дължина 84 мм, Virginia Slims бяха с дължина 100 мм и 120 мм, придавайки на цигарата по-деликатен и елегантен външен вид. Освен това, с обиколка от 23 мм, се казва, че тънките цигари произвеждат по-малко дим от традиционните цигари.

Вирджиния Слимс и лека атлетика

Цигарите имат дълга традиция да се свързват с лека атлетика, здраве и фитнес. Още в средата и края на 19-ти век цигарите Bull Durham са официални спонсори на бейзбол, конни надбягвания и професионален голф, а през 50-те години Камила използва спортни изображения в своите печатни реклами.

Следователно не беше нечувано Вирджиния Слимс да спонсорира Женската тенис асоциация през 1970 г., известна тогава като „Вирджиния Слимс схема“. С това спонсорство дойдоха голям брой реклами, които включваха големи тенис като Били Джийн Кинг и Розмари Казалс, заедно с логото на Вирджиния Слимс.

Други реклами за Virginia Slims представяха слаби жени в различни състояния на дейност (танци, бягане, пързаляне с кънки и др.), Като по този начин се насърчава общото отношение към здравето и фитнеса.

Нови теми за пола

Нова област на изследване изследва начините, по които тютюневите компании насочват гей общността чрез реклама. Подобно на първите реклами, които се харесаха на потребителите от женски пол, рекламите за гей тютюн се основаваха на образ на тялото на мъжествеността, въпреки че не е ясно дали гей мъжете са склонни да пушат за контрол на теглото. Въпреки че търговията с тютюн за гей общността е законна, много от тази група изразиха неодобрение срещу тактиката на тютюневата индустрия.

Пушене за отслабване: Отказът от пушене ви дебелее, Тютюн и отслабване в рекламата.