храните

Важността на съобщенията в # Здравословно хранене

ХРОНИКА
В наши дни в някои търсения с Google търсачката казва „въпреки факта, че артишокът страда по„ косвен начин “ефектите от по-малко активност при възстановяването,„ ползите и добродетелите на тази храна “доведоха до увеличаване на потреблението й от 2,5 килограма до 3 килограма на глава от населението през последните дванадесет месеца ".

Предишният параграф съответства на съобщение за пресата, повторено в различни медии. Хората са изненадани; и в този коментар ще се върнем по-късно към новините за търсенето на нов «артишок».

В Кока Кола Казват, че марката винаги трябва да се вижда, докъдето стига окото. В градовете тази емблематична марка се стреми да направи табелата на Coca Cola видима от всеки ъгъл. Потребителите на определена възраст за всеки препарат от какао на прах и сладостта го наричаме ColaCao . Това е марката на черното момче от тропическа Африка, се казва в рекламната песен. Съвременните деца не ядат шоколадов хляб, а искат Нутела .

Марката на компанията Тропиканови портокалови сокове е най-големият купувач на плодове във Флорида и обработва около 60 милиона случая на плодове. PepsiCo, собственици на марка, полагат усилия да обяснят, че Tropicana са производители на плодовете.

В Данон Прекараха години, преброявайки, че в киселите си млека продават плодове, някои праскови, които са отглеждали в лозята, казват в рекламите. В Danone продават мляко, те са кисели млека, между другото, много добри. Рекламите, публикувани към края на европейския проект Fruit & Veg, в списание Horticultura, посочват „това е млякото“ и добавят „най-доброто е в пресните плодове“.

Нестле превръща своите продукти в „марки“. Nescafé е червената чаша с „пара“ кафе. Те имат много марки, Nan и Nativa в детската храна, Nesquik, Bonka и Eko; в зърнени култури - пшеница, овес, ръж, ориз, царевица и шоколадови блокчета, Chocapic, Crunch, Lion или Mix, KitKat; в млечните продукти, La Lechera или Sveltesse и в раздела за приготвени ястия, Maggi, Buitoni, домат Solís, Litoral бобови растения и „готови за приготвяне“ преработени храни на основата на растителни протеини използват марката „ Градински гурме ”. Преработените храни на растителна основа са възможности за градинарска индустрия, която гледа от поле до маса, Postharvest 4.0, те го наричат

В плодовете и зеленчуците има рекламни акции и успешни марки, Букет, с диня без семки; на Zespri, Новозеландско киви; Асоциацията + Броколи; Ябълките Pink Lady; или банановите дървета като Dole или Fyffes; и т.н.

За плодовете и зеленчуците марките са изключителен инструмент и производителите на плодове и зеленчуци не са склонни да го използват. Плодовете и зеленчуците са храни с прекалено добър имидж и голяма част от техните търговци смятат, че не се нуждаят от промоция. В ACTUAL FruVeg вярваме, че това е голяма грешка. В храната вие сте или различен, или най-евтиният, казва изпълнителен директор на марка бира. Насърчаването на консумацията на плодове и зеленчуци е ангажимент за производителите на градинарство.

Напоследък хората са изненадани да видят същата новина за артишок в общите медии в Испания. В действителност това е последица от повтарянето на същите издадени прессъобщения, «Артишок от есенна храна», в случая информация, произведена от "професионална организация" с желание за социална значимост.

В случая на артишок те казват, че "консумацията и производството на артишок расте" // . тенденцията към по-здравословна диета по време на кризата на Covid е довела до консумацията на артишок, се казва в многократните доклади в пресата. Други вестникарски статии използват същия аргумент за цитрусовите плодове или толкова много други плодове и зеленчуци.

Затворът увеличава консумацията на плодове и зеленчуци, заявиха от Consumer Panel в Испания и организаторите на панаира Привличане на плодове от тази година. Примерът на артишок не е промоция, а обща информация за поведението и навиците на потребителите в определени ситуации.

Между два плода, кой от тях има най-много витамин С? Повярвайте ми, ако ви кажа, че хората винаги вярват на себе си, и посочвам този, който казва това на етикета. Великият футболист и треньор Йохан Кройф обясни „ хората винаги вярват на прочетеното ".

В храната ключът е да знаете какво да кажете. За Zespri кивито е „неустоимо сладко за изкушенията“. От търговията с основен плод са изградени страхотни марки. Това са направили така наречените бананови компании, Dole, Del Monte, Chiquita, ... Канарски банан Той има "петънца" иска да подчертае първата рекламна кампания за този плод.

С Букет динята придоби гастрономична благородство

В Европа, ако се замислите диня "без семена" марката е Bouquet, от кооперативната група Anecoop . Когато се появяват първите сортове от този вид диня, кооперативните производители с голяма смелост решават да инвестират сериозно в реклама, за да идентифицират марка с плодовете, които сега са без семки, и бяха прави. Букетът е една от марките с най-голямо значение за качеството на плодовете и зеленчуците в целия ЕС.

Куматото, са домати "в сферата на вкусовете", послание от 90-те и в момента кампанията продължава Syngenta (Kumato.com). В Fitó семена Те имат модел на дейност за градинарски сортове със специални ценности, те го наричат Foodture. Споразумения между семепроизводителите и Gavà плодове са конвертирали в Монтероса в домат със собствена "личност" в зеленчуци. (TomateMonterosa.com).

Марките като система

Марката папая Brooks през 90-те години беше придружена в кампаниите си с 5-ти ден за изграждане на вашите публикации: Етапи на узряване на Карибския изгрев Соло. Преподаването на консумация е само една от функциите на хранителните марки.

Има стратегии за хранителни марки с намерението да популяризира всички свои „продукти“. Една и съща идентичност във всички медии, етикети, кутии, опаковки ... произвежда ефект от 1 + 1 = 3, казват ръководителите на рекламата. Тези от Зелен гигант Те имат всички свои асортименти от зеленчуци с една и съща марка.

Марките на „организацията“ или тези, използвани като „символ“ са като „емблеми“, те искат да бъдат идентифицирани като значка. По този начин От планината успява да се идентифицира като ценен в ананаса и показва същите лога на консервни кутии, сокове, IV-Range и пресни ананаси, по целия свят.

Бондуел Той е във всички диапазони на зеленчуци и опаковъчни формати, в пълноценни храни, консервирани, замразени, а в IV и V диапазон, той показва различни послания и подчертава във всички случаи един и същ имидж на марката.

Посланието е, че те имат най-добрите плодове в света ... отглеждани във вашата част на света

По други поводи потребителите оценяват ценностите от 1) идентифициране като глобална организация, 2) интелигентно зачитане на сортовите иновации и 3) идентичност на мястото на продажба. С тези 3 стойности се изгражда марката ягоди и горски плодове Driscolls .

The Географско указание за цитрусовите плодове в Европа, Има името на " Валенсианци ”. Марките, принадлежащи към тази инициатива, популяризират тази идентификация от няколко десетилетия.

Каки с име е от Рибера дел Ксукер, във Валенсия, те го наричат Persimon® и започна да се рекламира с лозунга „сладко + здравословно“ (persimon.eu).

В Уеркаса Те са марката на върхови постижения за сладка царевица в кочана. Тези производители на зеленчуци от Санчонуньо, в Кастилия и Леон, спечелиха успех, като облекоха обикновения зеленчук с благородство. Сред ценностите им са отбелязани като любители на здравословния живот, зачитат добрите отношения, устойчивостта и солидарността; и ... страната.

The Калифорнийски ядки Той има офис в Барселона (NuecesDeCalifornia.com). Един от големите дистрибутори на тези ядки в Европа е марката Борхес което подчертава този произход в опаковката му. По-малко шум и повече ядки, казват те в своите промоции. Тази хранителна компания (es.Borges.es) от Реус са производители и марки ядки, зехтин, зеленчукови напитки и сосове; те са ярък пример за марка "организация".

Марките на "организация" или "представляваща ..." са като "символ", те са колективни и мощни марки. Понякога те са "етикети за качество" като Мода на диня (sandiafashion.com). Понякога те са чудесно послание за насърчаване на консумацията, като + Броколи (MasBrocoli.com)

Ако отглеждате маруля, помислете за салати

Директори на семепроизводителната компания Rijk Zwaan и списание Horticultura в края на 80-те започнаха да използват послания за производителите на маруля и батавия, приканвайки ги да гледат към потребителя и следователно да помислят за "салати".

" Когато казвате маруля, помислете за салати „Беше ясен пример за съобщение, което да посочи пътя на сортовите„ иновации “за листни зеленчуци и съвременна постбитва, за минимално преработени,„ измити и нарязани “. Тогава се появиха марките от IV гама и салатите "готови за консумация", тези на Ядро, в Сан Хавиер, Мурсия; Кмет на Вега, в Милагро, Навара и Agrofel Pascual Hermanos в Перпинян.

Сортовите иновации в марулята и батавията вече ни позволиха да бъдем купувачи на торбички за салата Готово за ядене. Една марка каза „проста салата“ на чантата си. Комфортът печели, се казва в статии в списанието за градинарство от онова време. Удобството като основна причина за растежа на прясна храна, обяснява статия на ACTUAL FruVeg .

Друга сортова история за успех в търговията със зеленчуци е Бими, медиен зеленчук. Bimi започна да го популяризира през 2013 г. заради здравословните му свойства, докато през Иберийска Саката те създадоха послания, благоприятни за неговото гастрономическо съвършенство; Bimi, супер броколи ли е? се чудеха прессъобщенията. Бими ли е, медиен зеленчук?

Образът на # Здравословно хранене

За да бъдем по-добри, образът на „здрав“ е подсилен с малко аспержи

Когато марките искат да изградят или подсилят своя „здравословен“ имидж, те го правят с изображения на плодове и зеленчуци; дори тези, които продават вода. За да продадете чувство за благополучие, поставяте малко аспержи на снимката с бутилка вода и казвате „ще бъдете по-добри“. Храната и храненето са междусекторни науки.

Рекламодателите за своите реклами вярват, че ако искате да вдъхнете емоции и да кажете „Здравословна храна“, поставяте снимки, илюстрации или видеоклипове на плодове и зеленчуци и постигната цел. Храната е в центъра на глобалния дебат.

При храните бизнесът е „пресен“, но „изграждането на стойност“ на марката се прави навсякъде и навсякъде. Целта на Coca Cola е да постави бутилка в непосредствена близост до потенциалния клиент.

Ябълките

„Производството на ябълки в Алто Адидже Южен Тирол“ е документ на ФАО, цитиран като казус за неговите агрономически и социални иновации. Популяризирането на сортове и марки ябълки от Алто Адидже Южен Тирол е успех за производителите и търговците на тези плодове; от дърветата до супермаркета, ... разумно.

Рекламодателите, които сортираха ябълките в жълто, червено и зелено, грешат. Стойността беше в сорта и марката . Ябълките Marlene® празнуват своята 25-та годишнина и потребителите в зеленчукопроизводителя имат повече марки, от които да избирате: Pink Lady, Kanzi, Envy, Kissabel. Марката Ливинда, от компания в Лерида, имате нужда от съобщението # EllasSonDeAquí. Испанците внасят по една на всеки две ябълки, които ядат.

За родово популяризиране на храна или набори от тях, служат придружаващите марки. В Испания европейският проект Fruit & Veg отстъпи през 1999-2000 г. на фондацията в Реус на „асоциацията за насърчаване на консумацията на плодове и зеленчуци 5 на ден ".

Има още едно „супер послание“, създадено от хранителната индустрия около панаира на храните, средиземноморската диета. Успехът на концепцията е от толкова голямо значение, че е обявена за обект на световното наследство.

Промоцията на # Здравословно хранене с изображението на плочата вече се предлага в здравни центрове, популяризирани от фармацевтичната индустрия

Общото популяризиране на плодове и зеленчуци е обществено полезно . Харвардският университет разработи инфографика като интуитивно ръководство за здравословно хранене; Популярен е като „плочата на Харвард“. Списанието за градинарство проектира корица с друга чиния, наполовина и наполовина, те я наричаха и имаше значението, че на чиния поне половината трябва да е плодове или зеленчуци. Повече зеленчуци и по-малко месо, казваме днес.

Още плодови марки

Преди няколко години, за да изберете пъпеш, трябваше да се доверите на марка. Сега производителите използват хибридни семена от силно подбрани сортове, адаптирани към вкуса на потребителите. В зеленчукопроизводителя почти всички пъпеши са добри. Диференциацията обаче се появява при видовете този плод, също при пъпешите отново се нуждаем от марки, техните тестове и вярваме в техните послания.

Чудесно -POM е марка нар, сорт и името на голяма северноамериканска градинарска организация. POM направи сортовете нар модерни със супер червен външен вид, много привлекателни и фантастични за сок поради тяхната киселинност...

Турция е най-големият производител на нар в Средиземно море. Испания в региона на Мурсия и Аликанте е почти единственият производител на нар в ЕС. The Нар от Елче (GranadasElche.com) са супер сладки. Целият плод има оранжев до розов цвят, а арилите са по-малки и по-малко червени от сортовете Wonderfull. Наистина ли гранатите Elche са най-ценените в света? както се казва в уебсайт. Ще трябва да попитаме производителите.

Има плодове и зеленчуци, които са диференцирани, поради тяхното разнообразие, и други поради техния произход, като например марката локути Richey de Callosa d'Ensarrià. Някои производители имат голям успех с диференциацията. Разнообразието и марките понякога са огромни съюзници. Глобалният бизнес с преработка на домати, неговите познания и сортови иновации направиха марка Heinz на първо място в света, с бизнес модел, който се изучава в най-добрите университети за бизнес и право. (Домати, глобализацията срещу близостта)

Участието в добри идеи е от ключово значение за търговията с храни, както го правим в уебсайта ACTUAL FruVeg, обединявайки марки и компании, които вярват в стойността, която техните продукти носят на обществото. За да подчертае концепцията # Здравословно хранене, ангажиментът на този уеблог е да подкрепи популяризирането на плодове и зеленчуци с производители, фирми и марки. В храната промоционалните дейности и добрите послания са дори по-важни от рекламата.

В храната общуването е повече от информиране . Кока Кола казва: „Наслаждавайте се, пийте, смейте се с Кока Кола“. Думите имат магия. В храната силната марка има по-добър вкус.