За да популяризира своята линия спортни облекла за плюс размери, Nike прибегна до създаването на манекени с наднормено тегло, които бяха инсталирани в различни търговски обекти в Лондон. В резултат на това запитванията за тази линия са нараснали с 387%, съобщава един от участващите търговци, а кликванията върху дрехите се увеличават с 200%.

затлъстелите

R ИСЦЕННО Nike стартира линия спортни облекла за големи размери, което дава възможност на хората с наднормено тегло да имат спортно облекло, съобразено с тях. Като част от стратегията си за позициониране, преди няколко седмици, тя реши да създаде линия от „манекени с наднормено тегло“, които да позволят правилното показване на дрехите, и ги инсталира в своите търговски обекти в Лондон. След първоначалния шок миналата седмица стана ясно, че запитванията за тази линия дрехи в британския моден търговец Love the Sales са се увеличили с 387%, според компанията. На свой ред кликванията върху чорапогащниците Nike One Luxe - които се появяват на снимката на манекена, който стана вирусен - са изстреляли 200% за няколко дни.

„Теми, достойни за новини като тази, която наблюдаваме с Nike, обикновено водят до големи скокове в онлайн търсенията за марката“, каза търговският представител „Любов“ Лиъм Соломон пред Business Insider. „Търсенето на конкурентни марки като Adidas и Under Armour е намалено съответно и това обикновено води до ръст на продажбите на въпросната марка“, заключи изпълнителният директор.

Много жени се борят да намерят фитнес уреди, по-големи от размер 12, а търговците рядко включват жени с голям размер в своите бизнес стратегии. „Няма твърде много марки спортни облекла, които популяризират дрехи с размер плюс, така че Nike наистина се впуска в тази празнота и повишената осведоменост за облеклото с размер плюс ще бъде много положителна за тях по отношение на продажбите“, добави Соломон.

Първоначалните реакции на дебюта на манекените с плюс размер във водещия магазин на Nike в Лондон бяха предимно положителни, тъй като хората отпразнуваха избора като овластяване за жени с наднормено тегло и стъпка в правилната посока.