Една от най-старите маркетингови техники в поп културата е поставянето на продукти, тъй като позволява вмъкването на марка в разказа за предавания и филми. Най-старият филм с продуктово присъствие е „Wings“ (1927), първият, който печели „Оскар“, където можете да видите шоколадово блокче на Hershey’s.

продуктово

Тази техника все още се използва. Според Gail Schiller, експерт по маркетинг, продуктът може да влезе в историята пасивно, когато продуктът присъства само на сцената; Активен, когато героите взаимодействат с продукта, но не го споменават; Пасивна с споменаване, когато главните герои включват името на марката в разговор, и активна с споменаване, когато героите хвалят положителните характеристики на продукта.

Разполагането с продукти имаше най-добрия си момент през 80-те години, но днес има няколко филма и телевизионни сериали, които продължават да го използват.

Това са 15 запомнящи се примера за вмъкване на продукти в поп културата.

1. Форест Гъмп и д-р Пепър, Ръсел Стовър, Nike ...: Филмът на Том Ханкс за човек с обучителни затруднения, който успява да бъде военен герой и успешен бизнесмен, е един от филмите с най-много вмъквания на продукти в историята. Шоколадите Ръсел Стовър увеличиха толкова много популярност, че разработиха специално издание с дизайна, използван в историята.

Nike популяризира тяхната марка "Classic Cortez", когато персонажът на Ханкс ги използва, за да тича в САЩ. Изображението беше толкова впечатлено от обществеността, че моделът беше рестартиран по-рано тази година.

Друг важен продукт е Dr. Pepper. В игралния филм Форест многократно моли да му се сервира една от тези газирани напитки и веднъж той изпива толкова много, че трябва да отиде до тоалетната точно когато отива да се срещне с американския президент.

Ресторантът с морски дарове Bubba Gump Shrimp е специален случай. Продуцентите на филма и компанията-майка, Viacom, създадоха фиктивната марка за историята. Името обаче стана толкова популярно, че през 1996 г. те отвориха първия ресторант в залива Монтерей в Калифорния. Днес има повече от 30 ресторанта с тази марка по целия свят.

2. Мисията невъзможна и Apple PowerBook: През 1996 г. Apple плати да се появи във филма като инструмент, който Том Круз използва, за да изпълнява шпионската си работа, докато виси от кабели. Защо включването на PowerBook 5300 беше важно? Тъй като по това време Apple имаше проблеми: загуби популярност, печалбите й рязко паднаха и Стив Джобс все още не се беше върнал в компанията. Бих го направил година по-късно.

3. Хелбой и Текате: Tecate е напитка от бившата мексиканска пивоварна Cuauhtémoc Moctezuma. През 2000-те години марката започва да рекламира в САЩ, насочена към испанската аудитория. Сред стратегиите му да се изяви в съседната страна, той се оказва във филма от 2007 г. „Хелбой II: Златната армия“ от режисьора на Халиско Гилермо дел Торо. Във филма можете да видите заглавния герой, който „плаче“ от любовните си беди с приятеля си Ейб Сапиенс в пиянство с Текате.

Дел Торо обясни, че е избрал тази марка, защото не е искал да се вижда такъв интимен момент с бира, по-известна като Corona.

4. Обратно към бъдещето 2 и Nike: Трилогията „Назад към бъдещето“, режисирана от Робърт Земекис, може да се нарече движещата сила на различни марки през 80-те години, най-вече Pepsi и Nike. Земекис искаше да използва кока-кола, но забеляза, че бутилката с тази сода не се е променила от 100 години. Затова той реши да се обърне към Pepsi, за да покаже промените, които ще претърпи продуктът.

Във втората част на сагата Марти Макфлай пътува до „футуристичната” 2015 г., където пробва „Pepsi Perfect” и носи обувки за тенис Nike, които се настройват автоматично. Кецовете бяха толкова популярни, че през 2008 г. фирмата пусна версията Hyperdunk, които бяха сходни и тази година Nike обяви, че ще пусне нова версия, която ще светне и ще се саморегулира.

5. Кит, невероятният Pontiac Trans Am: Кой не помни емблематичния глас на прочутия автомобил с участието на Knight Rider? Героят на това шоу от 80-те години, изигран от Дейвид Хаселхоф, караше Pontiac Trans Am. През 1982 г. General Motors показа моделите, които ще излязат през тази година на продуцентите на шоуто, които го избраха за Невероятната кола.

6. Лещи с рисков бизнес и Ray Ban: Една от най-емблематичните сцени в киното е тази с участието на млад Том Круз, който танцува по бельо и слънчеви очила. Тази последователност успя да продаде около 360 хиляди чифта лещи за една година и спаси от смърт слънчевите очила Wayfarer на марката Ray-Ban, тъй като през своите две години живот те бяха продали само 18 хиляди чифта.

7. Джеймс Бонд и колата му: главният герой на романа на Ян Флеминг е свързан с два продукта: мартини и неговия Aston Martin. Когато сагата 007 беше възобновена, превозното средство на тайния агент беше заменено с BMW Z3.

Този модел се продава три месеца след премиерата на филма. Месец след излизането на филма BMV вече има 9 хиляди поръчки за Z3.

8. E.T. и парчетата на Рийз- Ако търсите продуктово разположение в Google, неизменно ще излезете с изображения от този класически филм на Стивън Спилбърг. Този режисьор искаше да използва M&M в последователността, в която Елиът привлича странния посетител, но Марс, компанията за бонбони, отказа да участва в този филм от 1982 г.

Спилбърг се обърна към Хърши, който без колебание му предложи своите рамки на Reese’s Pieces. Само през 1983 г. продажбите на тези бонбони са се увеличили с 63 процента.

9. FedEx в Castaway: Този филм на Том Ханкс, в който главният герой пристига на пустинен остров в южната част на Тихия океан, има две марки, които не само правят присъствие на сцената, но и оказват влияние върху разказа.

Чък е работник в услугата за пратки на FedEx. Гейл Кристенсен, директор глобален мениджмънт на марката, заяви в интервю, че първоначално сцената на изгубените пакети в океана им е причинила „инфаркт“, но в крайна сметка са дишали спокойно благодарение на „закъснелата доставка“ в края на филм. Изображението се оказа толкова популярно, че FedEx използва концепцията в следващите реклами.

Другата страхотна марка на този филм е без съмнение тази на топките на Уилсън. Когато главният герой е блокиран на острова, той е толкова самотен, че е „направил“ приятел от волейбол. Wilson Sporting Goods създаде специално издание на топката с отличителните белези на филма.

10. Сексът и градът и Маноло Бланик: Известният телевизионен сериал "Сексът и градът" винаги се радваше на присъствието на тази марка. Продуктите на испанския моден дизайнер Мануел "Маноло" Родригес Бланик са специални за висшите класи и феновете на висшата мода, толкова много, че Мадона определи обувките си като "по-добри от секса".

Известният телевизионен сериал „Сексът и градът“ винаги се радваше на присъствието на тази марка, главно заради тоалетите, които четиримата протагонисти винаги носеха. В епизод от четвъртия сезон персонажът на Сара Джесика Паркър каза „О, Боже! Знаете ли какво са това? Маноло Бланик Мери Джейнс. Мислех, че това е градски мит за обувки! "

Бланик увери, че обожава героя „Кари“, защото „тя е оказала реално влияние върху кариерата ми [...] Считам я за муза“.