Президентът на Banco Santander, знаменосец на Кантабрия и запален по семейството си, успява в социалните мрежи благодарение на промяна в комуникационната си стратегия

Започва кариерата си през Twitter, след това отвори сметката си Instagram през 2019 г. и сега, през 2020 г., достигна Телевизор с Хесус Калеха като домакин. Ана Ботин, една от най-могъщите жени в Испания, е все по-близо и по-близо и са загрижени за въпроси, които касаят не само банковото дело.

ботин

Преди няколко дни телевизионната програма беше излъчена по телевизията Планета Калеха от ръката на Jesús Calleja, експерт по извеждане на публични личности от зоната им на комфорт, за да ги отведе в напълно непознати земи. Последното му постижение, изведе Ана Ботин от банковото поле, за да я отведе в Арктика и отчитат хаоса, който причиняват изменението на климата. Аплодисменти за Калеха и признание за Ана Ботин, която се поддава на участие.

Програмата Mediaset е последната стъпка на банкера показване на лично ниво по по-интимен начин отколкото бяхме свикнали. Той говореше за всичко и за всички. Баща й, съпругът й, децата й, работата й. всичко по много разговорен начин, като се избягват разстоянията, които заобикалят хората, притежаващи определена власт (богатството му възлиза на 2000 милиона евро в допълнение към председателството на най-важната финансова институция в Испания). Сякаш Ана Ботин не беше една от най-могъщите жени у нас, същата признава, че има планиран дневен ред за три години напред. Това ужасно!

Това, което се случи, е, че тази 58-годишна жена започва нова кариера, стратегия, основана на комуникация да го доближи до обикновения гражданин и чийто стълб (как може иначе) са социалните мрежи. През февруари 2018 г. той обясни ясните си намерения с туит: „Освен Сантандер и банковото дело, имам и други интереси, които бих могъл да туитам: образование, предприемачество и заетост, трансформиращата сила на цифровите технологии, приобщаващ растеж, спорт, йога и дори чай. "И неговото описание в същата мрежа, по-скоро същото:" Вярвам в хората и планетата, изпълнителен президент на @bancosantander, майка и съпруга. Страстен към образованието. Практикувам йога, макар и не толкова често, колкото бих искал. "Това, независимо от работата й, я поставя на същото ниво като много други жени със същите проблеми. И оттам, много по-близък образ, който я накара да спечели последователи в мрежите седмица след седмица.

През септември 2019 г. той направи една крачка по-напред и се присъедини към мрежата от мрежи: Instagram. Първият му пост беше изображение на него с племенницата му, виновна (според думите на Ана Ботин) за нахлуването му в този проект. „Племенницата ми и кръщелницата Кармен (@carmenballesterosb) ме започна в Instagram. Тук съм, за да разбера по-добре какво интересува и засяга младите хора. Важно е за мен и за работата ми ". В тази мрежа, където освен изображения, свързани с работата му (той не може да помогне), изобилстват семейни референции и родния му Сантандер (и Кантабрия). Tremble Revilla, имаш силен конкурент.

Броят на последователите му в мрежите нарасна много след излъчването на програмата Mediaset. Преди дни профилът му в Instagram имаше 13 хиляди последователи, които днес вече добавят повече от 22 хиляди. В Twitter увеличението не е било толкова забележимо, но е нараснало от 37 хиляди последователи на 40 хиляди. Тайната? Близостта, с която той беше показан с Хесус Калеха. Например, многократния възход на Сантандер и Кантабрия, защото какво харесваме в Испания, за да защитим нашето (национализмите настрана), ако най-доброто сирене (чоризо, кървавица и т.н.) е това на моите хора.

The феминизъм и изменение на климата, Въпреки че са теми, които предизвикват много противоречия, те са разговори, от които той не бяга. Освен че са актуални, определят тяхната позиция и те следват линията да се показват по по-личен начин. Мрежите (и пресата) са платформи, на които сте изразили гласа си и сте се позиционирали. Тя е възмутена, когато потвърждава на милиони зрители, че в последния Световен банков форум сред стоте призовани имаше само три жени. „Три от сто“, подчертава той. И той използва много изображения от пътуването до Гринладия, за да публикува в Instagram и да говори за изменението на климата и неговите последици.

На всичкото отгоре говорете открито за зърната, приготвени в къщата му (както при всички тях, въпреки че той е поразителен заради сензацията, която събужда семейството му) е доказателство за края на херметизма и още един ключ в новата му отворена, обновена и популярна комуникационна стратегия. Просто трябва да започнете да коментирате модата и красотата, и видях това, което се видя.