26 ноември Burger King срещу McDonald’s. Част II
Калорийната борба между McFlurry Oreo VS King Fusion Oreo
И като, Най-известните сладоледи на земята не биха могли да липсват в нашия списък, McFlurry и King Fusion.
Този път искахме да анализираме ореото, защо? Ами защото те са най-търсени.
The Oreo McFlurry сервира с фирмен сладолед от McDonalds, няколко бисквити oreo и шоколад, карамел или ягодов сироп, зависи от вашите вкусове.
Има 400 Kcal, което е истинско възмущение за десерт, но е вкусно!
Цената му е 2,55 евро, въпреки че има много купони за отстъпки. Не забравяйте, че във всеки град цената може да варира.
В Burger King не намираме McFlurry, но го намираме King Fusion Oreo.
В този случай сладоледът, предлаган от веригата за бързо хранене Burger King, е ванилия и подобно на предишния, можете да го комбинирате със сиропа, който ви харесва най-много. Има малко по-малко калории, 278Kcal, тъй като сладоледът Burger King е по-малко захарен. Цената също е 2,50 евро, много подобен на McDonalds.
Има сблъсък на стратегии
Интересно е да се сравнят и анализират конфронтациите на две от най-големите вериги за бързо хранене в света: Burger King и McDonald’s.
Предназначен е обаче и за изучаване на различните начини, по които всяка марка се рекламира, и аспектите, които ги отличават.
И накрая, с цел да се илюстрира съперничеството между двамата, ще бъдат обяснени различни рекламни конфронтации, в които те показват способността си да се възползват от сравнителната реклама чрез остроумие и хумор.
Историческо съперничество
Състезанието между тези две големи компании е едно от най-символичните съперничества в историята.
Тази битка може да се види в рекламата в различни медии, както на билбордове, така и в социалните мрежи или телевизионни спотове.
И двете компании имат общи неща като вида на храната, която предлагат, американския им произход или голямото им ниво на глобална експанзия; но чрез рекламата и имиджа си на марката те са успели да се разграничат един от друг и да получат лоялна аудитория за своята компания.
Исторически различия
McDonald’s е създаден през 1953 г., така че той е пионер в тази система за бързо хранене и постигна известност от самото начало.
Това не беше случаят с Burger King, тъй като беше основан месеци след откриването на McDonald’s под името Insta-Burger King и фалира на шестгодишна възраст.
Въпреки това, франчайзополучателите го купуват и основават това, което сега е известно като Burger King, като в крайна сметка постигат бизнес успех.
McDonald’s продължава да бъде най-голямата компания за бързо хранене в света, с повече от 33 000 магазина в 119 държави, в сравнение с Burger King повече от 15 000 в 79 държави.
Тези данни не са пропорционални за Испания, тъй като тук Burger King има повече от 700 ресторанта, докато McDonalds има около 480.
Първите франчайзи извън Съединените щати бяха тези на McDonald’s, които бяха инсталирани в Токио.
Месеци по-късно те отвориха първия си европейски ресторант в Холандия.
Burger King започва европейската си експанзия в Испания през 1975 г. на Пласа де лос Кубос в Мадрид и я следва в Германия.
По-късно ще стигне и до Азия. McDonald’s обаче пристига в Испания едва през 1981 г., когато инсталира първия си ресторант в Gran Vía.
И двете вериги се състоят от емблематичен хамбургер на марката: Whopper в случая с Burger King (1957) и Big Mac в McDonald’s (1967).
Бургерът за мир
Това съперничество имаше опит за примирие през 2015 г., когато Бургер Кинг предложи да се създаде хамбургер на мира: McWhopper, сливане на най-емблематичните хамбургери и на двете компании.
Идеята беше този съюз да продължи само един ден и да се предлага в ресторант в Атланта.
McDonald’s обаче отхвърли предложението.
Поразителен аспект на този хамбургер е, че на създаденото от тях изображение можете да видите разликата в размера между Whopper и Big Mac, като последният е по-малък.
Въпреки че мир не беше постигнат, тази кампания успя да даде много публичност и вирусност.
Различия в рекламата
Що се отнася до сравнението на рекламите на двете компании, може да се види, че целта на McDonald’s е преди всичко да свърже своята марка с добро качество на продукта, с по-класически и коректни реклами; докато Burger King се стреми да създава по-креативни и хумористични реклами, които привличат вниманието на зрителя.
Цялата тази „война“ започна през 70-те години, когато Burger King започна да атакува McDonald’s за размера на хамбургерите си, маневра, която продължава да използва.
Сравнителната реклама е ресурс, от който и двете марки се възползват, тъй като този тип реклами, които показват съперничество, имат по-голямо въздействие върху зрителите, достигайки световна експанзия.
Те използват хумор, за да се опитат да осмиват другата верига и да покажат своето превъзходство.
Различия в корпоративния имидж
По отношение на корпоративния имидж, McDonald’s преди няколко години реши да промени представителния си червен цвят на зелен.
Причината за това е, че компанията искаше да свърже своята марка с по-екологични и по-здравословни ценности, след като възложи веригата за предлагане на „нездравословна храна“ и насърчаване на затлъстяването.
Неговото лого се нарича "Златните арки", тъй като се отнася до структурата на първото място, което е създадено.
Напротив, Burger King запазва логото и същността си практически еднакви от самото начало, позиционирайки името на компанията в средата на две кифлички за хамбургер.
И двете вериги се ангажират с креативна реклама
Начините за реклама на двете вериги имат много общи черти, тъй като и двата се опитват да достигнат до потребителя чрез творчество и забавление, опитвайки се да въведат зрителя в състояние на щастие, което ще асоциира марката.
Те се стремят да създадат лоялна аудитория за своята компания до такава степен, че кампанията на Burger King да обещава Big Mac на всеки, който спре да ги следи във Facebook.
Компанията загуби 30 000 последователи, но гарантира, че другите са лоялни към марката.
След това различните форми на реклама на всяка компания ще бъдат анализирани по-подробно:
Реклама на Burger King
В момента ние сме постоянно изложени на голямо количество реклама, пусната от Burger King, тъй като тя се е разширила до голямо разнообразие от медии, използвани в нашето ежедневие, като „по-класическата“ реклама, която би била физическа, виждана в билбордове и други медии, използваните от медиите като телевизия или радио и реклами в социалните мрежи, които с големия бум на тези, са все по-сложни.
Трябва да имаме предвид, че според самия Burger King той има най-ниските рекламни бюджети в сектора за бързо хранене и че те не са склонни да извършват големи иновации в своите кампании, те винаги използват доста прости концепции.
Във връзка с рекламата, която се използва през целия живот, можем да продължим да виждаме рекламата на тази хранителна верига на различни билбордове, като тези, разположени на автобусни спирки или в метростанции, или тези, разположени на силно посещавани места.
Компанията създава реклама по пътищата, като дава видимост на близките магазини и начина за достигане до тях.
Също така бихме могли да въведем в този тип рекламна кампания различните оферти, направени от помещенията на компанията, търсейки потреблението на предлагания продукт и обикновено добавяйки повече продукти, създаващи повече приходи за компанията.
За да развием рекламата, която Burger King осъществява чрез различните комуникационни медии, можем да говорим за кампаниите, които провежда по телевизията, които обикновено се възползват от културни моменти, като предизборния период, в който марката It насърчава да направите своя избор, избор на един от новите продукти, които те пуснаха по онова време, или различните рекламни кампании, стартирани по повод честванията на ЛГБТ гордостта.
Същата година Burger King проведе кампания по случай тези тържества, в която за празнуване на хомосексуален брак превърнаха хамбургер в диамант.
Можем да говорим и за кампанията, създадена за празниците, при която те извеждаха различни пътници, които дълго време бяха далеч от дома си, и им даваха храна от заведенията им, показвайки, че храната на Burger King служи за утоляване на носталгията, преживяна от всеки пътник, на когото му липсва дома и почивка, или рекламната кампания, фокусирана върху двойни менюта, в които те насърчават клиентите да консумират тази оферта с най-добрите си приятели
Те също така си сътрудничат с различни знаменитости, за да провеждат рекламни кампании като тези, проведени с Дейвид Бекъм, Стивън Тайлър или София Вергара.
И накрая, можем да наблюдаваме рекламата, направена от марката в различни социални мрежи като Twitter, Instagram или YouTube.
Този тип реклама се създава все повече и повече, тъй като социалните мрежи се налагат от по-класическите средства за масова информация, тъй като те са по-прости и по-евтини за изпълнение.
В Instagram марката въвежда реклама в историите и в официалния си акаунт, който използва, за да популяризира различните си продукти и да може безплатно да достигне до по-широка аудитория.
В YouTube компанията качва своите различни рекламни кампании и показва своите реклами, преди да прегледа съдържанието, качено в платформата.
На тази платформа те си сътрудничат и с известни фигури в YouTube, като например сътрудничеството, което са създали със Soy una Pringada.
В Twitter Burger King качва съдържание, така че клиентите му да могат да се идентифицират с него, винаги свързано със собствени продукти и акаунт, свързан със света на игрите, да говори за различни събития, свързани със сектора, да интервюира различни играчи и дори понякога да прави раздавания.
Реклама на Макдоналдс
През 1948 г. е отворен първият ресторант с концепцията за бързо хранене: McDonald’s; през 1953 г. един предприемач получава прехвърляне на правото да предлага марката и по-късно купува целия бизнес.
Оттогава McDonald’s поддържа силна рекламна кампания, не само използва обичайните средства.
Въпреки че телевизията винаги е играла водеща роля в рекламните си кампании, тя също така е използвала значително билбордове и табели, освен че спонсорира спортни събития, като Световната купа по футбол и Олимпийските игри, наред с други.
Детска фондация на Роналд Макдоналд
Компанията е известна и с това, че стартира Фондация за деца на Роналд Макдоналд, която насърчава здравословния живот и създава McHappy Day, ежегодно събитие, при което голям процент от продажбите през деня отиват за гореспоменатата фондация.
И двете програми спомогнаха за създаването на благотворителен имидж на марката, а също така увеличиха симпатиите на обществеността, което помогна да се справят с някои противоречия.
Класическата стратегия, която Макдоналдс използва от години, е да насочва рекламата си към семейства и деца, компанията създаде характера на Роналд Макдоналд, който стана образ на това, заедно с още детски фигури.
Заведенията бяха украсени с тези герои и бяха създадени детски площадки за игра.
Тези цифри наскоро бяха заменени от нов герой: Happy, който се превърна в новата икона на марката и е използван в най-актуалните реклами.
Рекламната кампания, проведена от McDonalds, е толкова обширна, че самото меню е било част от нея, включително подаръци при закупуване на детско меню; Накратко, компанията винаги е печелила по-младата публика.
Рекламните кампании, които той използва, са свързани с игри, томболи за луксозни продукти и др., Които поддържат постоянно привличане сред хората, най-известното е сътрудничеството му с играта Monopoly.
Друг аспект, който характеризира рекламата на McDonald’s, е способността, която е имала, за да се адаптира днес и да създава ефективни и неактуални кампании.
Компанията е променила външния си вид през годините и е използвала до 23 различни лозунга само в САЩ.
Важно е да се подчертае използването на социални мрежи, които са постигнали обратна връзка с клиентите повече от необходимото, също така е пуснало приложение с ексклузивни отстъпки всяка седмица и опция за натрупване на точки за закупуване на продукти, като по този начин се доближава до новите поколения.
Веригата ресторанти успя успешно да разшири бизнеса си в над 100 държави, като адаптира рекламата и менюто според всяка култура.
В Испания пристигна с първата рекламна кампания с участието на Диего Марадона.
Телевизионните реклами и билбордове бяха главните герои на маркетинговата стратегия в Испания, преминавайки през промени в имиджа, като най-актуалното "Обичам го!".
Рекламни сблъсъци: McDonald’s атакува Burger King
През 2011 г. можем да видим как McDonald's, една от най-известните вериги заведения за бързо хранене в света, проведе рекламна кампания в Германия, в която сравнява и яростно атакува най-големия си противник, Burger King, за да го осмее. хранителна верига и спечелете повече клиенти.
В гореспоменатата реклама десетгодишно момче може да бъде видяно в скейт парк, наслаждавайки се на менюто си на Макдоналдс по време на почивката; изведнъж група деца, по-възрастни от главния герой, в крайна сметка приема обяда си, оставяйки го без нищо за ядене.
Събитията се повтарят през дните, докато един ден той реши да изпълни гениален план, за да избегне отнемането на храната му.
Заменя опаковката на McDonald’s за Burger King, което кара групата на побойниците да спре да отнема храна.
С това съобщение можем да наблюдаваме огромното съперничество между двата гиганта на бързо хранене; Целта му е да отнеме престижа на Burger King, като накара обществеността да види, че нито една група деца не би се осмелила да консумира продуктите на тази марка.
През 2016 г. виждаме кампания на McDonald's, в която той отново се конкурира с Burger King, в която подчертава изобилието от своите заведения с McDrive, които са ресторанти, способни на бързи продажби за тези, които идват с колата, но не планират да го направят. една спирка, улесняваща възможността за отнемане и недостига на тези заведения във Франция, постигайки по-голяма видимост с потенциалните си пътни клиенти.
Рекламата ни показва камион, превозващ това, което ще бъде много дълъг информационен плакат за предстоящите дестинации по магистрала; виждаме процеса на инсталиране на споменатия плакат, показващ наскоро изкопан изкоп, кран и няколко оператори и работници, които си сътрудничат за правилното поставяне на знака.
И накрая, те добавят разширение в горната част, което показва съществуването на заведение Burger King на 258 км, докато те инсталират още един знак на нивото на очите на шофьорите, който показва, че има ресторант на McDonald’s с McDrive на 5 км.
McDonald’s ни кара да видим по-човешката му страна, тъй като те потвърждават, че има повече от 1000 McDrives, което прави пътуванията с автомобили по-удобни и позволяват почивки в техните оторизирани заведения; твърдят, че са по-близо до нас като потребители от всяка друга верига заведения за бързо хранене.
По този начин осъзнаваме, че McDonald's не само използва рекламата като средство за разпространение на своите продукти, но и се опитва да убеди обществеността (потенциални клиенти), че тяхната марка наистина си заслужава, тази, която предлага най-добрите услуги и тази с най-добро качество на продукта, използвайки маркетингови стратегии, при които конкуренцията е жестоко тормозена и унижавана, за да постигне целта си за увеличаване на печалбите и постигане на по-високи продажби.