„Гигантът за безалкохолни напитки“ разширява все повече своята гама от продукти.

представяне

И този четвъртък марката официално добави новия си „член“ към голямото си семейство статии.

С климат, който приканва за хидратация, и на специално проектирано за него място, Кока Кола представени в обществото на Бонаква, неговата линия за минерална вода, която ще започне да се продава в Аржентина.

Освен това на събитието присъстваха известни граждани, като напр Лало Мир -който беше двигател на събитието- и Диего Торес -лицето, избрано за марката, която изпя тема за продуктовата кампания.

Презентацията, която се проведе в Японска градина, компанията обяви характеристиките на продукта, който в момента се предлага на пазара в различни страни.

"Зелено" предложение

Освен че пазарът на минерална вода е широко конкурентно пространство за марки безалкохолни напитки, друга причина, поради която лансирането на този продукт е важно в контекст като настоящия, е, чеКлиентите все повече ценят „зелени“ или устойчиви предложения.

Поради тази причина, както беше обяснено в презентацията на Bonaqua, дори мястото, където се проведе събитието, беше внимателно подбрано.

„Избрахме японската градина, защото тя работи като един вид остров в града“, казаха от Coca-Cola.

Но също така се мисли, че същият продукт се основава на концепция за устойчивост.

Всъщност, както обясняват от марката, те са избрали контейнер от 500 мл. и който има особената характеристика на това, че е „еко-флекс“, по-лесен за рециклиране.

Думи от Диего Торес

Без съмнение голямата звезда на представянето на новия продукт на Кока Кола беше певицата Диего Торес, избран да бъде лицето на кампанията Бонаква.

„Беше страхотен екип и мисля, че всичко мина добре“, каза художникът по време на събитието. И той каза, че за интерпретацията на песента "Himno de mi corazón" е работил заедно с La Bomba de Tiempo.

И добави, че е бил трогнат да я изпълни: "Това е песен, която ми напомня за завръщането към демокрацията.".

Консултирано от iProfesional.com Поради пристигането на тази статия на националния пазар, Мария Лаура Морено, маркетинг мениджър на нови напитки на Coca-Cola от Аржентина разказа подробности.

- Защо Coca Cola реши да навлезе на пазара на минерална вода?

Coca-Cola е водещата компания за напитки и непрекъснато се стреми да разшири портфолиото си, за да отговори на нуждите на своите потребители и да предложи цялостно решение на клиентите.

Водният сегмент представлява 10% от общия пазар на безалкохолни напитки, което го прави много привлекателен за компанията.

Ето защо стартирахме Bonaqua и така навлязохме на пазара на естествена минерална вода.

- Какви ще са характеристиките на новия продукт?

Бонаква е естествена минерална вода, която се ражда на уникално място от природата, в Планини Кордоба.

Дъждовете в тези планини се стичат естествено повече от 30 години. Това гарантира максимална чистота на водата и й позволява да придобие минералните си свойства.

Bonaqua също е марка, ангажирана с опазването на околната среда, тъй като в опаковката й се използва по-малко пластмаса, а контейнерът от 500 ml Eco-Flex е изключително лек, гъвкав и лесен за рециклиране.

Този контейнер е роден в Япония през 2009 г. с нашата марка I Lohas, която по-късно се разпространява в международен план.

Кампанията на Bonaqua се основава на популярното вярване на добродетелния кръг, който се стреми да мобилизира положителни емоции и да ги предостави на хората около нас.

- В кои държави вече съществува Bonaqua?Бонаква е глобална марка Coca-Cola, с присъствие в общо 40 държави.

Във всеки от тях видът на водата е различен: у нас това е естествена минерална вода, която се ражда в планините на Кордова.

- Защо Диего Торес беше избран за имиджа на марката?

е част от кампанията Bonaqua, защото неговите ценности и имидж са съобразени с това, което марката иска да предаде.

Той записва за Bonaqua, ексклузивно, песента "Химн на моето сърце" от Бабите и дядовците на Нищото.

Неговият образ е на художник, ценен заради това, което прави, широко известен и много харизматичен.

Той има положителен имидж за цялото семейство и има музикален стил, който генерира оптимизъм, радост и жизненост, характеристики, свързани с продукта и посланието, което марката иска да предаде. Марката предава „добра вода“ в съответствие с емоционалното послание.